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《品牌市場營銷論文范文-談?wù)剶?shù)字化時(shí)代的服裝營銷之道word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、品牌市場營銷論文范文*談?wù)剶?shù)字化時(shí)代的服裝營銷之道呻版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于數(shù)字化時(shí)代的服裝營銷之道的優(yōu)秀論文范文.對正在寫有關(guān)于品牌論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用.論文片段：一款男士香水尬卸―創(chuàng)下了It億次的展示紀(jì)錄，并得到了消費(fèi)者非常好的反應(yīng)。而按照傳統(tǒng)方式營銷，寶潔每年的預(yù)算增長24/才能有了他回報(bào)。類似的例子還有歐萊雅，其近年來在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的數(shù)量亦有增加的趨勢。在數(shù)字化世界的今天，品牌認(rèn)知的傳統(tǒng)流程對如今的消費(fèi)者而言，已經(jīng)起不到太大的作用。過去，傳統(tǒng)品牌的消費(fèi)者在從胃1??到弋12??，再到現(xiàn)在多種并存的牛7??，隨著
2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與變革，我們已進(jìn)入一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代。數(shù)字化變革帶來消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變在這個(gè)以!**?!??/為代表的時(shí)代，人與人之間交流的核心，相互建立信息溝通的信心是人本身，是關(guān)系本身，而不是信息本身?；ヂ?lián)網(wǎng)止由過去的單向化交流向互動(dòng)化交流轉(zhuǎn)變，所以在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都有多重的互聯(lián)網(wǎng)身份，特別是社會(huì)化媒體身份。根據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，每個(gè)網(wǎng)民平均有三個(gè)社會(huì)化媒體身份，今天你可能是晴用戶、也可能是人人用戶、還會(huì)是某個(gè)微博用戶。如今每個(gè)人身上的這種特性其實(shí)已變得非常明顯，由此他們在這些平臺(tái)上所花的時(shí)間也就越來越長。數(shù)據(jù)表明，中國互聯(lián)網(wǎng)
3、目前已擁有用戶億人，每天他們平均上網(wǎng)九）個(gè)小時(shí)。從目前的上網(wǎng)時(shí)間變化來看，近幾年傳統(tǒng)電視媒體主導(dǎo)的黃金時(shí)間，現(xiàn)在已經(jīng)開始被互聯(lián)網(wǎng)所取代，以往很多人吃完晚飯后看電視的習(xí)慣，已經(jīng)變成用電腦或解能手機(jī)或平板電腦來觀看互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容。而隨著越來越多的人開始使用移動(dòng)設(shè)備、社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺(tái)，人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。在這樣的背景下，服裝消費(fèi)產(chǎn)生了很多的變革。在新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的消費(fèi)者更加傾向于追求流行與時(shí)尚，比如買包，她們希望購買LV等奢侈品牌，并且每一款經(jīng)典包都要買齊。在她們看來，流行比實(shí)用需求更突出。而當(dāng)砂、
4、?&■、優(yōu)衣庫等品牌先后在中國落地，中國服裝正出現(xiàn)全民化快時(shí)尚趨勢，這種設(shè)計(jì)新潮、頻繁出新的快速時(shí)尚，很快贏得了消費(fèi)者的推崇與認(rèn)可，甚至連很多"后、T?后都開始進(jìn)入這個(gè)市場。因?yàn)槊總€(gè)人希望自己的每一天都是新的，給人的感覺都是時(shí)尚的。正是互聯(lián)網(wǎng)讓時(shí)尚不再有地理的邊界和距離。人們通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取最新的時(shí)尚資訊，并借助微博等社交媒體了解某品牌產(chǎn)品的使用評價(jià)及促銷信息，以此來判定該消費(fèi)什么產(chǎn)品，選擇什么品牌。同時(shí)，他們還希望能在網(wǎng)上與品牌達(dá)成對話，形成很好的互動(dòng)。有效的互動(dòng)將帶來彼此的信任，而信任帶來則是消費(fèi)者的購買。在今年年初,寶潔公司宣布裁撤
5、lb??名廣告營銷人員，因?yàn)橥ㄟ^在nd上的互動(dòng)、推廣與運(yùn)營，寶潔旗下的一款男士香水?“創(chuàng)下了IS億次的展示紀(jì)錄，并得到了消費(fèi)者非常好的反應(yīng)。而按照傳統(tǒng)方式營銷，寶潔每年的預(yù)算增長24時(shí)能有?弟勺回報(bào)。類似的例子還有歐萊雅，其近年來在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的數(shù)量亦有增加的趨勢。在數(shù)字化世界的今天，品牌認(rèn)知的傳統(tǒng)流程對如今的消費(fèi)者而言，已經(jīng)起不到太大的作用。過去，傳統(tǒng)品牌的消費(fèi)者在選擇品牌購買的過程中，首先要有一定的認(rèn)知，先了解許多品牌，偏好某些品牌,在考慮的時(shí)候再過濾掉一些品牌，然后對這個(gè)品牌產(chǎn)生忠誠度。而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，完全是信息碎片化時(shí)
6、代，所以見過的品牌不一定能記住，此時(shí)如果品牌固定接觸某一個(gè)媒體，很容易會(huì)被熟悉性的忽略。服裝企業(yè)的弋!)??營銷對于服裝來講，它代表著時(shí)尚的最前沿。在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)要不斷地制造新的話題，同時(shí)還要有你的好友，或者說是忠誠消費(fèi)者的追隨，除此之外，企業(yè)還要有很多粉絲。這些粉絲可以不是你的消費(fèi)者，但是他對企業(yè)和品牌有較好的評價(jià)，關(guān)注他們的需求，同時(shí)聆聽他們的意見，利用數(shù)字媒體與他們進(jìn)行溝通與交流。倡議服裝企業(yè)可以從以下三個(gè)方面去做：第一，跟消費(fèi)者建立關(guān)系，進(jìn)行對話。在新的品牌世界、新的社交媒體世界，服裝品牌要向其他領(lǐng)域建立自己的數(shù)字世界品牌大
7、廈。我們可以看到，在—些活躍的品牌，比如星巴克等品牌，已經(jīng)被消費(fèi)者稱贊過很多次，在消費(fèi)者中有很大的影響力；快時(shí)尚品牌Hfe■在沖有超過8??萬粉絲，上面集合了消費(fèi)者在各種社交媒體發(fā)布的跟■&■相關(guān)的內(nèi)容，根據(jù)消費(fèi)者的瀏覽量還可重新進(jìn)行排序。在這里，消費(fèi)者對于某個(gè)品牌的認(rèn)識，將通過新的平臺(tái)有更新的了解，而這些全部來自于消費(fèi)者自己，包括產(chǎn)品照片和評論。第二，企業(yè)通過新的數(shù)字媒體建立品牌的全新體驗(yàn)。在新的數(shù)字媒體世界，好的品牌不是由企業(yè)自己創(chuàng)造的，而是由消費(fèi)者參與創(chuàng)造、定義的一些品牌。像你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些頂級品牌很早已經(jīng)開始使用n沖,它在上面全程直
8、播最新一季的服裝發(fā)布秀，讓全世界體驗(yàn)它最新的流行趨勢；它發(fā)布消息，邀請每一位消費(fèi)者成為設(shè)計(jì)師，來共同設(shè)計(jì)新款皮包，一旦你的設(shè)計(jì)款式被選中的話，還能讓你在這個(gè)包上簽上你的名字，猶如設(shè)計(jì)師專屬。在
