資源描述：
《我國童裝品牌文化發(fā)展現狀及對策研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、萬方數據原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文是本人在導師的指導下獨立進行研究工作所取得的成果，論文中有關資料和數據是實事求是的。除文中已經注明引用的內容外，本論文不含任何其他個人或集體己經發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。若有不實之處，本人愿意承擔相關法律責任。學位論文作者簽名：了步雩7日期：矽印年∥月7日學位論文版權使用授權書學位論文作者完全了解北京服裝學院有關保留和使用學位論文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學位期間論文工作的知識產權單位屬北京服裝學院。學校有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許學位論文被查閱、
2、借閱和復??；學?？梢詫W位論文的全部或部分內容公開或編入有關數據庫進行檢索，可以允許采用影印、縮印或其它復制手段保存、匯編學位論文。保密的學位論文在解密后適用本授權書。學位論文作者簽名：弓專弓岬Et舅tl：尹l妒年礎月7日?轢j處日杪嬸叩月7日萬方數據北京服裝學院碩士學位論文我國童裝品牌文化發(fā)展現狀及對策研究摘要JIIIIIIllIIIIIIIflllIIIIY2729116隨著經濟的發(fā)展，人們物質文化水平的提高，童裝行業(yè)在整個服裝業(yè)的地位變得越來越重要，近幾年一直保持著較高的市場增勢。然而，雖然中國童裝市場的潛力十足，但競爭日益激烈。一方面中國童裝企業(yè)經過十幾年發(fā)展逐步進入品牌化階段，
3、另一方面國際童裝品牌紛紛進入中國市場，國際奢侈品品牌和快時尚品牌開始涉足童裝市場。相比之下，我國童裝產業(yè)起步晚，國內童裝企業(yè)往往只有10余年的發(fā)展歷史，品牌建設尚屬于初級階段，想要在機遇與挑戰(zhàn)面前走出自己的品牌之路，勢必要在品牌文化上下工夫。本文首先在梳理了品牌文化相關理論的基礎上，結合童裝產品的特點，從物質、行為、精神三個層面闡述了童裝品牌文化，然后通過對中國本土童裝品牌及外國童裝品牌的研究及比較，客觀深入地分析了我國童裝品牌文化建設的現狀，并指出我國童裝品牌在品牌文化建設方面主要存在著產品品質保證重視不夠、品牌文化經營管理不足以及沒有品牌文化特色等主要問題。最后從品牌文化的物質、行為
4、及精神三個層面給出了我國童裝品牌文化建設的具體對策，為我國童裝品牌企業(yè)提供借鑒和參考。關鍵詞：童裝；品牌；品牌文化；現狀：對策萬方數據ResearchonthebrandculturestrategiesofChinesechildren’SclothingAbstractAlongwiththeeconomicdevelopmentandtheimprovementofpeople’Smaterialandculturallife，Children’Sclothingindustry,whichhasbeengrowingconsistentlyfastinrecentyears，ha
5、sgainedamoreandmoreimportantpositionintheclothingindustry．However，whiletherearealotofchancesinchildren’SclothingmarketinChina,thecompetitiontherehasbecomeincreasinglyfierce．Ontheonehand，aftermorethan10years’development，Chinesechildren’Sclothingenterprisesnowhaveenteredaphasewhenbrandingisquitenec
6、essary．Ontheotherhand，internationalchildren’Sclothingbrands，internationalluxurybrandsandfastfashionbrandshavebeensuccessivelyenteringtheChinesemarket．TheChildren’SclothingindustrystartedcomparativelylateinChinawithahistoryofdevelopmentjustover10years．Thebrandbuildinghasjustbegun．Workingonthebrand
7、cultureisthekeyforChinesechildren’Sclothingbrandstobesuccessfulindealingwiththechallenges．Basedontheanalysisoftheassociatedtheoriesofbrandcultureandthefeaturesofchildren’Sclothing，thearticleillustratesthebrandcultureof
