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《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、人民網(wǎng)現(xiàn)在正在直播我們今天所有的活動(dòng)，明天上午還會(huì)和各位在人民網(wǎng)做進(jìn)一步深入交流。我今天發(fā)言的題目是“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”。因?yàn)槿嗣袢請(qǐng)?bào)是一個(gè)傳統(tǒng)媒體，所以，想在這一點(diǎn)上和大家交流?！ ≡陂_(kāi)始我的演講之前，我想先和大家分享兩組數(shù)據(jù)：來(lái)自世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2009年美國(guó)有507家日?qǐng)?bào)的發(fā)行量銳減，世界第二大報(bào)——日本《朝日新聞》正在經(jīng)受創(chuàng)辦130年來(lái)的首次財(cái)政赤字，法國(guó)每一千人平均只買154份日?qǐng)?bào)。來(lái)自紐約時(shí)報(bào)公司的報(bào)告，紐約時(shí)報(bào)公司2009年第四季度的總收入下滑了11.5%，為6.8億美元，但同時(shí)，紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站
2、的網(wǎng)絡(luò)廣告收入增幅4.6%，達(dá)到了9060萬(wàn)美元，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)在《紐約時(shí)報(bào)》全部廣告收入中占據(jù)了23%?！ 纳厦娴臄?shù)據(jù)可以看到，新興媒體迅速發(fā)展，確實(shí)讓傳統(tǒng)媒體承受著巨大的考驗(yàn)和壓力。傳統(tǒng)媒體受到了來(lái)自新興媒體的各方面挑戰(zhàn)，包括內(nèi)容、傳播方式、經(jīng)營(yíng)收入、用戶等等?！ ‰m然形勢(shì)很嚴(yán)峻，但傳統(tǒng)媒體也不是無(wú)所作為?！都~約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)在其全部廣告收入中占據(jù)23%，說(shuō)明報(bào)紙已經(jīng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)辟出了新的收入渠道。因此，我認(rèn)為，挑戰(zhàn)固然存在，但機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。 在這里，我僅以用戶方面的挑戰(zhàn)做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)
3、最根本的層面是在用戶上。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，用戶永遠(yuǎn)是企業(yè)事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，用戶的競(jìng)爭(zhēng),包括對(duì)現(xiàn)有用戶的維護(hù)和對(duì)未來(lái)用戶的爭(zhēng)奪，具體的挑戰(zhàn)體現(xiàn)在這樣三個(gè)方面： 一是網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體，特別是將網(wǎng)民的增速放在時(shí)間的縱軸上，以中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為例，短短的十年時(shí)間，網(wǎng)民從百萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)到數(shù)億級(jí)，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)同樣的增長(zhǎng)只走過(guò)了數(shù)十年甚至上百年的時(shí)間?！ 《蔷W(wǎng)民閱讀習(xí)慣的改變。傳統(tǒng)媒體殫精竭慮，耗費(fèi)精力培養(yǎng)的忠實(shí)讀者，讀者群似乎一夜之間都投向了網(wǎng)絡(luò)媒體。三是對(duì)未來(lái)用戶市場(chǎng)的擔(dān)憂。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展和普及，用戶越
4、來(lái)越趨于低齡化，傳統(tǒng)媒體目前在爭(zhēng)奪年輕用戶、未來(lái)用戶上還是比較被動(dòng)的。報(bào)刊的發(fā)行量在萎縮，廣播電視的收聽(tīng)率、收視率在下滑。總之，傳統(tǒng)媒體的用戶在流失，如果我們靜態(tài)地看待上述三個(gè)方面，我們得到的結(jié)論確實(shí)非常悲觀。但是如果我們換一個(gè)角度來(lái)看，就會(huì)看到另一番景象。: 第一，全球新媒體用戶的絕對(duì)數(shù)量是低于傳統(tǒng)媒體用戶的，以中國(guó)為例，截至2009年12月，網(wǎng)民的數(shù)量是3.83億，普及率27.8%，但中國(guó)傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)有將近十億。用戶的絕對(duì)數(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)媒體的?！ 〉诙?，雖然用戶的閱讀習(xí)慣在改變，轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽新聞，但是，他們
5、瀏覽的內(nèi)容很大一部分重要的內(nèi)容都是由傳統(tǒng)媒體發(fā)布的，網(wǎng)絡(luò)媒體大多數(shù)是在進(jìn)行二次傳播。由此我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶是傳統(tǒng)媒體的間接用戶?！ 〉谌谖磥?lái)用戶的爭(zhēng)取上，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有完全失去主動(dòng)權(quán)。傳統(tǒng)媒體多年經(jīng)營(yíng)所積累的品牌資源、內(nèi)容資源和專業(yè)隊(duì)伍是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法企及的，也是網(wǎng)絡(luò)媒體短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的。如果傳統(tǒng)媒體能加快對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，加速與新媒體的整合、融合，不僅能為傳統(tǒng)媒體贏得未來(lái)用戶，還能拓展無(wú)限的空間?！ ∠旅嫖蚁胪ㄟ^(guò)人民網(wǎng)的發(fā)展歷程講一講新技術(shù)、新應(yīng)用是如何為傳統(tǒng)媒體拓展無(wú)限空間的。人民網(wǎng)創(chuàng)辦于1997年，正值中國(guó)社
6、會(huì)信息化、數(shù)字化發(fā)端之際，也是網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)在中國(guó)的第一次發(fā)展高潮時(shí)期。中國(guó)的商業(yè)網(wǎng)站吸引海外風(fēng)險(xiǎn)資金，當(dāng)時(shí)商業(yè)網(wǎng)站帶著海外的風(fēng)險(xiǎn)資金紛紛地跑馬圈地，搶占新媒體、新技術(shù)的制高點(diǎn)。作為傳統(tǒng)媒體的人民日?qǐng)?bào)，在這個(gè)時(shí)候也及時(shí)抓住了這一歷史機(jī)遇，在技術(shù)、資金、人員都有比較大的困難的情況下，創(chuàng)辦了人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版，這就是人民日?qǐng)?bào)是我們?nèi)嗣窬W(wǎng)的前身?！ ‰m然當(dāng)時(shí)人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版的頁(yè)面非常簡(jiǎn)陋，大家可以看創(chuàng)辦初期的人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版是非常簡(jiǎn)陋的一個(gè)頁(yè)面（PPT），內(nèi)容很少，辦網(wǎng)的人員也不太專業(yè)。但是，借助網(wǎng)絡(luò)的快速、及時(shí)、時(shí)空無(wú)限的優(yōu)勢(shì)，全球讀者都能夠
7、在互聯(lián)網(wǎng)上看到當(dāng)天出版的原汁原味的人民日?qǐng)?bào)，以及十多種人民日?qǐng)?bào)所售的報(bào)紙、刊物。這不僅解決了報(bào)紙發(fā)行的時(shí)間滯后、覆蓋面窄、讀者閱讀困難的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也由此產(chǎn)生了一個(gè)新型的信息傳播平臺(tái)，這就是人民網(wǎng)?！ 〖堎|(zhì)報(bào)紙電子化，是傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的第一個(gè)階段。雖然還只是淺層次的應(yīng)用，但是我們已經(jīng)看到了傳統(tǒng)媒體在掌握并應(yīng)用新技術(shù)以后發(fā)生的變化，發(fā)行的時(shí)效性增強(qiáng)了，媒體的覆蓋面廣了，查詢、檢索報(bào)紙內(nèi)容更加便利了，時(shí)空無(wú)限，使地方性媒體變成了全國(guó)性的媒體、全球性的媒體?！ ‰S著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，人民網(wǎng)對(duì)新技術(shù)、新應(yīng)用的廣泛而深入，
8、陸續(xù)推出了數(shù)字報(bào)刊、音視頻、動(dòng)漫、論壇、博客、掘客、播客、手機(jī)短信、彩信、WAP、聚合新聞、網(wǎng)上直播等等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。前不久我們還推出了微博客，下個(gè)月我們還會(huì)有一些新的應(yīng)用推出。 同時(shí)，我們還制作研發(fā)了新聞發(fā)布、留言、在線答題估分、“圖說(shuō)中國(guó)”等等軟件系統(tǒng)，包括微博客系統(tǒng)，都是
