資源描述：
《天津美特斯邦威促銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、天津美特斯邦威促銷策略分析摘要隨著全球經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，越來越多的國際服飾品牌不斷地涌進到中國市場，使得國內(nèi)服飾市場競爭激烈。面對這些強大地國際競爭對手的強勢入侵，中國本土服飾企業(yè)必須行動起來，調(diào)整促銷策略來積極地應對，創(chuàng)建自己的品牌形象，使企業(yè)能夠在日益激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟并發(fā)展壯大。“美特斯·邦威”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團公司于一九九五年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，一直以來主打研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾。美特斯邦威要想在立足于中國市場，就必須制定促銷策略，從而打響品牌知名度，提高銷售業(yè)績。本文將從天津地區(qū)美特斯邦威的人員促銷、廣告
2、促銷、公共關(guān)系促銷、營業(yè)推廣促銷四個方面進行著手研究促銷策略對美特斯邦威品牌創(chuàng)建的影響與作用，最后，對本文研究的局限性進行分析，并提出多渠道營銷整合優(yōu)化方案。關(guān)鍵詞：美特斯邦威；促銷；公共關(guān)系；營業(yè)推廣AbstractWiththerapiddevelopmentofglobaleconomicintegration,moreandmoreinternationalfashionbrandscontinuetoChinarushedintothemarket,whichmakesthefiercecompetitioninthedomesticapparelmarket.Inthefac
3、eofthesestronginternationalcompetitorsstronginvasion,Chinalocalclothingenterprisestoact,toadjustthepromotionstrategytoactivelyrespondto,createtheirownbrandimage,sothatenterprisescanintheincreasinglyfiercecompetitioninthemarketgainafirmfootholdanddevelopment."Meades,Bonwe"isMetersbonwegroupofselfc
4、reationofnativesportswearbrand.MetersbonweGroupCompanywasfoundedin1995inChina'sZhejiangProvince,WenzhouCity,hasbeenthemainR&D,productionandsalesofU.S.waters-Bangweibrandleisureclothesseries.MetersbonwewantstoestablishafootholdintheChinesemarket,wemustdevelopthepromotionstrategy,whichstartedthebra
5、ndawareness,improvesalesperformance.ThispaperfromtheTianjinareaMetersbonwepersonnelpromotion,advertisingsalespromotion,publicrelationspromotion,salespromotionfouraspectsofpromotionstrategiesonbrandcreationMetersbonweinfluenceandthefunction,finally,analyzesthelimitationsofthisstudy,andputsforwardt
6、hemultichannelmarketingintegrationandoptimizationscheme.Keywords:Metersbonwe;promotion;publicrelations;salespromotion目錄摘要1Abstract2前言4一、美特斯邦威促銷策略的國內(nèi)外研究綜述4（一）促銷策略對美特斯邦威影響的國內(nèi)研究綜述4（二）促銷策略對美特斯邦威影響的國外研究綜述5二、天津美特斯邦威促銷策略分析5（一）天津美特斯邦威的人員促銷分析5（二）天津美特斯邦威的廣告促銷分析6（三）天津美特斯邦威的公共關(guān)系促銷分析8三、天津美特斯邦威的營業(yè)推廣促銷分析10（一）營業(yè)
7、推廣促銷意在提高天津美特斯邦威知名度10（二）營業(yè)推廣促銷意在提高天津美特斯邦威影響力10四、天津美特斯邦威促銷策略分析的局限性11五、天津美特斯邦威多渠道營銷整合優(yōu)化方案11參考文獻13致謝14前言中國服裝企業(yè)的營銷管理經(jīng)歷了漫長的發(fā)展道路。八十年代以前屬于計劃經(jīng)濟時代，各種服裝產(chǎn)品出現(xiàn)了供不應求的局面，所以當時的服裝企業(yè)只要考慮是否能夠創(chuàng)出業(yè)績卻不需要擔心促銷的問題，那時候的服裝企業(yè)的品牌建立意識也比較薄弱。但是隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快
