品牌市場營銷論文范文-談?wù)勂放苹瘍?nèi)容營銷:離好萊塢還有多遠(yuǎn)word版下載

品牌市場營銷論文范文-談?wù)勂放苹瘍?nèi)容營銷:離好萊塢還有多遠(yuǎn)word版下載

ID:33418580

大?。?6.11 KB

頁數(shù):3頁

時間:2019-02-25

品牌市場營銷論文范文-談?wù)勂放苹瘍?nèi)容營銷:離好萊塢還有多遠(yuǎn)word版下載_第1頁
品牌市場營銷論文范文-談?wù)勂放苹瘍?nèi)容營銷:離好萊塢還有多遠(yuǎn)word版下載_第2頁
品牌市場營銷論文范文-談?wù)勂放苹瘍?nèi)容營銷:離好萊塢還有多遠(yuǎn)word版下載_第3頁
資源描述:

《品牌市場營銷論文范文-談?wù)勂放苹瘍?nèi)容營銷:離好萊塢還有多遠(yuǎn)word版下載》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、MVHU品牌市場營銷論文范文:談?wù)勂放苹瘍?nèi)容營銷:離好萊塢還有多遠(yuǎn)word版下載導(dǎo)讀:本論文是一篇關(guān)于品牌化內(nèi)容營銷:離好萊塢還有多遠(yuǎn)的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于品牌論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段:,從企業(yè)主角度來說,不同的產(chǎn)品線需要選擇搭載不同的影視劇,但中國很多企業(yè)對此沒有規(guī)劃。選擇跟什么樣的影視劇公司合作,從市場部到為其服務(wù)的廣告公司,都沒有一個選擇的體系與標(biāo)準(zhǔn),比較隨意,屬于趕上就做的隨機(jī)狀態(tài)。急功近利的結(jié)果導(dǎo)向意識強(qiáng)烈,企業(yè)非常關(guān)心植入影片后,品牌的投入當(dāng)下會有多少真金白銀的回報

2、。由于品牌營銷近期熱映的《復(fù)仇者聯(lián)盟》再次讓業(yè)內(nèi)人士關(guān)注到國內(nèi)品牌植入好萊塢大片。合潤傳媒總經(jīng)理王一飛接受記者采訪時表示,“其實(shí)國內(nèi)品牌植入進(jìn)美國大片,已經(jīng)不是第一次。在《變形金剛》第二部、第三部中,就有國內(nèi)品牌的植入。相對于觀眾對國內(nèi)影視劇中廣告植入的挑剔與質(zhì)疑,觀眾對于出現(xiàn)在好萊塢影片中的國內(nèi)品牌表現(xiàn)出少有的寬容。究其理由,還是這些在國外大片中輸岀的'中國文化符號'喚起了我們的民族自豪感。”對比歐美國際市場,中國品牌化內(nèi)容營銷口前還處于初級階段,這不僅表現(xiàn)在市場培育期尚短,參與者不多,還表現(xiàn)在市場缺乏

3、規(guī)則、秩序混亂以及競爭無序。瑞格嘉尚文化傳播聯(lián)席總裁李穎告訴記者,跟好萊塢市場相比,中國品牌化內(nèi)容營銷這條產(chǎn)業(yè)鏈的兩端都不成熟,位于產(chǎn)業(yè)鏈兩端的片方與廣告主溝通的橋梁尚未搭建起來。中國品牌化內(nèi)容營銷與好萊塢市場相比,主要差距表現(xiàn)在三個方面。第一,從制片方來說,中國的很多影視劇制作公司更關(guān)注的是企業(yè)能提供多少資金支持,植入的品牌是否與影片調(diào)性一致,是否會打擾劇情等影片內(nèi)容層面上的事情,而在好萊塢,片方目光更加長遠(yuǎn),不僅需要來自企業(yè)的資金支持,更需要企業(yè)能拓展影片的宣傳渠道,幫助影片獲得更多的受眾群和票房,實(shí)

4、現(xiàn)晶牌和影片在宣傳上的雙贏局面,這才是他們更加需要和樂于看到的。而國內(nèi)的很多影視公司,對于自己影視劇內(nèi)的品牌推廣機(jī)會,沒有完善的規(guī)劃,很多還屬于有什么客戶,跟誰熟就跟誰做的狀況。好萊塢制片方都有常年合作的公司,還有很多可以提供的成熟合作套餐及模版。第二,從企業(yè)主角度來說,不同的產(chǎn)品線需要選擇搭載不同的影視劇,但中國很多企業(yè)對此沒有規(guī)劃。選擇跟什么樣的影視劇公司合作,從市場部到為其服務(wù)的廣告公司,都沒有一個選擇的體系與標(biāo)準(zhǔn),比較隨意,屬于趕上就做的隨機(jī)狀態(tài)。急功近利的結(jié)果導(dǎo)向意識強(qiáng)烈,企業(yè)非常關(guān)心植入影片后

5、,品牌的投入當(dāng)下會有多少真金白銀的冋報。由于品牌營銷負(fù)責(zé)人對于這一行業(yè)不了解,總是希望通過一部影片,一次曝光獲得爆發(fā)式的增長,甚至可以一勞永逸地塑造品牌。李穎與記者分享道,“現(xiàn)在的市場無論是傳統(tǒng)廣告、社會化營銷還是品牌化內(nèi)容營銷,都只是眾多營銷手段的一個方面,沒有一種可以起到?jīng)Q定性的作用,企業(yè)要用長遠(yuǎn)的心態(tài)去看待這件事情?!逼放圃谟捌械恼宫F(xiàn)只是露出水面的冰山一角,企業(yè)需要做的線下齊種配合工作才是隱藏在水中巨大的部分。第三,從合作方式和內(nèi)容上看,中國企業(yè)更加保守,選擇面與參與面狹窄,謹(jǐn)小慎微。這是由于中國

6、的市場很特殊,品牌普遍歷史不長,即使很多聲名顯赫的品牌也是短時間內(nèi)建立起來的。企業(yè)普遍都有浮躁心理,抗擊風(fēng)險的能力較差,尤其是很多品牌負(fù)面新聞的出現(xiàn)讓消費(fèi)者對整個市場抱有懷疑的心態(tài)。企業(yè)對于影片內(nèi)容的選擇很謹(jǐn)慎,一定要是光明、正面的形象。從參與面上來說,由于市場不成熟,企業(yè)主要是進(jìn)行內(nèi)容的植入,最多配合一些銷售終端渠道的宣傳,諸如聯(lián)合影片組織各種活動,利用影片形象制作各種衍生品等領(lǐng)域都鮮有涉足。

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動畫的文件,查看預(yù)覽時可能會顯示錯亂或異常,文件下載后無此問題,請放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對本文檔版權(quán)有爭議請及時聯(lián)系客服。
3. 下載前請仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時可能由于網(wǎng)絡(luò)波動等原因無法下載或下載錯誤,付費(fèi)完成后未能成功下載的用戶請聯(lián)系客服處理。