網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)word版下載

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：此，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)將越來(lái)越多的得到應(yīng)用和發(fā)展，而選擇良好的評(píng)價(jià)策略和指標(biāo)對(duì)于企業(yè)適時(shí)、適當(dāng)?shù)拈_展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)將具有越來(lái)越大的貢獻(xiàn)?！稣和ㄟ^(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)及技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)項(xiàng)目的研究，提出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)策略及評(píng)價(jià)指標(biāo)，以期為企業(yè)有效開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)提供一定的指導(dǎo)和借鑒。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；技術(shù)經(jīng)濟(jì)；評(píng)價(jià)項(xiàng)目隨著互聯(lián)網(wǎng)作為信息雙向交流和通信工具的普及以

2、及網(wǎng)絡(luò)信息資源的不斷豐富和完善，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷日益成為一種新的經(jīng)營(yíng)方式，在營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。作為…種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其無(wú)形化、標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化和低成本的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式及渠道經(jīng)營(yíng)策略產(chǎn)主著前所未有的沖擊。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)有效實(shí)施的技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)，也H趨重要。筆者嘗試從技術(shù)經(jīng)濟(jì)角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)及評(píng)價(jià)項(xiàng)目進(jìn)行了分析。一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。（一）投資周期縮短傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)是一次投資整個(gè)壽命期收益,而企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投資周期明顯縮短且呈現(xiàn)出階段性。在整個(gè)運(yùn)營(yíng)期間，由于軟硬件大規(guī)模更新需要分階段不斷投資，因此，根據(jù)計(jì)算機(jī)行業(yè)和通信

3、行業(yè)的發(fā)展速度、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)規(guī)律和軟硬件大規(guī)模更新的特點(diǎn)，其計(jì)算期可以分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期三個(gè)階段，分期概算投資需要，具體來(lái)看，導(dǎo)入期投資主要為建設(shè)性投資；成長(zhǎng)期、成熟期投資為更新擴(kuò)容性投資，以適應(yīng)軟硬件技術(shù)升級(jí)換代和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)量需要。在投入的資本來(lái)源方面，導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期投資大部分來(lái)自風(fēng)險(xiǎn)資金；在成熟期風(fēng)險(xiǎn)資金退出，銀行資金或公眾股本介入。由于不同資金來(lái)源的資本成本不同，這就要求項(xiàng)目評(píng)估時(shí)要充分考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分階段連續(xù)投資，可能會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)金流多種收益率，因而不能用常規(guī)的項(xiàng)目評(píng)價(jià)策略進(jìn)行評(píng)價(jià)。（二）產(chǎn)品生命周期大大縮短傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的生命周期分四個(gè)階段：

4、投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，一般都比較長(zhǎng)。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品的生命周期大大縮短，生命周期一般只有投入期和成長(zhǎng)期兩個(gè)階段，沒有成熟和衰退階段。這是因?yàn)樵谀獱柗▌t的作用下，新的性能升級(jí)且低價(jià)的替代產(chǎn)品出現(xiàn)更快，當(dāng)原來(lái)產(chǎn)品尚未進(jìn)入成熟期和衰退期，就已經(jīng)被淘汰。（三）邊際酬勞遞增在傳統(tǒng)企業(yè)中，牛產(chǎn)要素投入增加與產(chǎn)出之間存在的一般規(guī)律是邊際酬勞遞減。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)所描述的生產(chǎn)函數(shù)三要素土地、資本、勞動(dòng)都是硬約束，易消耗同時(shí)乂是以技術(shù)不變?yōu)榍疤岬摹５谝揽恐R(shí)和信息的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，知識(shí)和信息這一要素卻不具有稀缺性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要素由于加入知識(shí)和信息，使物質(zhì)資源

5、的約束人大弱化，出現(xiàn)了邊際酬勞遞增規(guī)律。這一規(guī)律產(chǎn)生并發(fā)揮作用最根本的經(jīng)濟(jì)條件是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中技術(shù)的快速進(jìn)步。邊際酬勞遞增現(xiàn)象使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值會(huì)隨著用戶數(shù)量的上升而上升，并且信息資源的共享不會(huì)帶來(lái)額外的成本，投資不會(huì)帶來(lái)邊際酬勞遞減效應(yīng)，而是規(guī)模酬勞遞增。二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。(-)市場(chǎng)環(huán)境分析企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，必須研究和分析市場(chǎng)環(huán)境，這樣才能更好的定位企業(yè)的地位及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。具體來(lái)看，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要考慮以下五個(gè)因素。第一，冃標(biāo)市場(chǎng)情況。企業(yè)的客戶群體對(duì)新技術(shù)的態(tài)度、教育程度、性別、年齡因素以及是否經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)，是否參與過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物及平均每筆網(wǎng)上購(gòu)物的消

6、費(fèi)水平等相關(guān)信息都直接影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功與否。第二，市場(chǎng)環(huán)境。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用情況、國(guó)際和地區(qū)環(huán)境、政府部門的支持、法律的保障、是否存在相關(guān)的仲裁及判例以及市場(chǎng)所在地互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的完備程度，是否有較為完備的認(rèn)證機(jī)制等都對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用有影響。第三，技術(shù)、品牌與服務(wù)。客戶在新的商務(wù)環(huán)境中是否同樣能認(rèn)同已有的品牌及服務(wù)質(zhì)量、是否提供傳統(tǒng)商務(wù)不具備的服務(wù)品質(zhì)等都將影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功。而實(shí)現(xiàn)技術(shù)、品牌和服務(wù)的統(tǒng)…，離不開數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的支持，沒有數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)及其資源，企業(yè)就不能對(duì)現(xiàn)有信息資源進(jìn)行有效的整合。因此在營(yíng)銷層面和技術(shù)層面的并行分析評(píng)價(jià)能夠更好的實(shí)現(xiàn)有限資源的合理

7、分配。第四，價(jià)格。價(jià)格機(jī)制是市場(chǎng)機(jī)制的核心，也是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的綸命線。據(jù)調(diào)查85%以上的電子商務(wù)網(wǎng)站都提供商品的價(jià)格折扣，查閱網(wǎng)上訂購(gòu)已經(jīng)成為許多客戶事實(shí)上的購(gòu)買方式。這種方式同樣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“拉”的策略內(nèi)容之一。第五，物流渠道。企業(yè)必須對(duì)自身的物流能力加以評(píng)估，以此作為是否開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)參考。(-)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)及管理狀況的評(píng)價(jià)。第一，評(píng)價(jià)原則。首先，局部性與整體性、主觀與客觀評(píng)價(jià)相結(jié)合。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)評(píng)估時(shí)，要以系統(tǒng)整體為立足點(diǎn)，總體地分析各方面的效益與成木，及其與系統(tǒng)各構(gòu)成部分的關(guān)系；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)又是一個(gè)人機(jī)系統(tǒng)，人的因素有較大

8、的影響，系統(tǒng)管理者、系統(tǒng)技術(shù)人員、用戶