傳統(tǒng)媒體微博話語權(quán)力研究——以部分南方系報刊新浪微博為例

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1、1．1研究背景1．1．1微博現(xiàn)象第一章緒論中國擁有世界上最大的網(wǎng)民數(shù)量，近幾年社交媒體也呈現(xiàn)出爆炸性增長。當今，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新形式——微博己成為當下中國社會最時尚的交往方式。微博發(fā)布起來自由、具有匿名性、并且表達便捷，形成了一種隨意且不確定的后臺交往模式，刺激了大量原創(chuàng)卻是碎片化的內(nèi)容的產(chǎn)生。同時微博借助關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和私信等功能實現(xiàn)了所謂的“微型對話”，構(gòu)成了一個不同類型、不同規(guī)模的對話系統(tǒng)，形成了其短小精悍、彌漫式病毒傳播的傳播特征。2006年3月微博最早由美國twitter公司發(fā)明。2007年以后，微博慢慢進入我國，從

2、2009起步，微博迅速成為網(wǎng)民的狂歡虛擬空間，也逐漸蛻變成公眾介入公共事務(wù)最強大的工具。2010年微博更是迅速壯大，發(fā)展勢頭迅猛，2010年甚至被稱為“中國微博元年”“中國微博崛起年”等。到了2011年上半年微博在全球的使用人數(shù)就己翻倍，接近10億用戶。2011年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年6月底，我國網(wǎng)民總數(shù)達到4．85億，微博用戶數(shù)量增長迅猛，已經(jīng)從6311萬增長到1．95億，半年增幅達208．9％，網(wǎng)民的使用率也從13．8％提升到40．2％。1各大門戶網(wǎng)站紛

3、紛開通微博，其中最具代表性的是新浪微博。據(jù)新華網(wǎng)報道，截至2011年8月18日，新浪微博注冊用戶數(shù)己超過2億。另據(jù)2011年《中國微博元年市場白皮書》顯示，新浪微博產(chǎn)生總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生。21．1．2傳統(tǒng)媒體的微博處境在傳統(tǒng)媒體時代，由于受到技術(shù)手段的限制和媒介理念的束縛，受眾大都處于被動地位。大眾在社會公共領(lǐng)域極少有話語權(quán)，不足以對社會公共格局產(chǎn)生影響。傳統(tǒng)媒體在媒體環(huán)境中可謂是把握著新聞事件、熱點話題的話語權(quán)，并通過此種特權(quán)起到一種輿論引導(dǎo)的作用。傳統(tǒng)媒體的

4、報道和評論幫助人們設(shè)置議程，左右人們的輿論判斷。進入以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體時代，各類新媒體對1中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，北京，2011．07，http：

5、

6、、黼．baidu。com／1ink?url=一msC62新浪網(wǎng)，《中國微博元年市場白皮書》，2010．09，http：／／www．baidu．com／1ink?m’l=knwGGl傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，新媒體為公眾提供了多種實現(xiàn)話語權(quán)的渠道，也因此使得之前一直被傳統(tǒng)媒體壟斷的話語權(quán)開始向公共領(lǐng)域擴散。其中微博就是新媒體時代的典

7、型代表，它的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)可謂是顛覆性的，它極大地擴大了話語權(quán)領(lǐng)域，很大程度上影響了現(xiàn)代社會的傳媒格局。隨著微博用戶在中國的激增，微博的影響力逐步顯現(xiàn)出來，這在政治、經(jīng)濟、社會、文化等各個方面都能感受到，而在民眾意見表達方面尤為突出，新浪微博可謂是目前國內(nèi)承載網(wǎng)絡(luò)輿論最大的平臺，很多具有重大影響力的網(wǎng)絡(luò)公共事件發(fā)端于此。微博已經(jīng)帶來了公民自由表達權(quán)、對話權(quán)的改變，由微博而生出的“官方微博”、“微博直播”、“網(wǎng)絡(luò)問政”、“網(wǎng)絡(luò)維權(quán)”等形式的存在，推促微博向著“人人皆記者”、“人人皆媒體”態(tài)勢發(fā)展開來。諸多的社會事件

8、在微博上發(fā)端，并借助微博的傳播影響力形成輿論影響力，最終獲得某種程度的解決，很多事件在微博的助力下得以得到法制公正地解決，例如2010年的“江西宜黃縣村民拆遷自焚”事件、2011年的“郭美美”事件等。可以說，現(xiàn)在中國社會處于一種公民意識逐漸在覺醒，但民主政治建設(shè)不能跟進的局面，以至于公民權(quán)利，包括話語權(quán)力都仍停留在紙面上。而微博的出現(xiàn)使人們對其衍生了“一種希望，一種寄托，他們渴望打破傳統(tǒng)媒體的“中心化”結(jié)構(gòu)，渴望打破信息傳播的壟斷壁壘”，它廣泛輻射面和深刻影響力，使得改變公共領(lǐng)域的話語格局，進一步實現(xiàn)個體的權(quán)利有了可能。1早

9、至2004年，關(guān)于媒體方面的討論即不斷，其中的受關(guān)注的話題就是傳統(tǒng)媒體的未來，尤其是報業(yè)一類紙質(zhì)媒體的未來。微博等新媒體給予普通大眾更廣闊的發(fā)言空間，使普通民眾開始擁有了網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，越來越多的傳統(tǒng)媒體的受眾群體轉(zhuǎn)向微博，使傳統(tǒng)媒體的處境更加尷尬，也使得傳統(tǒng)媒體的生存問題再次成為爭論話題。諸如傳統(tǒng)媒體的冬天即將到來、傳統(tǒng)媒體即將消亡等類似論斷不斷出現(xiàn)，不論哪種論斷，爭論的焦點之一就是新媒體能否替代傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體在微博涌現(xiàn)的“自媒體”時代，在時效、互動等方面往往相對滯后，但其權(quán)威性強、內(nèi)容嚴謹，且其特有的新聞專

10、業(yè)主義精神，使其仍然具有存在的合理性。即使在微博出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)媒體各方面的滯后捉襟見肘，但傳統(tǒng)媒體通過“融合”方式進駐微博反倒在一定程度上彌補了自身在傳播互動上的短板，在網(wǎng)上預(yù)報和傳播新聞，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，可以說，傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者在微博空間中仍然是“說話者”。傳統(tǒng)媒體的微博的影響力與自身所