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《首屆東莞啤酒節(jié)執(zhí)行方案new》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、首屆東莞啤酒節(jié)策劃執(zhí)行方案主辦單位：東莞市經貿局常平鎮(zhèn)政府策劃單位：東莞市盛世智高廣告有限公司第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分第七部分啤酒節(jié)概況……啤酒節(jié)組織分工媒體宣傳方案…啤酒節(jié)活動內容招商項目及進度場地及布展安排資金方案第一部分啤酒節(jié)概況（一）前言目前，我國啤酒、飲料企業(yè)眾多，品牌和產品數(shù)量繁多，且各具特色。這些企業(yè)在帶動GDP增長，拉動內需方面發(fā)揮著日益重要的作用，有些已成為經濟發(fā)展的支柱企業(yè)。然而，面對層出不窮的新產品、日益激烈的市場競爭、效果越來越不理想的營銷推廣方式，如何突
2、破傳統(tǒng)經濟模式帶來的營銷同質化瓶頸，與消費者真正達到有理、有利的互動，已成為啤酒、飲料企業(yè)實施有效的戰(zhàn)略營銷亟待解決的現(xiàn)實問題。常平，作為大京九門戶、華南商貿重鎮(zhèn)、東部支點城市、香港后花園、新移民城市，無論從城市所承擔的政治、經濟角色，還是從商家的戰(zhàn)略目光來看見，其城市形象日益突顯。優(yōu)化、引導城市品位，提升城市功能，打造城市品牌，必須通過一系列有價值、有文化的活動予以引爆、再造?；诖?，第一屆“東莞啤酒節(jié)（中國?東莞?常平）”就應勢而生了。啤酒節(jié)能讓城市以一種包容、平等、開放的姿態(tài)笑納世人，體現(xiàn)并提升著
3、城市的文化，繼而固化成為城市品牌的重要支撐。如果我們將常平的角色定位結合城市化進程及建設和諧社會的整體趨勢來加以審視，啤酒節(jié)之于常平的價值就顯得十分突出了。（二）目的和意義1、優(yōu)化常平城市形象，打造人文化、開放性城市，提升城市品牌形象。我們以為常平的發(fā)展只有不斷注入新的、時尚的、國際化的元素作為有力的補充，才能將其有效激活，展示出現(xiàn)代化的風采，形成良好的投資環(huán)境，推動未來經濟的發(fā)展。啤酒節(jié)作為泊來的都市化節(jié)日，它對吸引眼球，拉動相關行業(yè)介入，啟動城市新形象有著不可取代的功能。2、對常平市民生活品質的提高
4、和生活品位的提升將起到標志性、示范性的效應。啤酒作為一種日常消費品正越來越頻繁地走進人們的生活，啤酒文化自然也會成為人們生活中的組成部分。啤酒節(jié)作為融”人文化、都市化、時尚化、生態(tài)化”四位為一體的節(jié)日，在每一年的參與過程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來一種新鮮的感受和體驗，讓市民的生活更有品位。3、繁榮常平市場經濟，拉動啤酒飲料生產商、供應商、經銷商的銷售增長。4、為相關行業(yè)和產業(yè)帶來難得的市場商機。常平啤酒節(jié)的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也強調本土化的特質，有的喝、有的玩、有的看、有得聽、有得吃
5、，因此，相關產業(yè)將會在啤酒節(jié)大有用武之地，為其日后市場的擴張占據(jù)重要的支點。5、再造旅游資源，形成旅游品牌。這一文化節(jié)日將成為常平的一筆重要旅游資源，吸引游客積極參與，這對常平整個旅游事業(yè)的發(fā)展將起到重要的推動作用。（三）舉辦宗旨啤酒節(jié)充分利用珠江啤酒生產基地落戶常平，及金威、雪花生產基地先后進駐東莞的契機，推出”人文化、都市化、時尚化、生態(tài)化”特征的啤酒節(jié)活動，目的在于使文化活動與城市各類優(yōu)勢產業(yè)有效結合，打造有產業(yè)依托、生命力強盛、影響廣泛、富有標志性意義的城市節(jié)慶活動，借此推動經貿、商業(yè)、旅游、文
6、化等領域的發(fā)展，有效提升城市形象，促進城市文化品牌和產業(yè)品牌建設。首屆啤酒節(jié)將用高質量的商業(yè)文化繁榮東莞文化市場，用高起點的各類活動展示常平的軟硬環(huán)境；用高品位的文娛形式促進東莞社會利諧；用高水平的策劃組織體現(xiàn)城市資源的整合效應。（四）辦節(jié)模式政府引導、公共保障、專業(yè)策劃、市場運作、大眾參與。即政府主導辦節(jié)，并由相關部門提供活動的各項公共保障；rh專業(yè)公司負責活動整體策劃，保證活動質量與執(zhí)行水平，并通過企業(yè)參與、以市場化手段運作各項活動；通過組織宣傳讓各界人士廣泛參與。（五）節(jié)慶規(guī)格首屆東莞啤酒節(jié)由東莞
7、市經貿局、常平鎮(zhèn)政府主辦，有望成為東莞最具代表性的文化商貿交流活動和標志性節(jié)慶。（六）舉辦時間首屆東莞啤酒節(jié)舉辦時間定于2005年7月8日?17日，配合珠啤常平基地投產時間，橫跨兩個周末，總共9天時間，方便大眾參與；同時這段時期是東莞啤酒消費旺季、暑期，避開了其他城市的同類節(jié)慶，方便廠商參展。（七）舉辦場地主會場設在常平鐵路公園廣場，并設常平文化廣場為分會場，使常平與主城區(qū)形成良好互動，擴大啤酒節(jié)影響面，促進東部城市組團與市區(qū)的融合。（八）啤酒節(jié)主題暢享東莞醉愛常平啤酒節(jié)讓在東莞和常平工作、居住、旅游、
8、商務往來的人們，有一次全方位體驗東莞、常平城市魅力的機會;首屆啤酒節(jié)搭建的平臺就是要向人們展示東莞、常平的主活、休閑、消費環(huán)境，讓人們盡情享受文化休閑大餐，進而喜歡這座城市。（九）傳播口號有渴望到常平啤酒節(jié)能滿足人們對放松、娛樂、狂歡的渴望，也能滿足商家對把握市場、擴大影響的渴望。“有渴望、到常平”表層意義是在推介啤酒節(jié)，深層意義在于推介常平，以充滿感召力的訴求方式營銷常平、營銷城市。第二部分啤酒節(jié)的組織分工一、啤酒節(jié)組織機構主辦：東莞市經
