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1、分類號學校代碼10542密級學號201002060753文化視閾下的“網絡購物"研究Researchon‘Shoppingonline，fromPerspectiveofCultural指導教師姓名、職稱奎埴熬拯學科專業(yè)籩播堂湖南師范大學學位評定委員會辦公室二0一三年五月中文摘要網絡購物是隨著我國互聯(lián)網的日漸普及以及社會經濟的迅猛發(fā)展而誕生的一種新型買賣方式。它改變了傳統(tǒng)購物面對面的交易方式，買賣雙方通過網絡這一平臺實現(xiàn)交易。隨著網絡購物的不斷成長，它改變了我國的商業(yè)格局，引發(fā)了一場商業(yè)革命。它的流行除了技術、經濟因素外，還與社會文化有著密不可分的聯(lián)系。作為一種全新的消費方式，網絡購物找到了
2、適宜其生長的文化土壤，而正是這種文化給予了網絡購物強大的生命力，使其突破消費實踐行為的界限，成為一種普遍的社會現(xiàn)象。作為一個社會熱點問題和民眾的普遍消費行為，網絡購物成了社會世相的觀照，它注定將承載豐富的社會文化屬性：其一，濃厚的消費文化背景是推動其生長的一股重要力量。在此背景下，網絡購物深受影響并深入其中：前所未有的“物"的豐盛徹底淹沒了人的存在；消費主義文化病癥相繼產生。其二，大眾文化的某些特質讓民眾對網絡購物欲罷不能。在大眾平庸、孤獨的生存癥候下，網絡購物恰逢其時地給大眾提供了圖像奇觀、商品奇觀與形式奇觀，這種種奇觀使原本一成不變的世俗生活得到一種想象性的救贖。其三，女性文化的青睞給予
3、了網絡購物強大的生存空間。正是女性群體特有的文化才使得網絡購物盛行其中，但與此同時，網絡購物也同樣影響了女性文化的發(fā)展。從文化視閡出發(fā)，論文首先梳理了網絡購物在我國的發(fā)展歷程與生存現(xiàn)狀，同時，也簡要闡述了其在我國勃興的經濟方面的原因。在此基礎之上，論文全面闡述了網絡購物勃興的文化背景，分析了網絡購物在此社會語境下呈現(xiàn)的消費文化“景觀”；同時，通過對網絡購物的功能剖析，探討了其給予大眾平庸、孤獨生存癥候的奇觀“救贖”；最后，以網絡購物的主力人群——女性群體作為研究對象，分析了女性開展網絡購物的行為特點、網絡購物深入其中的文化動因及其對女性文化的影響。關鍵詞：網絡購物；消費文化；生存癥候；奇觀；
4、女性文化AbstractWiththepopularizationofInternetandthefastdevelopmentofeconomyinourcountry，on—lineshoppinghasbecomeanewwayotdoingbusiness．Ithaschangedthetraditionalface—to—facetransactionandrealizesthebuyingandsellingbetweenthebuyersandsellersthroughIntemet．Ason—lineshoppingisgrowinggradually，ithasalsoc
5、hangedthebusinessmapinourcountry，resultinginabusinessrevolution·Inadditiontotechnologicalandeconomicfactors，itspopularizationarealsocloselyrelatedwithsocialculture．Asafreshnewconsummgmethod，on—lineshoppinghasfounditsculturesoilthatisgoodforitsgrowthanditisjustthissoilthatgiveson—lineshoppingenormou
6、svitalitySOitcanbreakthroughthelimitsofconsumingbehaviorsandbecomesacommonsocialphenomenon．Asahotsocialissueandcommonconsumingbehavior,onlllleshoppinghasbecomeamirrorofsocietyandwillinevitablybearrichsocialandculturalfeatures．Firstly，deepconsumingcultur—ebackgroundisacrucialforceinthegrowthofonline
7、shopping·Undersuchabackground，onlineshoppingisgreatlyinfluencedbyitandbecomepartofit_—-human’sexistencehasbeencompletelyoverwhelmedbytheunprecedentedrichnessofgoods，withtheresultofillnessesofconsumerismcult
