基于interbrand模型生鮮品品牌價值評估方法及應(yīng)用論文

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1、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)2006屆碩士學(xué)位論文：基于INTERBRAND模型的生鮮品品牌價值評估方法及應(yīng)用摘要品牌作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，已經(jīng)并且將持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造價值，這說明品牌的價值確實存在，從上個世紀(jì)80年代起，國內(nèi)外學(xué)者對品牌的內(nèi)涵、品牌價值的評估進(jìn)行了廣泛研究。品牌價值的評估方法主要有兩大體系：一是基于企業(yè)交易目的而進(jìn)行的，評估依據(jù)是國家有關(guān)法律法規(guī)；二是基于對比研究目的進(jìn)行的品牌價值評估，其結(jié)果僅供社會研究參考之用。本文所研究的是后一種品牌價值評估。由于品牌管理的實踐發(fā)展太快，對品牌的內(nèi)涵理解不斷變化，對品牌價值構(gòu)成的理解也在不斷變化。于是，后一類評估體系又形成了

2、許多不同的評估方法，主要可分為兩大類：一類是基于市場的，認(rèn)為品牌只有為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造超額利潤時才有價值，如INTERBRAND方法、FINANCIALWORLD方法等；第二類是基于消費者的，認(rèn)為品牌價值的基礎(chǔ)是消費者的評價，來源于品牌為消費者帶來更高的效用和滿足，如大衛(wèi)·艾克的品牌資產(chǎn)十要素方法、品牌資產(chǎn)趨勢模型、品牌資產(chǎn)評估者模型等。本文首先分析這些不同評估方法的優(yōu)缺點，結(jié)合我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和生鮮品品牌價值評估的特點，確定本文所要參照的模型--INTERB黜塒D模型：V=R*S(其中IbQ·L)，然后對該評估模型進(jìn)行修正。(1)借鑒從消費者角度評價品牌價值

3、的思想，以品牌對消費者購買的影響程度C來代替品牌對利潤的貢獻(xiàn)率Q，作為品牌作用力指數(shù)。(2)為了避免由于企業(yè)經(jīng)營不善等非品牌因素導(dǎo)致的利潤降低，影響品牌價值的評估，用過去一年銷售額W與該品牌過去三年的平均利潤率A的乘積代替L，從而構(gòu)建出本文中要應(yīng)用的模型：V=R*S(其中R．℃·w!A)．(3)對品牌強(qiáng)度的計算方法進(jìn)行調(diào)整，用層次分析方法給出影響品牌強(qiáng)度的7因素權(quán)重分配，然后用模糊數(shù)學(xué)方法確定品牌乘數(shù)，進(jìn)而計算品牌強(qiáng)度。模型修正后，再通過理論分析，確定模型中未知參數(shù)的計算方法。最后，構(gòu)建出一個完整的生鮮品品牌評估模型和一套計算方法，并進(jìn)行應(yīng)用舉例。關(guān)鍵詞：生鮮品

4、；品牌價值評估；INTERBRAND模型；修正及應(yīng)用摘要AbstractAstheinvisibleassetsofcompany,brandhasalreadyandwillcontinuouslymakevalueforit．ThiscanindicatethatBrandEquityindeedexists．Fromtheeightiesoflastcentury，scholarsfromhomeandabroadhavecarriedonintensivestudy011brandandBrandEquityevaluation,andtwomainev

5、aluationsystemshaveformed：oneisbasedonthetargetoftransactionofthecompany,andtheprinciples勰thelawsandregulationsofthecountry．Theotherisbasedonthecomparisonofstudypurposeandtheresultisusedforreferenceofsocialstudy．ThisstudyisonthesecondBrandEquityevaluation．Butasthebrandmanagementisdev

6、elopingsoquickly．theunderstandingofbrandisdeepeningandthestructureofBrandEquityisalsochanging，severaldifferentwaysforBrandEquityevaluationformed．Theycanmainlydividedintotwotypes：oneisbasedonthemarketing，saysthatonlywhenbrandmakepersistentandextraprofitforenterprisesCanithasvalueitsel

7、f．Forinstance,臃RBRABD，F(xiàn)INANCIALWORLD，etc．11鹼otheriSbasedonthecustomers，saysthebasisofBrandEquityisthecustomers’appraisalandcomesfromthehigherutilityandsatisfactionitbringstothecustomers．Forexample，DavidEke’BrandEquityten,匈uitrendmodel,Brandassetvaluatormodel,ere．msstudyfirstlyanalyze

8、stheadvantag