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《山西省煤炭產(chǎn)品營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、內(nèi)蒙古財經(jīng)大學碩士論文分類號：學校代碼：學號：2010050863UDC：碩士學位論文類別：全日制碩士研究生中文題目：山西省煤炭產(chǎn)品營銷策略研究學科門類：管理學學科名稱：企業(yè)管理研究方向：市場營銷研究生：孫建平指導教師：董秀春二○一二年十二月萬方數(shù)據(jù)內(nèi)蒙古財經(jīng)大學碩士論文中文摘要煤炭是我國重要的一次性資源，長期以來煤炭在我國一次能源生產(chǎn)和消費結構的比例都在70%左右，而且這種現(xiàn)狀在未來幾十年都不會有大的變化。煤炭也是受經(jīng)濟和政策影響最大的行業(yè)，隨著全球經(jīng)濟一體化程度不斷加深，煤炭交易市場化程度逐步提高，新能源的迅速發(fā)展，煤炭市場由
2、傳統(tǒng)的“賣方市場”逐漸轉變?yōu)椤百I方市場”。煤炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素由原來的單一資源約束變?yōu)橘Y源和市場的雙重約束。山西省作為我國重要的能源基地和煤炭生產(chǎn)大省，應針對世界煤炭市場的大環(huán)境，正確地審視生產(chǎn)和經(jīng)營的形式，順應市場的發(fā)展，及時地調整和創(chuàng)新市場營銷策略，分析世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟危機對我國煤炭市場帶來的沖擊和危害，積極主動地取迎接新的挑戰(zhàn)。本文采用文獻研究法、市場調研法、模型分析法法，運用市場營銷理論和需求方（消費者）行為學理論的一般原理和方法，以探討山西省煤炭產(chǎn)品營銷策略為初衷，首先論述煤炭產(chǎn)品基本概念，指出本課題研究的意義。其次從
3、自然、經(jīng)濟、政策、社會四個方面來分析山西省煤炭產(chǎn)品營銷所面對的環(huán)境，并用SWOT分析法分析山西省煤炭產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，為營銷策略的制定提供依據(jù)。再者，重點分析煤炭產(chǎn)品的需求方（消費者）行為，通過調查問卷，運用統(tǒng)計方法和回歸模型深入剖析影響我省煤炭產(chǎn)品需求方（消費者）行為的具體因素。最后，根據(jù)影響山西省煤炭市場需求方行為的因素和山西省煤炭產(chǎn)品營銷存在的具體問題和現(xiàn)狀，從市場觀念、市場定位、產(chǎn)品價格、品牌、營銷渠道、促銷等多個方面提出適合山西省煤炭企業(yè)發(fā)展的具體的營銷策略。關鍵字：山西煤炭產(chǎn)品營銷策略i萬方數(shù)據(jù)內(nèi)蒙古財經(jīng)大
4、學碩士論文ABSTRACTCoalisanimportantone-timeresources,foralongtimeinourcountry'scoalforenergyproductionandconsumptionstructureintheproportionof70%orso,andthesituationinthecomingdecadeswillnothaveabigchange.Coalisalsosubjecttoeconomyandpolicyhavethebiggestimpactonindustry,al
5、ongwiththeglobaleconomicintegrationdeepening,coaltradingmarketlevelgraduallyimprove,therapiddevelopmentofnewenergy,coalmarketfromthetraditional"seller'smarket"graduallyinto"buyer'smarket".Factorsrestrictingthedevelopmentofcoalindustryfromtheoriginalsingleresourceconst
6、raintintoresourcesandmarketconstraints.ShanxiProvinceasChina'simportantenergybaseandcoalproductionprovince,shouldbeaimedattheworldcoalmarketenvironment,accuratelysurveyintheformofproductionandoperation,complywiththedevelopmentofthemarket,timelyadjustmentandinnovationm
7、arketingstrategy,analysistheworldwideeconomiccrisisinourcountry'scoalmarkettobringtheimpactandtheharm,activelytaketomeetnewchallenges.Thispaperadoptsliteratureresearch,marketresearchmethod,modelanalysismethod,usingthemarketingtheoryandthedemand(consumers),thegeneralpr
8、inciplesofbehavioralsciencetheoryandmethods,toexploreshanxicoalproductmarketingstrategyforthepurpose,oneistheconceptofcoalpr
