企業(yè)品牌價值評價方法應用研究——基于interbrand評價模型

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3、，，作‘－、：１：■－＇；、山；指導教師；軒）；田潔副教授己，｝？）＊、‘心二一片入文論文提—：、交日期：二〇六年六月ＶＸ乂ｔ＇．．巧乂、斯貨，心．、為‘、巧—．＇．－．—節(jié)鄭若盧治的－’．－、Ｘ‘’－．＾＇Ｖｒ一ＶＡ：ｒ蘭＾—－＾Ｖ，７；＞、種：＂內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學研究生學位論文獨創(chuàng)聲明本人申明所呈交的學位論文是我本人在導師指導下進行的研巧工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加標注和致謝的地方外，論文中不包括其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研巧成果，也不包一‘括為獲得我校或其他教育機

4、構(gòu)的學位或證書而使用過的材料，與我―同：［作的同志對本研究所做的任何貢獻均己在論文中作了明確的說明并表示謝意。？申請學位論文與資料若有不實之處，本人承姐切相關(guān)貴任。．芳日期論文作者簽名：１怎：內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學研究生學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學有關(guān)保護知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)定，即：研究生在攻讀學位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學。本人保證畢業(yè)離校后，發(fā)表論文或使用論文工作成果時署名單位為內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學，且導師為通訊作者，通訊作者單位亦署名為內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學。學校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復印件

5、巧電。子文檔，允許論文被查閱和借閱學?？桑坠紝W位論文的全部或部分內(nèi)容、（保密內(nèi)容除外），采用影印縮印或其他手段保存論文。論文作者簽名－％：Ｍｔ指導教師簽名；、巧詩日期ｌＵ．Ｕ．；摘要一隨著全球經(jīng)濟體化化不斷加深，品牌作為企業(yè)長期穂定發(fā)展的核私克爭九的作用更加凸顯，僅，。然而僅認識到品牌的重要性還遠遠不夠挖掘品牌價值的實質(zhì)和影響因素，探索品牌價值的構(gòu)成和量化方法，提升企業(yè)品牌價值成為當前學術(shù)界和企業(yè)界研巧的重中之重。本文在系統(tǒng)的研究國內(nèi)外具有代表性的品牌價值評價方法的基礎(chǔ)上，選擇歷史最悠久、最具代表性的Ｉｎｔｅｒｂ

6、ｒａｎｄ評價模型進行研巧并加Ｗ改，探索更加科學、客觀、合理的品牌價值評價方法，Ｗ期能為我國品牌價值評價實踐提供參考。本文首先對目前國內(nèi)外有關(guān)品牌、品牌價值和品牌價值評價理論與方法的研巧進行梳巧，系統(tǒng)地介紹了國內(nèi)外學者對品牌價值與品牌價值評價的相關(guān)理論，對品牌價值評價的傳統(tǒng)方法和國內(nèi)外具有代表性的方法進行比較分析，選擇Ｗ國際上典型的Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ評價模型為基礎(chǔ)，對其存在的缺陷與不足進行改進。改進后的模型在確定品牌作用指數(shù)時采用因子分析法，擬棄了原模型中直接采用專家打分的模式，降低了評價結(jié)果的主觀性；在確定品牌強度得分時采用量化

7、的指標體系對品牌強度七因子進行細化拆分，使得最終確定的品牌強度得分是建立在具體的量化指標之上，避免專家主觀判斷的影響。，，對其進行實證案例檢驗最后本文在提出的改進后的模型的基礎(chǔ)上，驗證改進后的模型的合理性和可行性，Ｗ期推動我國品牌價值評價理論的發(fā)展，為我國品牌價值評價實踐提供參考。關(guān)鍵字：品牌；Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ：品牌價值評價模型；價值提升Ａ＇ｐｐｌｉｃａｔｉｏｎＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＢｉａｎｄＥｖａｌｕａｔｉｏｎＭｅｔｈｏｄｓｅｄｏｎＩｔｒｂｒａｎｄＭｏｄｅＢａｎｅｌＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｄ

8、ｅｅｐｅｎｉｎｇｏｆ