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《b2c模式下大學(xué)生服裝消費(fèi)行為影響因素分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得云洼王些太堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名甚L灰奎簽字日期：剜占年弓月鄉(xiāng)日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解云鎏王些太堂有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)云洼王些太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)
2、據(jù)庫進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明)學(xué)位論文作者簽名：趙嵌冷導(dǎo)師簽名：學(xué)位論文作者簽名：紐礪匕瞎導(dǎo)師簽名：簽字日期：馴3年；月鄉(xiāng)日1司樣簽字日期：知粥僻弓月多日萬方數(shù)據(jù)學(xué)位論文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)一、選取大學(xué)生作為研究對(duì)象，并對(duì)其B2C服裝消費(fèi)情況進(jìn)行了調(diào)研，在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對(duì)大學(xué)生B2C條件下服裝消費(fèi)的基本狀況和特點(diǎn)進(jìn)行解析。二、綜合運(yùn)用霍德華一謝思模型理論和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)物行為模型，嘗
3、試性地構(gòu)建了上述群體網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)行為模型，模型包括五個(gè)變量、一個(gè)中間變量和一個(gè)因變量。三、為相關(guān)服裝企業(yè)把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制訂營(yíng)銷策略和營(yíng)銷方式提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。萬方數(shù)據(jù)摘要電子商務(wù)的快速發(fā)展開啟了網(wǎng)上購(gòu)物的全新時(shí)代。目前，B2C(businesstocustomer)和C2C(customertocustomer)是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的兩種主要電子商務(wù)模式，B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)速度明顯高于C2C，B2C將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主流。大學(xué)生作為眾多網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者中具有鮮明特點(diǎn)的一個(gè)群體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)最為敏感，能很快接受和適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)形式
4、的不斷變化，以更快的速度掌握并熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行購(gòu)物。本課題在廣泛收集、整理電子商務(wù)發(fā)生、發(fā)展及現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，闡述了B2C營(yíng)銷方式逐漸成為電子商務(wù)的主要方式的必然性。課題以大學(xué)生B2C服裝消費(fèi)行為為研究對(duì)象，在總結(jié)和吸收以往研究成果的基礎(chǔ)上，把影響大學(xué)生B2C服裝消費(fèi)行為的影響因素分為五個(gè)部分，包括個(gè)人因素、心理因素、環(huán)境因素、網(wǎng)站特性和服裝屬性等；并結(jié)合當(dāng)前服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)通用的刺激反應(yīng)模型進(jìn)行修正，建立了服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為影響因素的模型。通過線上和線下兩種方式收集數(shù)據(jù)，最終收集到408份有效問
5、卷，在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)各影響因子進(jìn)行了分析，最終得出了個(gè)人因素、心理因素、環(huán)境因素、網(wǎng)站特性和服裝屬性等對(duì)B2C模式下大學(xué)生服裝消費(fèi)行為的影響程度。根據(jù)實(shí)證分析的結(jié)果，為相關(guān)企業(yè)B2C服裝營(yíng)銷的網(wǎng)站建設(shè)、產(chǎn)品展示和客戶服務(wù)等方面提供了參考建議。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；B2C；服裝；消費(fèi)行為；影響因素萬方數(shù)據(jù)Therapiddevelopmentofelectroniccommercehasopenedaneweraofonlineshopping．Atpresent,B2CandC2Caretwoma
6、inelectronicbusinessmodelsforonlineshopping．ThelatestrelevantdatashowthattheB2Ce-commercemarketscalegrowthissignificantlyhigherthanC2C．Clothingasthehighestproportionofonlineshoppingmarket，itsC2CmarketwillcontinuetotransfertotheB2Cmarket．Collegestudentsasag
7、roupofnetworkconsumerswithdistinctcharacteristics，whicharethemostsensitivetothenetwork，andCanquicklyacceptandadapttothecontinuouschangesintheformofnetworkconsumption．Onmebasisofanalyzingthepresentsituationofthedevelopmentofe．commerce，thispaperhasexpoundedt
8、henecessityofB2Cmarketingmodebecomingthemainwayofelectroniccommerce．Basedonsummarizingandabsorbingthepreviousresearchresults，thisstudymodifiedthegeneralmodelofstimulusresponse，andestablishedthemodeloftheinflu
