淺談vi設計對企業(yè)的意義

《淺談vi設計對企業(yè)的意義》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。

1、淺談VI設計對企業(yè)的意義【摘要】VI設計即英文VisualIdentity的簡寫，通譯為視覺識別系統(tǒng)。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)優(yōu)化組合的進程加快，其生產(chǎn)規(guī)模在不斷擴大，產(chǎn)品也日益更新加快，市場競爭也變的更加激烈。與此同時，各式各樣的媒體急速膨脹，大量信息廣泛的傳播及組織機構的日趨多樣，使消費者面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)在此時比以往任何時候都需要一個統(tǒng)一的、集中的VI設計形象。VI設計對于企業(yè)來說是一種高效的宣傳工具，VI設計可以讓消費者無論在什么地方都能看到統(tǒng)一的企業(yè)品牌形象，加強產(chǎn)品記憶，對企業(yè)來說是十分重要的。【關鍵詞】VI；企業(yè)品牌形象從過

2、去的簡單傳播到如今的多形式、多元化、多角度、大范圍傳播模式，不再是單一的宣傳方式，VI的主要目的是塑造企業(yè)形象，同時也是企業(yè)通過系統(tǒng)標志、標準字體、標準色等視覺設計與行為來展現(xiàn)，將企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)特征等抽象語言通過視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化來塑造出具體消費者認可、接受的企業(yè)形象，從而創(chuàng)造出最佳的經(jīng)營、銷售環(huán)境，建立企業(yè)的知名度，促進企業(yè)的生存發(fā)展。一、VI設計對企業(yè)的重要性VI設計是一種商業(yè)的經(jīng)營理念，具備標準的工業(yè)化時代特征，也是商品經(jīng)濟、市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，是一種非常有效的傳播方式。VI設計可以讓消費者無論在什么地方都能看到統(tǒng)一的企業(yè)品牌形象，加強產(chǎn)品記憶，對企

3、業(yè)來說是十分重要的。企業(yè)為了促進產(chǎn)品銷售，樹立產(chǎn)品品牌知名度，創(chuàng)造較高的社會經(jīng)濟效益，V設計對于企業(yè)來說就是必不可少的，VI設計將企業(yè)的文化特征和經(jīng)營內(nèi)容以及產(chǎn)品的特點和企業(yè)精神，都通過了具有強烈沖擊力的視覺符號的整體視覺識別系統(tǒng)，將具體可見的視覺形象與內(nèi)涵特質的抽象概念融為一體，以傳達企業(yè)信息，從而引起消費者的注意讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生興趣，從而產(chǎn)生對企業(yè)產(chǎn)品的購買欲望，達到強迫記憶企業(yè)產(chǎn)品品牌，最終再引起消費者采取行動購買品牌產(chǎn)品。企業(yè)要光鮮亮麗的生存下去就要有一個非常好的形象，優(yōu)秀的品質，豐富的文化內(nèi)涵，所以就要塑造企業(yè)獨特的企業(yè)文化形象，做一個好的VI設計是非常

4、有必要的，一方面可以讓社會大眾認同，加強社會大眾的產(chǎn)品記憶，樹立產(chǎn)品品牌知名度，也讓社會大眾感受到了一個企業(yè)的文化底蘊，把企業(yè)推向市場，VI設計最根本的任務就是在于創(chuàng)建產(chǎn)品品牌和創(chuàng)造價值，VI設計將企業(yè)的文化和企業(yè)的經(jīng)營理念迅速的傳達開來，提高企業(yè)的知名度，社會影響能力，VI運用字體，標志，標準色彩等基礎識別和車體，辦公用品，服裝，餐具，名片等等設計對企業(yè)形象進行宣傳，這樣來達到企業(yè)的品牌文化推廣作用。二、企業(yè)文化與企業(yè)形象的關系兩者的區(qū)別在于：第一，從行業(yè)主體上來看，企業(yè)文化建設的主題是企業(yè)員工，他是企業(yè)在外部文化環(huán)境影響下的內(nèi)部行為，不需要借助外力來實現(xiàn)，而形象

5、則需要社會公眾和社會機構的認同和評價，，需要企業(yè)外部要素的參與才能最終完成，有時必須通過評估機構，新聞媒體，廣告媒介，才能實現(xiàn)；第二，企業(yè)文化以企業(yè)精神的共識為核心，由企業(yè)哲學，企業(yè)目標，企業(yè)民主，企業(yè)制度，群體意識，企業(yè)形象等構成一個大系統(tǒng)，而企業(yè)形象只是企業(yè)文化大系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，他是起哦也文化的一部分；第三，企業(yè)文化是內(nèi)在的，精神性的范疇，是企業(yè)意識形態(tài)和上層建筑，而企業(yè)形象則側重于企業(yè)內(nèi)涵的外在表現(xiàn)，企業(yè)形象的塑造則以社會公眾的認知和評價為標準。三、VI設計體現(xiàn)企業(yè)文化VI設計與企業(yè)文化的關系，升級相互融合，相互襯托的關系，企業(yè)文化是促進企業(yè)良性發(fā)展的理念，

6、那么VI就是視覺化的符號，它的責任，就是將企業(yè)文化內(nèi)涵中包涵的抽象理念，以具象的視覺化符號表現(xiàn)出來，企業(yè)文化是VI的根本，VI是企業(yè)文化的載體，所以說企業(yè)文化和VI具有一種無法絕對的分割，相互依存的關系。VI體系的核心，是企業(yè)標志，就是該有一個將企業(yè)文化體現(xiàn)的比較準確的標志設計，標志的特點和作用最主要就是功能性，識別性，。因此在VI系統(tǒng)的設立之初，就要對該標志的設計投入更多精力。在設計企業(yè)標志之前，就應當非常深入的了解該企業(yè)所具有的多種文化內(nèi)涵，只有真正理解體會到企業(yè)文化之后，才能夠找到企業(yè)標志設計的定位，而標志設計的定位是否準確，則關系著企業(yè)的表現(xiàn)力與生命力，一個

7、不具備表現(xiàn)力與生命力的標志，是無法在整個VI體系中發(fā)揮核心作用的。其次，在VI體系其他項目中加入新元素，進一步渲染企業(yè)文化。標志的功能畢竟有限，因此在完成標志的設計之后，還需要在VI體系的其他諸多項目中融入全新元素以渲染企業(yè)文化和傳遞更準確更豐富的企業(yè)文化信息。VI體系的作用，就是制定出企業(yè)標志以及相關視覺化用品的規(guī)范應用，而規(guī)范化使用以及應用，加入很多豐富的全新內(nèi)容，用來表現(xiàn)企業(yè)文化豐富內(nèi)涵。因此，VI體系中如何讓準確體現(xiàn)企業(yè)文化，就是需要多方了解企業(yè)文化，深入李杰企業(yè)文化內(nèi)涵，在所有設計細節(jié)竭力將企業(yè)文化表現(xiàn)出來的一個過程，VI視覺識別系統(tǒng)，原本就是企業(yè)整體