微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)案例分析

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1、西安郵電大學(xué)《營(yíng)銷(xiāo)策劃與案例分析》課內(nèi)實(shí)驗(yàn)報(bào)告書(shū)實(shí)驗(yàn)名稱(chēng)：微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)案例分析專(zhuān)業(yè)班級(jí)：營(yíng)銷(xiāo)1203學(xué)生姓名：張妍妍指導(dǎo)老師：歐曉華西安郵電大學(xué)《營(yíng)銷(xiāo)策劃與案例分析》課內(nèi)實(shí)驗(yàn)成績(jī)鑒定表學(xué)生姓名張妍妍班級(jí)/學(xué)號(hào)1203/01126069進(jìn)行時(shí)間2015年3月1日—2015年6月24日成績(jī)鑒定品牌實(shí)驗(yàn)（30分）實(shí)驗(yàn)報(bào)告完整（10分）與課程內(nèi)容結(jié)合的程度（10分）資料詳實(shí)、分工明確（10分）案例編寫(xiě)（30分）案例編寫(xiě)完整（10分）與課程內(nèi)容結(jié)合的程度（10分）資料詳實(shí)（10分）營(yíng)銷(xiāo)因素組合實(shí)驗(yàn)（30分）實(shí)驗(yàn)報(bào)告完整（10分）與課程內(nèi)容結(jié)合

2、的程度（10分）資料詳實(shí)、分工明確（10分）平時(shí)考勤（10分）4次考勤（10分）評(píng)閱教師姓名歐曉華職稱(chēng)副教授成績(jī)?cè)u(píng)語(yǔ)該實(shí)驗(yàn)報(bào)告內(nèi)容，格式，實(shí)驗(yàn)的相關(guān)要求。該生實(shí)驗(yàn)態(tài)度，紀(jì)律，能夠參與實(shí)驗(yàn)過(guò)程。評(píng)閱教師簽字年月日微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)案例分析案例背景移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)終端市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，蘋(píng)果iPhone手機(jī)取得的巨大成功，讓各大廠(chǎng)商試圖分得一杯羹，紛紛強(qiáng)勢(shì)出擊，不斷發(fā)布各種類(lèi)別不同、性能多樣的智能手機(jī)新品，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)硝煙彌漫，產(chǎn)品規(guī)模也是持續(xù)擴(kuò)張著。手機(jī)市場(chǎng)曾形成了以安卓操作系統(tǒng)的三星、HTC，以ios操作系統(tǒng)的蘋(píng)果和以塞班為操作系

3、統(tǒng)的諾基亞三大陣營(yíng)。但，塞班系統(tǒng)缺乏技術(shù)更新等原因而逐漸衰敗，諾基亞手機(jī)霸主的地位不復(fù)存在。同時(shí)，微軟不甘寂寞，也加入混戰(zhàn)，發(fā)布了Windowsphone系統(tǒng)。諾基亞棄塞班投向微軟的懷抱，一心生產(chǎn)Windows手機(jī)，以求在風(fēng)云變幻的手機(jī)市場(chǎng)得以生存。一、并購(gòu)雙方概況（一）諾基亞諾基亞（NokiaCorporation）是一家總部位于芬蘭埃斯波主要從事生產(chǎn)移動(dòng)通信產(chǎn)品的跨國(guó)公司，諾基亞成立于1865年，在1967年成為了一家芬蘭國(guó)內(nèi)跨產(chǎn)業(yè)的大型公司，手機(jī)制造開(kāi)始于1960年，同時(shí)建立了諾基亞電子部，并專(zhuān)注于電信系統(tǒng)方面的工作。電子部當(dāng)時(shí)已在研究

4、無(wú)線(xiàn)電傳輸問(wèn)題，從而奠定了后來(lái)諾基亞集團(tuán)電信的基礎(chǔ)。進(jìn)入電信時(shí)代后，諾基亞在芬蘭電信市場(chǎng)所占份額不斷增加。1990年，手機(jī)用戶(hù)量大增，手機(jī)價(jià)格迅速降低，[1]移動(dòng)電話(huà)越變?cè)叫。Z基亞又明確制定了將發(fā)展成為一個(gè)富有活力的電信公司的戰(zhàn)略。在以電信為重點(diǎn)的同時(shí)，諾基亞的業(yè)務(wù)范圍隨著電信部門(mén)的迅速發(fā)展而急劇擴(kuò)大。同時(shí)，諾基亞還致力于全球通技術(shù)。20世紀(jì)90年代中期，諾基亞因涉及產(chǎn)業(yè)過(guò)多而瀕臨破產(chǎn)，而當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁以及高層果斷地將其他所有產(chǎn)業(yè)舍棄，并拆分了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，只保留下諾基亞電子部門(mén)，將其他所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出售，諾基亞集團(tuán)開(kāi)始兩年的分裂，而此刻的諾基

5、亞作出了自己歷史上最重要的戰(zhàn)略抉。只剩下手機(jī)電信產(chǎn)業(yè)的諾基亞經(jīng)過(guò)5年的時(shí)間逐漸擺脫了破產(chǎn)的境況，由于專(zhuān)注于傳統(tǒng)功能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)，諾基亞功能手機(jī)在當(dāng)時(shí)具有極佳的用戶(hù)品牌效應(yīng)。1995年，諾基亞開(kāi)始了它的輝煌時(shí)期，它的整體手機(jī)銷(xiāo)量和訂單劇增，公司利潤(rùn)達(dá)到了公司前所未有的財(cái)富。從1996年開(kāi)始，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，并且推出了Symbian和MeeGo的智能手機(jī)。2003年，諾基亞1100在全球已累計(jì)銷(xiāo)售2億臺(tái)。2009年諾基亞公司手機(jī)發(fā)貨量約4.318億部，2010年第二季度，諾基亞在移動(dòng)終端市場(chǎng)的份額約為35.0%，

6、領(lǐng)先當(dāng)時(shí)其他手機(jī)市場(chǎng)占有率20.6%。諾基亞面對(duì)新系統(tǒng)的智能手機(jī)夾擊，在塞班S60V3基礎(chǔ)上推出了S60V5,并且在2010年分別發(fā)布了Meego和Symbian3,然而未能打敗IOS和Android，并且手機(jī)地位也被敵對(duì)廠(chǎng)商蘋(píng)果和三星超過(guò)。諾基亞不得不尋求新的出路。2011年2月11日，諾基亞在英國(guó)倫敦宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，放棄Symbian和meego。諾基亞手機(jī)將采用WindowsPhone系統(tǒng)，并且將參與該系統(tǒng)的研發(fā)。二）微軟微軟（MicrosoftCorporation）是一家基于美國(guó)的跨國(guó)電腦科技公司，是世界PC（[1]Pe

7、rsonalComputer，個(gè)人計(jì)算機(jī)）機(jī)軟件開(kāi)發(fā)的先導(dǎo)，由比爾·蓋茨與保羅·艾倫創(chuàng)始于1975年，公司總部設(shè)立在華盛頓州的雷德蒙市。以研發(fā)、制造、授權(quán)和提供廣泛的電腦軟件服務(wù)業(yè)務(wù)為主，最為著名和暢銷(xiāo)的產(chǎn)品為MicrosoftWindows操作系統(tǒng)和MicrosoftOffice系列軟件。目前是全球最大的電腦軟件提供商。1977年，微軟公司搬到西雅圖的貝爾維尤(雷德蒙德)，在那里開(kāi)發(fā)PC機(jī)編程軟件。1980年，IBM公司選中微軟公司為其新PC機(jī)編寫(xiě)關(guān)鍵的操作系統(tǒng)軟件，這是公司發(fā)展中的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。由于時(shí)間緊迫，程序復(fù)雜，微軟公司以5萬(wàn)美元

8、的價(jià)格從西雅圖的一位程序編制者帕特森手中買(mǎi)下了一個(gè)操作系統(tǒng)的使用權(quán)，再把它改寫(xiě)為磁盤(pán)操作系統(tǒng)軟件（MS-DOS）。公司目前在60多個(gè)國(guó)家設(shè)有分支辦公室，全世界雇員人