【5A版】戰(zhàn)略管理—特斯拉公司.ppt

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1、汽車界的“蘋果”——特斯拉（TESLA）小組成員：夏華杰尹萍萍張超于芳彬Chp1公司簡介Chp2發(fā)展歷程及特點(diǎn)Chp5戰(zhàn)略分析Chp6面臨挑戰(zhàn)Chp3市場環(huán)境分析Chp4SWOT分析Chp7發(fā)展前景目錄CONTENTSPAGEChapter.1公司簡介公司簡介Tesla（TeslaMotors,Inc.）汽車公司，一家生產(chǎn)和銷售電動汽車以及零件的公司，成立于2003年，總部設(shè)在了美國加州的硅谷地帶。其創(chuàng)始人是硅谷工程師、資深車迷馬丁·艾伯哈德，而投資人是SpaceX的創(chuàng)始人埃龍·馬斯克。專門生產(chǎn)純電動車而不是混合動力車，目前生產(chǎn)的三大車型包含TeslaR

2、oadster、TeslaModelS、TeslaModelX。Tesla汽車公司是世界上第一個(gè)采用鋰離子電池的電動汽車公司。Tesla汽車集獨(dú)特的造型、高效的加速、良好的操控性能與先進(jìn)的技術(shù)為一身，從而使其成為公路上最快且最為節(jié)省燃料的汽車。公司簡介2013是特斯拉Model?S純電動車上市銷售的第一個(gè)完整年份，特斯拉汽車公司公布這款車型2013年全球銷量為2.23萬輛。穩(wěn)居北美豪車市場第一。自2010年6月上市以來，Tesla公司股價(jià)一路飆升，目前市值約257億美元。四年時(shí)間，市值上漲114倍。2013年11月2日，位于北京CBD核心區(qū)的中國大陸首家

3、Tesla體驗(yàn)店開始試營業(yè)。2014年4月22日，包括雷軍、曹國偉等9位企業(yè)高管在內(nèi)的第一批中國用戶正式接過屬于自己的ModelS車鑰匙，特斯拉開始正式進(jìn)入中國。Chapter.2發(fā)展歷程及特點(diǎn)1發(fā)展歷程：1、Tesla成立于2003年，艾伯哈德與ACPropulsion合作，無工廠模式。2、2004年，馬斯克投資加盟，要求擁有所有事務(wù)的決定權(quán)。3、2004-2007，馬斯克不斷融資，用于ROADSTER的研發(fā)，截止2009年1月，Tesla一共融資超過了1.87億美元。4、2008年，開始交付ROADSTER。5、2010年，收購新聯(lián)合汽車制造工廠，打

4、造成電動汽車的生產(chǎn)基地。6、2010年6月，在納斯達(dá)克證券市場掛牌交易，是唯一一家在美國上市的純電動汽車獨(dú)立制造商。7、2013年5月，Tesla發(fā)布2013財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)10年來首次盈利。8、2014年2月19日下午，特斯拉汽車發(fā)布了2013年的致股東郵件。郵件顯示，第四季度，特斯拉取得了創(chuàng)紀(jì)錄的汽車銷量，而年?duì)I收超過20億美元。最低配置約7W美元，最高配置約10W美元≈差不多與瑪莎拉蒂一個(gè)價(jià)外型前衛(wèi)、大氣，被譽(yù)為世界頂級科技汽車75分鐘充滿電能跑480公里最高時(shí)速達(dá)200公里特斯拉S型純電動轎車產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明，定位高端特斯拉ModelS奔馳S-

5、class寶馬7series4750輛3077輛2338輛2013年一季度銷量2014年2萬3千多輛預(yù)計(jì)突破4萬輛2013年銷量迅速增加，業(yè)績穩(wěn)步上升同等市場定位系列產(chǎn)品對比：特斯拉發(fā)展模式分析攜帶源于硅谷的高科技企業(yè)基因，擁有傳統(tǒng)車企的鼎力支持創(chuàng)辦并出售了一家成功的公司（創(chuàng)辦PayPal，并于2002年以15億美元價(jià)格賣給eBay），同時(shí)還運(yùn)營著火箭和航天器制造公司SpaceX?？萍急尘暗膭?chuàng)始人及投資人，為Tesla注入了高科技基因。戴姆勒購買特斯拉的電池用于其Smart微型車的電動汽車版本，同時(shí)也應(yīng)用于其大型卡車福萊納（Freightliner）；向

6、特斯拉投資了5,000萬美元豐田跟特斯拉達(dá)成合作，一起開發(fā)下一代Rav4插電式電動汽車；向特斯拉投資了5,000萬美元全球頂尖的傳統(tǒng)汽車企業(yè)為公司的發(fā)展提供了良好的資金及智力支持。投資人：謝爾蓋·布林、拉里·佩奇創(chuàng)始人：ElonMusk基因分析戰(zhàn)略定位從高端市場切入，逐步向中低端市場延伸近期中期遠(yuǎn)期推出11萬美元的特斯拉roadster推出7萬美元的特斯拉ModelS推出5萬美元車型modelX未來要推出3萬美元經(jīng)濟(jì)型轎車“GenIII”奪取大眾市場。2008201220142030早期以富豪為目標(biāo)群體，切入高端市場。從布拉德·皮特、喬治·布魯尼、施瓦辛

7、格再到谷歌的兩位創(chuàng)始人，TESLA的客戶名單幾乎就是一張全球財(cái)富榜。在逐漸得到市場認(rèn)可之后，在技術(shù)革新和市場成熟度的帶動下逐漸推出中低端市場的車型。戰(zhàn)略分析零部件研發(fā)生產(chǎn)整車制造終端銷售及售后服務(wù)123圖：汽車產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈曲線圖全面貫穿產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，植入高附加值高新技術(shù)車身設(shè)計(jì)及整車組裝終端直銷、直接服務(wù)電池成組技術(shù)人機(jī)互動智能操作產(chǎn)業(yè)鏈分析全新的人機(jī)交互方式，頂級的智能化體驗(yàn)特斯拉ModelS搭載17寸觸摸屏信息娛樂系統(tǒng):操作直觀，界面炫目；取代了所有傳統(tǒng)汽車按鍵，集成了車輛行駛調(diào)節(jié)、導(dǎo)航、電話、上網(wǎng)等所有軟件功能；觸摸屏能分屏顯示，同時(shí)實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)功

8、能；觸摸屏采用電容屏，操作感受遠(yuǎn)強(qiáng)于電阻屏。零部件環(huán)節(jié)儀表盤：顯示電量使用、加速