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《區(qū)域品牌建設(shè)新策略區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、區(qū)域品牌建設(shè)新策略：區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合Thenewstrategyofconstructingplacebrand:corporateco-brandingundertheplacebrandumbrella學(xué)科專業(yè)：企業(yè)管理研究生：徐海明指導(dǎo)教師：馬向陽副教授天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部2012年05月獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得天津大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或
2、證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解天津大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)天津大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日中文摘要近些年，由于原
3、材料和勞動力價格上漲，企業(yè)生產(chǎn)成本上升，而產(chǎn)品價格隨著市場競爭加劇而下降，使得越來越多的企業(yè)陷入“三明治”發(fā)展困境。面臨著日益嚴(yán)峻的市場競爭形勢與消費者品牌意識的覺醒，企業(yè)也認(rèn)識到創(chuàng)建品牌的重要性與必要性。但是，品牌的建設(shè)是一項高投入的長期活動，一般企業(yè)特別是中小企業(yè)難以承擔(dān)如此巨大的投入成本。“背靠大樹，好乘涼”，企業(yè)在打造自身品牌的時候也可以借助“大樹”——區(qū)域品牌的市場效應(yīng)來提升企業(yè)品牌的市場知名度。區(qū)域品牌作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的“名片”，在帶動區(qū)域經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展上具有重要作用。由于區(qū)域品牌具有公共物品的特性
4、，企業(yè)在自身經(jīng)營活動中存在著“搭便車”的機會主義行為，容易導(dǎo)致“公地悲劇”的出現(xiàn)，這對區(qū)域品牌的利用與建設(shè)極為不利。區(qū)域品牌一旦受損，就會產(chǎn)生株連效應(yīng)，對區(qū)域內(nèi)的企業(yè)產(chǎn)生不利影響。因此，如何借助區(qū)域品牌的市場效應(yīng)提升企業(yè)品牌的知名度，依托企業(yè)品牌的發(fā)展推動區(qū)域品牌的建設(shè)，實現(xiàn)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌良好的互動是理論界與企業(yè)界關(guān)注的一項重要課題。本論文在梳理區(qū)域品牌建設(shè)模式的基礎(chǔ)上，提出了區(qū)域品牌建設(shè)的新策略——區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合，并對其形成條件與相關(guān)機理進行闡述分析，最后以不同區(qū)域不同類型的兩種區(qū)域聯(lián)合品牌—
5、—溫州服裝品牌“優(yōu)衣派”和廣東家居品牌“冠軍聯(lián)盟”作為研究案例，詳細(xì)解析兩品牌形成過程和運營機制，并對兩者進行對比，歸納出區(qū)域品牌傘下企業(yè)品牌聯(lián)合的現(xiàn)實應(yīng)用條件和運營機制，為其他地區(qū)的企業(yè)進行相應(yīng)實踐提供借鑒和模式參考，使其更具有現(xiàn)實意義和應(yīng)用價值。關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌區(qū)域品牌傘企業(yè)品牌品牌聯(lián)合ABSTRACTWithrawmaterialsandlaborpricerising,productioncostofenterprisesincreasesrapidlyinrecentyears.Nevertheles
6、s,productspricesdecreasesharplyduetoincreasinglyfiercemarketcompetition,thusleadingenterprisesintoa“sandwich”predicament.Confrontedwiththeseverecompetitionsituationandhighconsumerawarenessofbrand,moreandmoreenterprisesrecognizetheimportanceofbuildingabrand.H
7、owever,brand-buildingisalong-termandhigh-inputactivity,commonenterprises,especiallySMEsisdifficulttobearsuchahugeinvestmentcosts.Asanoldsayinggoes,“agoodtreeisagoodshelter”,whilebuildingupitsownbrand,enterprisescantakeadvantageofagoodtree—marketingeffectsofp
8、lacebrandtoenhanceitsmarketpopularity.Asthenamecardofplaceeconomydevelopment,placebrandplaceanimportantroleinacceleratingplaceeconomyandenterprisedevelopment.However,Duetothepubliccharacteristic
