專業(yè)市場轉(zhuǎn)型的路徑與機(jī)制研究

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1、經(jīng)濟(jì)縱橫·2014年第6期欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟專業(yè)市場轉(zhuǎn)型的路徑與機(jī)制研究陸立軍，張友豐(浙江師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，浙江金華321004)摘要:目前，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場的制度需求處于不斷減弱態(tài)勢(shì)，專業(yè)市場正面臨支撐產(chǎn)業(yè)升級(jí)緩慢、“核心產(chǎn)品”缺乏客戶引力、維持性創(chuàng)新存在瓶頸、市場功能弱化等問題。在此背景下，專業(yè)市場應(yīng)通過破壞性創(chuàng)新來重塑需求，通過形成新的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)以專業(yè)市場為核心的集群網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)營造有利的政策環(huán)境促進(jìn)專業(yè)市場破壞性創(chuàng)新的開展。關(guān)鍵詞:專業(yè)市場;破壞性創(chuàng)新;轉(zhuǎn)型升級(jí)中圖分類

2、號(hào):F123.9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1007－7685(2014)06－0038－05現(xiàn)階段，我國不同地區(qū)、行業(yè)間專業(yè)市場的發(fā)展正處于分化、重組時(shí)期。伴隨著外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的嚴(yán)峻，傳統(tǒng)專業(yè)市場的功能正處于不斷減弱態(tài)勢(shì):一方面，產(chǎn)業(yè)集群低成本的比較優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，而企業(yè)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢(shì)的能力尚未形成。另一方面，傳統(tǒng)專業(yè)市場作為一種提供銷售渠道和價(jià)格信息的“公共平臺(tái)”，在產(chǎn)品空間逐漸擴(kuò)大后正受到大型連鎖超市、電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài)的沖擊，不斷被企業(yè)創(chuàng)牌、自建營銷網(wǎng)絡(luò)等行為所“蠶食”。在此背景下，專業(yè)市場如何抓住歷史機(jī)遇實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅對(duì)自身的持久發(fā)展，而且對(duì)國家發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施意

3、義重大。一、專業(yè)市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)意義上的專業(yè)市場是一種以現(xiàn)貨批發(fā)為主、集中交易某一類商品或若干類具有較強(qiáng)互補(bǔ)性或［1］替代性商品的場所，是一種大規(guī)模集中交易的坐商式的市場制度安排。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，部分發(fā)達(dá)專業(yè)市場如義烏“中國小商品城”、海寧“中國皮革城”和紹興“中國輕紡城”等正逐步從傳統(tǒng)的商品銷售平臺(tái)向服務(wù)業(yè)集聚平臺(tái)、從促進(jìn)交易向信息交流進(jìn)而向展示體驗(yàn)和博覽會(huì)等綜合服務(wù)與增值服務(wù)方向發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)化、信息化、業(yè)態(tài)高級(jí)化和功能多元化為特征的新型專業(yè)市場正在形成。現(xiàn)代化的新型專業(yè)市場突破了傳統(tǒng)的商品交易場所概念，其競爭基礎(chǔ)將更注重響應(yīng)速度、便利性、個(gè)性化程度或價(jià)格等因素

4、，逐漸發(fā)展為集現(xiàn)代物流體系、電子商務(wù)、市場網(wǎng)絡(luò)和金融信息等配套服務(wù)于一體，協(xié)調(diào)發(fā)展的新興經(jīng)濟(jì)綜合體。但在我國專業(yè)市場的發(fā)展過程中，也面臨諸多挑戰(zhàn)。作者簡介:陸立軍，浙江師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院特聘教授，中共浙江省委黨校教授、校學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任;張友豐，浙江師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院碩士研究生。注:本文是國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“我國專業(yè)市場分化重構(gòu)機(jī)制與轉(zhuǎn)型提升研究”(編號(hào):71173196)、浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)課題“專業(yè)市場模式重構(gòu)與浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)”(編號(hào):11YD02Z)的成果。①專業(yè)市場的核心產(chǎn)品是指專業(yè)市場根據(jù)自身的特點(diǎn)選擇的能最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的特定類型的商

5、品?！?8—經(jīng)濟(jì)縱橫·2014年第6期①(一)支撐產(chǎn)業(yè)低端，“核心產(chǎn)品”競爭力不足改革開放以來，專業(yè)市場在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也催生了“輕、小、集、加”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，嚴(yán)重制約了所在區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群從粗放型增長方式向集約型增長方式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而導(dǎo)致專業(yè)市場的支撐產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈矮化態(tài)勢(shì)，大量資源無效或錯(cuò)配導(dǎo)致產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，有些專業(yè)市場因其支撐產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失衡或衰落而難以為繼，甚至“消亡”。上世紀(jì)八九十年代曾經(jīng)聞名全國的溫州幾大專業(yè)市場，在進(jìn)入新世紀(jì)后集體衰落(如“橋頭紐扣市場”、“來福門信河街的皮鞋大市場”、“妙果寺服裝大市場”等專業(yè)市場已難尋昔日盛況，出現(xiàn)了不同程度的衰落)。這固然與宏觀

6、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等外部因素有關(guān)，但就其自身而言，低加工度的集群產(chǎn)業(yè)在演變過程中出現(xiàn)空洞化，喪失產(chǎn)業(yè)的依托，以致專業(yè)市場核心競爭力的載體和基礎(chǔ)即“核心產(chǎn)品”失去引力，才是最終導(dǎo)致溫州專業(yè)市場走向衰落的真正根源。目前，大多數(shù)專業(yè)市場之所以能在新興商業(yè)業(yè)態(tài)的競爭中保留一席之地，主要還是依靠“核心產(chǎn)品”的低價(jià)格與品種豐富的優(yōu)勢(shì)。以浙江義烏“中國小商品城”市場為例①，由表1可以看出，大多數(shù)經(jīng)營戶認(rèn)為其所經(jīng)營商品的最大優(yōu)勢(shì)依然是質(zhì)量、價(jià)格和產(chǎn)品特色，而品牌與技術(shù)水平的優(yōu)勢(shì)并未形成。表1中國小商品城市場經(jīng)營商品所具有的優(yōu)勢(shì)商品優(yōu)勢(shì)價(jià)格質(zhì)量品牌技術(shù)水平產(chǎn)品特色銷售渠道其他比重41．1%54．7%

7、14．0%9．3%27．3%8．6%2．8%數(shù)據(jù)來源:筆者所在的課題組于2013年5月在義烏開展大規(guī)模問卷調(diào)查。此次調(diào)查共向“中國小商品城”市場經(jīng)營戶、篁園市場、義烏企業(yè)累計(jì)發(fā)放問卷5700份，實(shí)際回收有效問卷5139份，有效率為90.2%。另外，表1中對(duì)單項(xiàng)選擇題的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均采用有效百分率。由于多項(xiàng)選擇題的相關(guān)比重之和會(huì)大于100%，我們只進(jìn)行被調(diào)查者對(duì)相關(guān)選項(xiàng)的總體排序。為獲得不同類型被調(diào)查者對(duì)同一問題的統(tǒng)一判斷結(jié)果，必要時(shí)我們對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)作了處理并排序，特此說明。(二)維持性創(chuàng)新的瓶頸問題凸顯專業(yè)市場貿(mào)易空間擴(kuò)張的瓶頸在相