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《媒介文化視野下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過(guò)的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫(xiě)曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說(shuō)明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者：蕷最簽字日期：少昭年‘月f日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)研究生處可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以
2、采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū))f本論文：翻／不保密，口保密期限至年月止)。學(xué)位論文作者簽名：：覽象導(dǎo)師簽名：簽字日期：夕oI弓年‘月f日簽字日期：重慶工商大學(xué)碩士學(xué)位論文————1-璁剌一目錄I炒螋唧螋掣岈掣!：2Il內(nèi)容摘要????????????????????IAbstract???????????????????．．II第一章緒論??????????????????1第一節(jié)選題背景???????????????．1第二節(jié)研究目的和意義???
3、??????????．2第三節(jié)文獻(xiàn)綜述???????????．????2第四節(jié)研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)????????????．．6第二章網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為概述???????????．?．7第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為概念界定??????????8第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為特征???????????．9第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為的渠道動(dòng)力因素?二．．．??．．．?．．．．10第三章消費(fèi)文化視角下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為考察???????12第一節(jié)符號(hào)社會(huì)視野下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為考察?????．．12一、符號(hào)學(xué)當(dāng)中對(duì)物質(zhì)商品的“編碼”和
4、“解碼”?????．12二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)形成符號(hào)消費(fèi)系統(tǒng)的途徑????????．．14第二節(jié)消費(fèi)社會(huì)視野下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為考察?????．．15一、消費(fèi)社會(huì)當(dāng)中商品符號(hào)屬性的象征意義???????．16二、消費(fèi)社會(huì)中衍生出的商品屬性的異變????????17第三節(jié)景觀社會(huì)視野下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為考察?????．．18一、景觀社會(huì)當(dāng)中的意識(shí)形態(tài)和符號(hào)崇拜????．．???．18二、景觀社會(huì)視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)方式的批判??????．．19第四章新媒介技術(shù)文化下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為考察．?．????．．2l第一節(jié)雷
5、蒙德·威廉斯的媒介文化價(jià)值觀???????．．2l第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為的媒介技術(shù)發(fā)展???????．．22一、支付手段????????????????23二、信用特點(diǎn)????????????????24第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為的技術(shù)動(dòng)力因素考察??????．24第五章消費(fèi)心理視角下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為考察???．???．．28第一節(jié)“使用與滿足”理論解讀網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為?????28一、滿足個(gè)人價(jià)值認(rèn)知的需求??????????．?28二、滿足方便快捷購(gòu)物的需求???????????．29三、滿足人際交往活
6、動(dòng)的需求???????????．29四、滿足輕松快樂(lè)體驗(yàn)的需求???????????．30重慶工商大學(xué)碩士學(xué)位論文第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的受眾消費(fèi)心理分析?????????30一、消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的“邊際效用”心理?????????．30二、消費(fèi)者網(wǎng)賂的“效用和代價(jià)”心理????????．．31第六章網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為的文化反思??????????．33第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)催生出新的媒介商業(yè)文化??????．33第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)引領(lǐng)新媒體消費(fèi)文化???????．．34第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)造成了更多社會(huì)資源的消耗???．．’
7、??35第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)引發(fā)“御宅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)文化現(xiàn)象????．36第七章結(jié)語(yǔ)?????????????????．．38參考文獻(xiàn)???????????????????．．40致謝?????????????????????44在校期間發(fā)表論文及參與課題項(xiàng)目一覽表??????????．45重慶工商大學(xué)碩士學(xué)位論文內(nèi)容摘要21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，普及到了社會(huì)當(dāng)中的多個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)促進(jìn)了促進(jìn)了另一種消費(fèi)模式的出現(xiàn)——網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)，這一行為成為了當(dāng)下一種全新的消費(fèi)方式。由于快節(jié)奏的生活和網(wǎng)絡(luò)科技運(yùn)用的多元
8、化，利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)選購(gòu)商品的消費(fèi)方式獲得了各種社會(huì)群體、尤其是青年族群的青睞，短時(shí)間之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)的規(guī)模開(kāi)始迅速擴(kuò)大，上網(wǎng)購(gòu)物己然是現(xiàn)在最為流行的購(gòu)物方式。而網(wǎng)絡(luò)的信息海量性和多元化的特點(diǎn)方便更多資源的相互流通，很多在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法購(gòu)買的商品都可以在網(wǎng)上找到。網(wǎng)購(gòu)的流行熱潮不僅吸引到越來(lái)越多不同層次的人群，多重渠道的商品流通所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也持續(xù)增加?！?012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2012年全年當(dāng)中，我國(guó)網(wǎng)
