b2c模式下大學(xué)生服裝消費(fèi)行為影響因素研究

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1、ＴＨ１００５８１６４論文題目？：底侃下±靴服裝消費(fèi)巧工麵：晦｜＾１＾＾＾學(xué)習(xí)方式：□全日制攻讀□在職攻讀作者姓名：－—１＾１：??；：：＇完成日期：２０１５年化月１＾喊ｉＷ獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研巧工作和取得的研究成果了文中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝之處外論文中不包含其他人己經(jīng)發(fā)表，除，或撰寫(xiě)過(guò)的研充成果，也不包含為獲得天津工業(yè)大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料一。與我同工作的同志對(duì)本研巧所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：

2、＞／＾矣月矣日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解天津工業(yè)大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)天津王業(yè)大學(xué)可Ｗ將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編Ｗ供查閱和借閱。同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說(shuō)明）學(xué)位論文作者簽名：４似ｆ導(dǎo)師簽名：閑諫聲祭字口期ｗ／占巧月矣日《字曰期；Ｗ備矣月多曰學(xué)位論文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)一、選取大學(xué)生作為研究對(duì)象，并對(duì)其Ｂ２Ｃ服裝消費(fèi)情況進(jìn)行了調(diào)研，在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對(duì)大學(xué)生Ｂ２Ｃ條件下服裝

3、消費(fèi)的基本狀況和特點(diǎn)進(jìn)行解析。二一、綜合運(yùn)用霍德華謝思模型理論和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)物行為模型，嘗試性地構(gòu)建了上述群體網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)行為模型，模型包括五個(gè)變一一個(gè)因變量量、個(gè)中間變量和。Ｈ、為相關(guān)服裝企業(yè)把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制訂營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)方式提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。摘要電子商務(wù)的快速發(fā)展開(kāi)啟了網(wǎng)上購(gòu)物的全新時(shí)代。目前，Ｂ２Ｃ（ｂｕｓｉｎｅｓｓ化ｃｕｓｔｏｍｅｒ）矛ＤＣ２Ｃ（ｃｕｓｔｏｍｅｒ化ｃｕｓｔｏｍｅｒ）是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的兩種主要電子商務(wù)模式，Ｂ２Ｃ網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)速度明顯高于Ｃ２Ｃ，Ｂ２Ｃ將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一主流，。大學(xué)生作為眾多網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者中

4、具有鮮明持點(diǎn)的個(gè)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)最為敏感，能很快接受和適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)形式的不斷變化，更快的速度掌握并熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行購(gòu)物。本課題在廣泛收集、整理電子商務(wù)發(fā)生、發(fā)展及現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，闡述了Ｂ２Ｃ營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸成為電子商務(wù)的主要方式的必然性。課題Ｗ大學(xué)生Ｂ２Ｃ服裝消費(fèi)行為為研究對(duì)象，在總結(jié)和吸收Ｗ往研巧成果的基礎(chǔ)上，把影響大學(xué)生Ｂ２Ｃ服裝消費(fèi)行為的影響因素分為五個(gè)部分，包括個(gè)人因素、也理因素、環(huán)境因素；并結(jié)合當(dāng)前、網(wǎng)站特性和服裝屬性等服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)通用的刺激反應(yīng)模型進(jìn)行修正，建立了服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為影響因素的模型。通過(guò)線上和線下兩種方式收

5、集數(shù)據(jù)，最終收集到４０８份有效問(wèn)卷，在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用、數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)各影響因子進(jìn)行了分析，最終得出了個(gè)人因素、屯理因素、環(huán)境因素、網(wǎng)站特性和服裝屬性等對(duì)Ｂ２Ｃ模式下大學(xué)生服裝消費(fèi)行為的影響程度。根據(jù)實(shí)證分析的結(jié)果，為相關(guān)企業(yè)Ｂ２Ｃ服裝營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站建設(shè)、產(chǎn)品展示和客戶(hù)服務(wù)等方面提供了參考建議。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；Ｂ２Ｃ；服裝；消費(fèi)行為；影響因素ＡＢＳＴＲＡＣＴＴｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｅｌｅｃ化ｏｎｉｃｃｏｍｍｅｒｃｅｈａｓｏｐｅｎｅｄａｎｅｗｅｒａｏｆｏｎｌｉｎｅｓｈｏｉｎ．Ａｔｒｅｓｅｎｔ良２Ｇａ打

6、ｄＧ２Ｇａｒｅｔｗｏｍａｉ打ｅｌｅｃｔｒｏ打ｉｃｂｕｓｉｎｅｓｓｍｏｄｅｌｓｆｏｒｐｐｇｐ，ｏｎＴｈｔｔｔｔｔＢ－ｔｌｉｎｅｓｈｏｐｐｉ打ｇ．ｅｌａｅｓｔｒｅｌｅｖａｎｄａｔａｓｈｏｗｈａｈｅ２Ｃｅｃｏｍｍｅｒｃｅｍａｒｋｅｓｃａｌｅｇｒｏｗｔｈｉｓｓｉｇ打ｉｆｉｃａ打ｔｌｙｈｉｈｅｒｔｈａ打Ｃ２Ｃ．Ｃｌｏｔｈｉ打ａｓｔｈｅｈｉｈｅｓｔｒｏｏｒｔｉｏ打ｏｆｏｎｌｉｎｅｇｇｇｐｐｓｈｏｉｎｍａｒｋｅｔｉｔｓＣ２Ｃｍａｒｋｅｔ＼ｖｉｌｌｃｏｎｔｉｎｕｅｔｏｔｒａｎｓｆｅｒｔｏｔｈｅＢ

7、２Ｃｍａｒｋｅｔ．Ｃｏｌｌｅｅｐｐｇ，ｇｓｔｕｄｅｎｔｓａｓａｒｏｕｏｆ打ｅｔｗｏｒｋｃｏｎｓｕｍｅｒｓｗｉｔｈｄｉｓｔｉ打ｃｔｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｗｈｉｃｈａｒｅｔｈｅｇｐ，ｔｔｈｅｎｅｔｗｏｔｔｔｔｍｏｓｔｓｅｎｓｉｉｖｅｔｏｒｋａｎｄｃａｎ山ｃｋｌａｃｃｅａｎｄａｄａｏｔｈｅｃｏｎｉｎｕｏｕｓ，ｑｙｐｐｃｈ如ｉｇｅｓｉ打ｔｈｅｆｏｒｍｏｆ打ｅｔｗｏｒｋＣＯ打ｓｕｍｐｔｉｏ打．ｔｔｓｔ－Ｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆａｎａ