圖書市場中盤格局分析

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1、圖書市場中盤格局研究緒論改革開放20多年以來，我國的圖書出版業(yè)取得了長足的發(fā)展，出版單位數(shù)量的不斷增長．紙張供應(yīng)能力、印刷能力的不斷增強，圖書銷售網(wǎng)點的不斷增多，使得圖書市場不斷增容。2002年，我國的非教材圖書銷售額達到20．24億美元，已經(jīng)躋身世界五大圖書市場之列。，新聞出版總署2003年公布的統(tǒng)計資料表明，我國在2002年出版圖書總計170962種，這個數(shù)字使得中國的出版規(guī)模在年出版圖書種數(shù)這項上雄居世界第一!圖書出版業(yè)是典型的服務(wù)業(yè)，它的市場容量大小完全取決于行業(yè)的服務(wù)對象，也就是讀者的需求量和消費能力，而要真正實現(xiàn)這個市場容量

2、，完全滿足讀者的需求，甚至在此基礎(chǔ)之上進一步地開發(fā)潛在市場，則要看圖書業(yè)的供應(yīng)方能否把生產(chǎn)和銷售工作做得完善。改革開放以來的20多年里，我國的圖書市場在總體發(fā)展的基礎(chǔ)上經(jīng)歷了幾起幾落的波折，在這起起落落的過程中，曾經(jīng)制約市場發(fā)展的圖書商品供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)：作為圖書商品生產(chǎn)方的出版社、物資供應(yīng)方的造紙印刷等企業(yè)、銷售終端的圖書零售企業(yè)先后都獲得了迅猛的發(fā)展，使得圖書市場在各個階段一次次地掃清制約發(fā)展的障礙。到了新世紀之初的今天，中盤已經(jīng)成為制約圖書市場發(fā)展的瓶頸。從圖書市場的發(fā)展趨勢來看，中國圖書市場要想取得進一步的突破，獲得大的發(fā)展，建設(shè)

3、好圖書中盤這一環(huán)節(jié)，使圖書市場的中盤格局合理化，已是書業(yè)必須面對的一項緊迫工作。根據(jù)新聞出版總署歷年公布的統(tǒng)計數(shù)字，在1978年到2002年這二十多年的時間里，反映圖書出版生產(chǎn)情況的兩個關(guān)鍵指標：全國圖書出版總印數(shù)、全國圖書出版總印張數(shù)和反映圖書銷售情況的兩個關(guān)鍵指標：全國圖書銷售總冊數(shù)、人均年購書冊數(shù)～致她呈現(xiàn)出幾度起落的變化(見圖一～圖四。)。1978年至1985年是中國圖書市場超常規(guī)增長的階段，這八年里無論是生產(chǎn)還是銷售均呈飛躍式。孫慶周t(2003年圖書零售市場展望’。北京．‘中國圖書商報》，2003年2月14日，第6版，。文中

4、國一至圉九均根據(jù)歷年‘中屠出版年鑒，中的統(tǒng)計鼓據(jù)而繪制．其中圖八數(shù)據(jù)范圍為1988年至2002年．其余各圖數(shù)據(jù)范圍均為1978年至2002年．圖書市場中盤格局研究地增長，幾乎翻了兩番!從1986年開始的近十年時間里中國圖書市場陷入了一個徘徊期，生產(chǎn)和銷售始終停滯不前，無法超越1985年的數(shù)字。經(jīng)過長達十年時間的調(diào)整，圖書市場于90年代中后期迎來了第二個增長階段，全國出版總印數(shù)和總印張數(shù)雙雙突破1985年的紀錄，全國圖書銷售總冊數(shù)和人均年購書冊數(shù)也十年來第一次超越原有的紀錄。但是這一次增長持續(xù)的時間不長，到2000年這四項指標又同時出現(xiàn)了

5、負增長，隨后的2001年和2002年，全國出版總印數(shù)和兩項銷售指標的數(shù)據(jù)也遠低于第二輪增長中創(chuàng)下的紀錄。圖三全嗣圖書悄售總冊數(shù)(億冊)圖四人均年購書冊數(shù)(冊)擎亨妒母窖拿夢擎薩。中國圖書市場的大起大落有著其深層次的原因，在增長期表現(xiàn)出超乎常規(guī)的勢頭，緊接著又陷入徘徊調(diào)整期長達十年之久，這些恰恰反映出它的不成熟。圖書市場的增容、發(fā)展不僅僅取決于市場的需求，而且和出版發(fā)行機構(gòu)的自身建設(shè)息息相關(guān)。改革開放以來書業(yè)獲得的第一輪增長關(guān)鍵在于出版印刷供應(yīng)能力的提升，滿足了文革以來人們長期被壓抑的文化需求：在基本的需求滿足之后，人們開始注重購書環(huán)境、

6、購書便利等因素，而出版業(yè)從改革的重點由生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到零售網(wǎng)點的建設(shè)，到初見成效滿足需求整整花了十年時間：進而隨著圖書市場規(guī)模的進一步增長，加上其他媒體的競爭，人們開始注重圖書供應(yīng)的精確性、時效性，這就要求圖書出版供應(yīng)鏈上中下游企業(yè)問要加強信息的采集和溝通，加強物流的配送工作等等，這時就需要圖書市場出現(xiàn)強有力的中盤、一個合理的中盤格局，承擔起信息、物流等工作的組織角色，使圖書市場再獲得突破性的發(fā)展。從圖書市場的發(fā)展規(guī)律來看，必須建設(shè)好中盤環(huán)節(jié)，使圖書市場中盤格局合理化。圖書商品的生產(chǎn)者——出版社集中在出版資源豐富的城市，如北京，而且會有進一步

7、集中的趨勢，現(xiàn)在各地出版社在北京設(shè)立分社、編輯站便是這種趨勢的反映；但是下游的書店必須得分散在消費者的居住地，也即是全國各地。產(chǎn)銷雙方在空間上的分離就需要有個中盤環(huán)節(jié)來維系供應(yīng)鏈的上下游連接，在圖書市場初步形成階段，中盤的工作尚可由上下游的機構(gòu)替代，隨著市場進一步發(fā)展，圖書商品品種日益繁多，物流配送、信息流通的任務(wù)日益艱巨，圖書中盤便成為不可或缺的環(huán)節(jié)。日本圖書市場能夠長期高效的運作，與其擁有東販、日販兩大超級中盤密不可分。從圖書市場競爭的環(huán)境來看，建設(shè)好中盤環(huán)節(jié)，使圖書市場中盤格局合理化已經(jīng)迫在眉睫。我國加入WTO后，正在逐步兌現(xiàn)開放

8、出版業(yè)的承諾，首當其沖開放的就是分銷市場。2003年的3月和7月，新聞出版總署分別頒布了《外商圖書市場中盤格局五Jf究投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》和《出版物市場管理規(guī)定》，兩個文件使得國外資本、業(yè)