我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的問題及對(duì)策

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1、我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的問題及對(duì)策——以京東為例［扌商要］網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是人類經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，它不受時(shí)間和空間限制，提高了工作效率，降低了成本，擴(kuò)大了市場(chǎng)，在很人程度上改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展速度很快，但同吋也出現(xiàn)了一些影響其發(fā)展的問題。本文通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵、特征及優(yōu)勢(shì)，京東服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題，提出了對(duì)應(yīng)解決的對(duì)策，從而使我國(guó)京東服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到更好的完善和發(fā)展。［關(guān)鍵字］網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷模式對(duì)策ProblemsandCountermeasuresofthedevelo

2、pmentofChina'snetworkmarketing[Abstract]Networkmarketingistheinevitableoutcomeofthedevelopmentofhumaneconomy,scienceandculture,itisnotsubjecttothelimitoftimeandspaceandimprovetheworkefficiency,reducesthecost,expandingthemarket,inalargeextentchangedthetr

3、aditionalmarketingformsandformats.ThedevelopmentofnetworkmarketinginChinaisfast,butatthesametime,therearesomeproblemsthataffectitsdevelopment..Inthispaper,throughtheanalysisoftheconnotation,characteristicsandadvantagesofnetworkmarketing,Jingdongclothing

4、networkmarketingexistencequestionproposedthecorrespondingcountermeasures,soastobebetterimprovementanddevelopmentofChina'sJingdongclothingnetworkmarketing.[Keyword]Thenetworkmarketingmarketingmodecountermeasures目錄引言1一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述1（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵1（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征1（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的

5、優(yōu)勢(shì)2二、我國(guó)京東服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題3（一）試衣問題3（-）售后服務(wù)問題3（三）企業(yè)和消費(fèi)者觀念問題3（四）物流配送問題4（五）網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信問題沒有解決4（六）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法律法規(guī)不完善4三、我國(guó)京東服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策5（一）發(fā)展虛擬試衣技術(shù)5（-）建立完善的銷售和售后服務(wù)體制5（三）強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷輿論的宣傳，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者交易觀念5（四）物流平臺(tái)的建立和完善6（五）網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信體系的建立6（六）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)法律法規(guī)的建立和完善6結(jié)論7致謝語(yǔ)8［參考文獻(xiàn)］9引言21世紀(jì)，將是一個(gè)全新的、無(wú)接觸的、網(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)

6、時(shí)代,科技、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展使信息社會(huì)的內(nèi)涵有了進(jìn)一步的改變，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了信息的分配和接受方式，也改變了人們工作、生活、學(xué)習(xí)、和交流的環(huán)境，同時(shí)，也促使企業(yè)積極利用新的技術(shù)和手段來(lái)改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)組織、經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)方法。在歐美國(guó)家，90%以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站；通過(guò)NNT流量網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習(xí)慣。如果企業(yè)想購(gòu)買些什么，特別是首次購(gòu)買時(shí)，會(huì)先在網(wǎng)上進(jìn)行初步的查找和選擇，再進(jìn)一步與供應(yīng)者取得聯(lián)系。網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)

7、絡(luò)營(yíng)銷提供了廣闊的空間。我國(guó)經(jīng)濟(jì)止處在蓬勃發(fā)展階段，市場(chǎng)述不是很完善，這樣發(fā)展的現(xiàn)實(shí)中確實(shí)存在許多不利因素阻礙著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展，因此，我們必須通過(guò)深入分析我國(guó)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀并追尋出問題的根本加以有效解決，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才可以得到長(zhǎng)足而快速的發(fā)展。本文從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概述，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展存在的問題及對(duì)策三章內(nèi)容來(lái)闡述我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況，通過(guò)本文的分析，我們可以更深入的了解當(dāng)今我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況。一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On—lineMeirketing或Cybermdrket

8、ing）全稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷，屬于直復(fù)營(yíng)銷的一種形式，是企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷活動(dòng)（包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等）的總稱。它是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)問。（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以消費(fèi)者為導(dǎo)向，注重個(gè)性化營(yíng)銷以消費(fèi)者為主導(dǎo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大特點(diǎn)。消費(fèi)者將擁有比過(guò)去更大的選擇空間與自由，他們可以根據(jù)自己的克好與需求在全球