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《品牌社群特征對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量的影響研究》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號(hào):密級(jí):?jiǎn)挝淮a:10422學(xué)號(hào):如D33DllISf⑧∥‘菇辦孑博+士學(xué)位.論文論文題目:品黔臂精征對(duì)品滸戇賊的景f匍葉塞敝砝。,、址塒k帕DjJB一‰昀tck加砷諺。n齜跏一舢及比怫作者學(xué)院專業(yè)指導(dǎo)合作姓名稱名稱教師導(dǎo)師如fj年歹月多日原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明:所呈交的學(xué)位論文,是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體,均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本
2、人承擔(dān)。論文作者釜名:—拉日’期:.業(yè)關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人同意學(xué)校保留或向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的印刷件和電子版,允許論文被查閱和借閱;本人授權(quán)山東大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。(保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)?糍:扭翮簽碰?剛上山東大學(xué)博士學(xué)位論文目錄中文摘要?????????????????????????????.I英文摘要?????????????????????????????.IVl導(dǎo)論?
3、??????????????????????????。:????????????..11.1研究背景與問題的提出????????????????????.11.1.1實(shí)踐背景??j?????????????????????..11.1.2理論背景????????????????????????21.1.3問題的提出??????????????????????????????81.2研究意義??????????????????????????91.2.1理論意義?????????????????????
4、??。91.2.2實(shí)踐意義??????????.j?????????????101.3相關(guān)概念界定????????????????????????.111.3.1品牌社群???????????????????????.111.3.2顧客價(jià)值感知與顧客價(jià)值創(chuàng)新??????????????.1l1.3.3品牌關(guān)系和品牌關(guān)系質(zhì)量??????????????????.131.4研究?jī)?nèi)容和研究框架?????????...????????????141.4.1研究?jī)?nèi)容???????????????????????
5、.141.4.2研究框架?????。:?????????????????.161.5技術(shù)路線和研究方法?????????????????????17‘1.5.1技術(shù)路線???????????????????????.171.5.2研究方法???????????????????????..181.6研究創(chuàng)新點(diǎn)?????????????????????????192相關(guān)理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)述評(píng)?????????????????????一212.1品牌社群的相關(guān)研究?????????????????????2l2
6、.1.1品牌社群研究的起源與發(fā)展????????????????2l2.1.2品牌社群現(xiàn)階段的主要研究主題?????????????.242.1.3研究述評(píng)與“品牌社群"作用機(jī)理擴(kuò)展研究的必要性????332.2顧客價(jià)值的相關(guān)理論研究??.:??...??????????????34山東大學(xué)博士學(xué)位論文2.2.1顧客價(jià)值理論研究的起源與發(fā)展?????????????..342.2.2顧客價(jià)值研究的核心內(nèi)容?????????????????352.2.3研究評(píng)述與“品牌社群——顧客價(jià)值"研究思路的邏輯性
7、??.462.3品牌關(guān)系質(zhì)量的相關(guān)研究???????????????????472.3.1品牌關(guān)系研究的起源與發(fā)展????????????????472.3.2品牌關(guān)系質(zhì)量的構(gòu)成???????????????????482.3.3影響品牌關(guān)系質(zhì)量的因素研究??????????????502.3.4品牌關(guān)系質(zhì)量的后向影響研究?????????????。:?522.3.5研究述評(píng)與選擇品牌關(guān)系質(zhì)量作為結(jié)果變量的原因?????532.4本章小結(jié)???j???????????????????????543品牌
8、社群特征的理論和實(shí)證分析??????????????????。563.1品牌社群特征的理論構(gòu)建方法和構(gòu)建過程???????????。563.1.1品牌社群特征的理論建構(gòu)方法???????????????563.1.2品牌社群特征的理論構(gòu)建過程??????????????573.2品牌社群的特征屬性?????????????????????.593.2.1品牌社群的消費(fèi)性???????????????????.593.2.2品牌社群的社會(huì)性????????