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《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌傘策略探析new》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)至Q!!』Q魚篁箜璺!Q塑直些塹窒g型幽型墨型墮幽塑文章編號：1001—148X(2011)06—0168—06震產(chǎn)品匡磧產(chǎn)業(yè)品牌傘笨略銥衍曹艷愛(廣東金融學(xué)院工商管理研究所，廣州510521)摘要：品牌傘策略強(qiáng)調(diào)傘品牌對傘下產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生庇護(hù)和提攜作用，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌傘策略，除了具有一般品牌傘的功能效用之外，區(qū)域和產(chǎn)業(yè)可以增強(qiáng)傘下農(nóng)產(chǎn)品和品牌的可識別性，賦予農(nóng)產(chǎn)品和品牌一些獨(dú)特的質(zhì)量特性，形成與競爭對手的差異性，從而影響農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者信任度和市場接受度，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以利用區(qū)域產(chǎn)業(yè)品
2、牌傘策略解決農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌難題。關(guān)鍵詞：品牌策略；品牌傘；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌傘中圖分類號：F303文獻(xiàn)標(biāo)識碼：AAnAnalysisoftheAgriculturalProductsPlace——industryUmbrellaBrandingStrategyinChinaCA【)Yan—ai(InstituteofBusinessAdministration。GuangdongUniversityofFinance，Guangzhou510521，China)Abstract：Theumbrella
3、brandingstrategyemphasizestheroleofshelterandcultivatefortheproductorbrandwhichareundertheumbrellabrand．Inadditiontothegeneralutilitiesoftheumbrellabranding-theagriculturalproductsplace—industryumbrellabrandingstrategycanenhancetheidentificationofthea
4、griculturalproductsandbrands，andendowtheagriculturalproductsandbrandwithsomecharacteristics-whichcandistinguishthemfromthesecompetitors．Bythisway。theconsumers’confidenceandmanetacceptanceoftheagriculturalproductswillbeaffected．nea酣cul—turalproducersca
5、ntakeadvantageoftheagriculturalproductsplace—industryumbrellabrandingstrategytosolvetheproblemofthebrandcreation．Keywords：brandingstrategy；umbrellabrandingstrategy；agriculturalproductsplace—industryumbrellabrandingstrategy一、問題的提出在國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品買方市場條件下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所面臨
6、的風(fēng)險已經(jīng)從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向市場流通領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象更加頻繁；在經(jīng)濟(jì)全球化的國際背景下，小生產(chǎn)與大市場的矛盾將更加突出(羅必良，歐曉明，2010)?。質(zhì)量是提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，抵御國外農(nóng)產(chǎn)品對國內(nèi)市場的沖擊的法寶，但同類農(nóng)產(chǎn)品在外觀上難以區(qū)分，品牌作為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和特色的重要標(biāo)志，成為聯(lián)系商品和消費(fèi)者的媒介，是消費(fèi)者認(rèn)知和購買的主要依據(jù)。中央多次強(qiáng)調(diào)“三農(nóng)”問題是工作的重中之重，已連續(xù)7年發(fā)布關(guān)于“三農(nóng)”工作的一號文件，農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建與發(fā)展問題成為關(guān)注的焦點(diǎn)④。在家庭經(jīng)營制度下，小規(guī)模農(nóng)戶以
7、及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)牌成本高昂，加上自身資源不足，新創(chuàng)品牌成功的概率低等原因，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者創(chuàng)牌的動力明顯不足。我國有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌資源，這主要來源于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌資源，這為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者創(chuàng)牌提供了很好的外部資源條件，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以抓住機(jī)遇，充分利用這一外部條件來解決創(chuàng)牌的難題。許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)意識到利用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌促進(jìn)其產(chǎn)品銷售的重要性，試圖借用根植于來源地的聯(lián)想來促銷農(nóng)產(chǎn)品，并付諸實(shí)收稿日期：2011—04—04作者簡介：曹艷愛(1977一)，女，
8、湖南邵陽人，廣東金融學(xué)院工商管理研究所教師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理。基金項目：廣東省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目，項目編號：201049E50。萬方數(shù)據(jù)總第410期曹艷愛：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌傘策略探析·169·施。例如烏江牌榨菜以“涪陵榨菜”為產(chǎn)品命名，在產(chǎn)品包裝的上部品牌識別區(qū)，加上了這樣一段文字：“烏江榨菜，正宗涪陵榨菜，·始于1898年，巴國古都涪陵因?yàn)踅?古稱涪水)而得名，涪陵榨菜名冠世界三大名腌菜之首。烏江榨菜色如暖玉，其味鮮、香、嫩、脆，更為涪陵榨菜之精品”。朱輝煌、盧泰宏、吳
