基于interbrand模型生鮮品品牌價(jià)值評(píng)估方法及應(yīng)用論文

基于interbrand模型生鮮品品牌價(jià)值評(píng)估方法及應(yīng)用論文

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1、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)2006屆碩士學(xué)位論文:基于INTERBRAND模型的生鮮品品牌價(jià)值評(píng)估方法及應(yīng)用摘要品牌作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn),已經(jīng)并且將持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值,這說(shuō)明品牌的價(jià)值確實(shí)存在,從上個(gè)世紀(jì)80年代起,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌的內(nèi)涵、品牌價(jià)值的評(píng)估進(jìn)行了廣泛研究。品牌價(jià)值的評(píng)估方法主要有兩大體系:一是基于企業(yè)交易目的而進(jìn)行的,評(píng)估依據(jù)是國(guó)家有關(guān)法律法規(guī);二是基于對(duì)比研究目的進(jìn)行的品牌價(jià)值評(píng)估,其結(jié)果僅供社會(huì)研究參考之用。本文所研究的是后一種品牌價(jià)值評(píng)估。由于品牌管理的實(shí)踐發(fā)展太快,對(duì)品牌的內(nèi)涵理解不斷變化,對(duì)品牌價(jià)值構(gòu)成的理解也在不斷變化。于是,后一類(lèi)評(píng)估體系又形成了

2、許多不同的評(píng)估方法,主要可分為兩大類(lèi):一類(lèi)是基于市場(chǎng)的,認(rèn)為品牌只有為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造超額利潤(rùn)時(shí)才有價(jià)值,如INTERBRAND方法、FINANCIALWORLD方法等;第二類(lèi)是基于消費(fèi)者的,認(rèn)為品牌價(jià)值的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的評(píng)價(jià),來(lái)源于品牌為消費(fèi)者帶來(lái)更高的效用和滿(mǎn)足,如大衛(wèi)·艾克的品牌資產(chǎn)十要素方法、品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型、品牌資產(chǎn)評(píng)估者模型等。本文首先分析這些不同評(píng)估方法的優(yōu)缺點(diǎn),結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和生鮮品品牌價(jià)值評(píng)估的特點(diǎn),確定本文所要參照的模型--INTERB黜塒D模型:V=R*S(其中IbQ·L),然后對(duì)該評(píng)估模型進(jìn)行修正。(1)借鑒從消費(fèi)者角度評(píng)價(jià)品牌價(jià)值

3、的思想,以品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的影響程度C來(lái)代替品牌對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)率Q,作為品牌作用力指數(shù)。(2)為了避免由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善等非品牌因素導(dǎo)致的利潤(rùn)降低,影響品牌價(jià)值的評(píng)估,用過(guò)去一年銷(xiāo)售額W與該品牌過(guò)去三年的平均利潤(rùn)率A的乘積代替L,從而構(gòu)建出本文中要應(yīng)用的模型:V=R*S(其中R.℃·w!A).(3)對(duì)品牌強(qiáng)度的計(jì)算方法進(jìn)行調(diào)整,用層次分析方法給出影響品牌強(qiáng)度的7因素權(quán)重分配,然后用模糊數(shù)學(xué)方法確定品牌乘數(shù),進(jìn)而計(jì)算品牌強(qiáng)度。模型修正后,再通過(guò)理論分析,確定模型中未知參數(shù)的計(jì)算方法。最后,構(gòu)建出一個(gè)完整的生鮮品品牌評(píng)估模型和一套計(jì)算方法,并進(jìn)行應(yīng)用舉例。關(guān)鍵詞:生鮮品

4、;品牌價(jià)值評(píng)估;INTERBRAND模型;修正及應(yīng)用摘要AbstractAstheinvisibleassetsofcompany,brandhasalreadyandwillcontinuouslymakevalueforit.ThiscanindicatethatBrandEquityindeedexists.Fromtheeightiesoflastcentury,scholarsfromhomeandabroadhavecarriedonintensivestudy011brandandBrandEquityevaluation,andtwomainev

5、aluationsystemshaveformed:oneisbasedonthetargetoftransactionofthecompany,andtheprinciples勰thelawsandregulationsofthecountry.Theotherisbasedonthecomparisonofstudypurposeandtheresultisusedforreferenceofsocialstudy.ThisstudyisonthesecondBrandEquityevaluation.Butasthebrandmanagementisdev

6、elopingsoquickly.theunderstandingofbrandisdeepeningandthestructureofBrandEquityisalsochanging,severaldifferentwaysforBrandEquityevaluationformed.Theycanmainlydividedintotwotypes:oneisbasedonthemarketing,saysthatonlywhenbrandmakepersistentandextraprofitforenterprisesCanithasvalueitsel

7、f.Forinstance,臃RBRABD,F(xiàn)INANCIALWORLD,etc.11鹼otheriSbasedonthecustomers,saysthebasisofBrandEquityisthecustomers’appraisalandcomesfromthehigherutilityandsatisfactionitbringstothecustomers.Forexample,DavidEke’BrandEquityten,匈u(mài)itrendmodel,Brandassetvaluatormodel,ere.msstudyfirstlyanalyze

8、stheadvantag

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