迪士尼計劃書

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1、迪士尼計劃書商業(yè)計劃書項目名稱創(chuàng)業(yè)者姓名日期XX“TOONSLAND”迪士尼兒童生活館年10月16日目錄一、項目概況二、創(chuàng)業(yè)團隊情況簡介三、童裝市場現(xiàn)狀分析：四、童裝市場未來的發(fā)展趨勢五、當(dāng)?shù)厥袌稣{(diào)研六、童裝店品牌選擇及產(chǎn)品特色七、店面選址及裝修風(fēng)格八、經(jīng)營思路及發(fā)展規(guī)劃九、競爭分析及評估十、營銷策略十一、投入費用及收效分析一、項目概況“TOONSLAND”卡通天地迪士尼兒童生活館，是定位在0-14歲嬰童消費群體，以迪士尼品牌嬰童服飾為主，綜合鞋類、配飾、文具、玩具等產(chǎn)品的一站式兒童生活館?！癟OONSLAND”卡通天地迪士尼兒童生活

2、館沐陽店的設(shè)立，將成為沐陽地區(qū)唯一的國際品牌兒童生活館。二、創(chuàng)業(yè)團隊情況簡介：三?童裝市場現(xiàn)狀分析：童裝涵蓋了0-14歲年齡段人群的全部著裝。童裝企業(yè)進行童裝品牌定位，可以通過年齡層細(xì)分市場。按年齡段可以細(xì)分為嬰兒裝、1—3歲段的幼兒裝、4—6歲段的小童裝、7-9歲段的中童裝、10-14歲段的大童裝。中商情報網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，截止XX年底，中國0-14歲的兒童人數(shù)為億人，中國童裝市場規(guī)模達到552億元，預(yù)計到XX年中國童裝市場規(guī)?？梢赃_到920億元，XX-XX年中國童裝市場規(guī)模仍將保持年均復(fù)合增長率%的增長速度。中國童裝消費年均呈現(xiàn)兩位

3、數(shù)以上的增長，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點。目前我國年產(chǎn)童裝占全國服裝總產(chǎn)量的近10%o童裝生產(chǎn)以中小企業(yè)為主，近年來，我國童裝的消費需求同比保持高速增長，國內(nèi)童裝企業(yè)目前相對缺乏競爭力，國外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，幾乎達50%,而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，在現(xiàn)實中現(xiàn)在小孩的服飾需求也平常化，一年當(dāng)中平時兩套，過生日一套，六一節(jié)一套，過春節(jié)一到兩套，一年當(dāng)中最少需求5-6套，市場較樂觀。相對于品牌童裝比較集

4、中，選擇性較多的一、二線城市而言，目前中國三四級市場童裝產(chǎn)業(yè)中存在的3大問題。1、龐大的消費群體與有限的供應(yīng)能力之間的矛盾我國國情決定了童裝市場的消費對象是一個穩(wěn)定的、長期的龐大群體。但在五彩繽紛的服裝市場中，尤其是在經(jīng)濟相對落后的三、四級市場，童裝的占有率卻很低，僅占1%。龐大的消費群體與有限的生供應(yīng)能力之間的矛盾日益突出。在三四級市場表現(xiàn)尤為突出的問題是，僅有一些低端的外貿(mào)童裝店供選擇，要選擇質(zhì)量好、款式新穎時尚的童裝只有在一二線城市大型百貨商場才能夠買到。2、質(zhì)量安全沒有保障由于現(xiàn)在的生活水平越來越好，孩子們的體質(zhì)也在一年一年的

5、下降，抵抗力更差，所以中國童裝質(zhì)量安全也是當(dāng)前年輕父母們關(guān)注的一大問題。比如，幼兒喜歡把衣服放進嘴里嚼，劇烈運動后愿意用衣服擦去臉上的汗水，這都無疑使衣服面料與孩子的皮膚、眼睛甚至口腔相接觸，也無疑使面料上的殘留毒素傷害孩子，所以要求童裝更要具有環(huán)保性。三四級市場傳統(tǒng)的小童裝店內(nèi)產(chǎn)品魚龍混雜,產(chǎn)品質(zhì)量安全無法得到保障。3、缺少創(chuàng)新設(shè)計三四級市場童裝在設(shè)計上存在：色彩暗淡，不合兒童口味;款式單調(diào)、陳舊，缺少童趣;面料選擇不合理;裝飾過于繁瑣、花哨，失去童真;服裝號碼與相同年齡的個體身材差異大，且規(guī)格不全，尺碼斷檔嚴(yán)重。80后是追求時尚潮

6、流，不拘一格的一代人，對于初為父母的這代人而言，他們同樣要求給自己孩子穿著時尚、安全的服飾。隨著家庭收入的進一步提高，以及城鄉(xiāng)居民逐步達到小康生活水平，中國三四級童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城地區(qū)，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。中國童裝消費均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點。XX年開始中國進入第三次生育高峰期，形成了一個龐大的兒童消費市場。童裝市場成為了服裝業(yè)的競爭焦點和新的藍海。三四級市場童裝市場的發(fā)展機會更加廣闊。四?童裝市場未來的發(fā)展趨勢中國

7、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，市場需求迅速擴大，童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景被廣泛看好。中國擁有龐大的童裝消費主體，童裝市場具有極大的開拓潛力。根據(jù)有關(guān)人口統(tǒng)計年鑒，中國14歲以下的兒童約有億，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。據(jù)測算，XX年以后，中國每年的新生兒出生率將保持一定比率的遞增，到XX年，新生兒出生數(shù)將進入高峰期，在現(xiàn)有出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加1倍，將形成龐大的兒童服裝消費市場。童裝業(yè)的發(fā)展非?？焖?，以后的童裝業(yè)發(fā)展將步趨品牌化、服務(wù)化、個性化、功能化發(fā)展，分述如下：1.品牌化現(xiàn)在一些發(fā)達城市，生活水平較高的城市童裝品牌店日益增多，隨著生活水平的提高，人們的

8、品牌意識漸漸加強，現(xiàn)在不少城市中散貨童裝店雖然很多，但是已經(jīng)慢慢不被認(rèn)可。2.服務(wù)化童裝的購買者有直接者有間接者，但以父母直接購買居多，現(xiàn)在由于子女人數(shù)不多，一般程度上都比較尊重他們的意見，一定程度上兒童的意見性非常重要