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1、品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文:簡(jiǎn)論品牌定制節(jié)目的精準(zhǔn)高效營(yíng)銷(xiāo)word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于品牌定制節(jié)目的精準(zhǔn)高效營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于品牌論文的寫(xiě)作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：#GetFullDoniain｝提供，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留網(wǎng)址?菜的做法。很多人都有想做飯卻無(wú)從下手的窘境，但是互聯(lián)網(wǎng)上搜索岀來(lái)的食譜大多是文字和圖片的形式，不便于邊操作邊觀看，既有的視頻資源較為粗糙且難成體系。用戶的需求即是內(nèi)容，這一切讓愛(ài)奇藝看到了機(jī)會(huì)：打造各個(gè)垂直領(lǐng)域功能化、專(zhuān)業(yè)化、系列化的短視頻，并為廣告主提供了精準(zhǔn)植入、跨屏隨著視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的增加，一批專(zhuān)門(mén)為品牌量身打造的自制節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)在大眾視野。
2、品牌定制節(jié)目形式多樣，有微電影、電視劇、綜藝節(jié)目等，但是它們共同的特點(diǎn)是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播岀、由網(wǎng)站原創(chuàng)、節(jié)目?jī)?nèi)容或主題充分體現(xiàn)品牌內(nèi)涵或價(jià)值。與貼片廣告、品牌冠名、品牌植入等形式相比，品牌定制節(jié)目可控性更強(qiáng)，更加符合品牌調(diào)性,能充分體現(xiàn)品牌價(jià)值，與品牌的目標(biāo)人群定位更加契合，營(yíng)銷(xiāo)效果更加精準(zhǔn)。蒲公英模式下的品牌定制節(jié)目在所有視頻網(wǎng)站的品牌定制節(jié)目類(lèi)型中，愛(ài)奇藝的蒲公英模式是其中一個(gè)獨(dú)特的案例。所謂“蒲公英模式”，是愛(ài)奇藝提出的一種獨(dú)特的內(nèi)容、傳播和營(yíng)銷(xiāo)模式。以視頻為核心，打通搜索、SNS、垂直網(wǎng)站，移動(dòng)終端等領(lǐng)域，先將分散資源聚攏，再如同蒲公英種子一般成倍傳播出去，每粒種子都自帶傳播途徑，落地生
3、根后再次生發(fā)出一個(gè)新的放射性傳播系統(tǒng)。蒲公英模式體現(xiàn)的是search+shortvideo+sns+mo-b訂e+multi-screen的整合，遵循網(wǎng)民受眾觀看視頻的習(xí)慣，符合網(wǎng)民搜索、視頻SNS各種行為體驗(yàn)，在分析百度數(shù)據(jù)及網(wǎng)民需求的基礎(chǔ)上，打造各個(gè)垂直領(lǐng)域功能化、專(zhuān)業(yè)化、系列化的短視頻?；趦?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和360度的傳播，在蒲公英營(yíng)銷(xiāo)模式下誕生的節(jié)目，更易與品牌深度合作。愛(ài)奇藝為家樂(lè)定制的《美食美課》是一個(gè)優(yōu)秀案例，這是一檔基于百度菜譜搜索需求的短視頻集，每集用2-3分鐘的時(shí)間演示一道菜的做法。很多人都有想做飯卻無(wú)從下手的窘境，但是互聯(lián)網(wǎng)上搜索出來(lái)的食譜大多是文字和圖片的形式，不便于邊操作邊
4、觀看，既有的視頻資源較為粗糙且難成體系。用戶的需求即是內(nèi)容，這一切讓愛(ài)奇藝看到了機(jī)會(huì)：打造各個(gè)垂直領(lǐng)域功能化、專(zhuān)業(yè)化、系列化的短視頻，并為廣告主提供了精準(zhǔn)植入、跨屏營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。每天，都有數(shù)以百萬(wàn)、千萬(wàn)計(jì)的用戶尋找自己的目標(biāo)菜譜。每一次搜索行為，都定位了一次明確的用戶需求。作為一款具有鮮明鎖定用戶需求的視頻節(jié)目，《美食美課》建立在白度搜索數(shù)據(jù)的精密分析之上，形成了非常精準(zhǔn)的用戶定向分析，而這是任何傳統(tǒng)的視頻節(jié)目都無(wú)法做到的。這種模式自然帶來(lái)了高效的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，“從內(nèi)容找人，到人找內(nèi)容，這種模式堪稱獨(dú)一無(wú)二”，愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志表示。從前100期的冠名、產(chǎn)品植入到主持人口播，家樂(lè)與《美食美課
5、》進(jìn)行了360度深入合作。截至去年12月，《美食美課》累計(jì)播放量超過(guò)4300萬(wàn)次。對(duì)于家樂(lè)濃湯寶而言，與《美食美課》合作不止獲得了知名度的提高，濃湯寶產(chǎn)品與節(jié)目的深度融合讓用戶對(duì)產(chǎn)品用途和品牌價(jià)值有了更深入的了解?！睹朗趁勒n》中有10%為家樂(lè)定制的湯羹類(lèi)菜品，讓用戶知道如何使用產(chǎn)品，且形成使用習(xí)慣正是品牌追求的目標(biāo)。品牌微電影一一潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲在品牌定制內(nèi)容中，微電影是一個(gè)重要組成部分，也更加普遍。品牌定制微電影這一概念最早由凱迪拉克提出，其聯(lián)手中影集團(tuán)和吳彥祖打造的廣告《一觸即發(fā)》被稱為中國(guó)首部微電影，也是首部品牌定制微電影。微電影誕生天然具有商業(yè)基因，只是采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告
6、信息的故事性，使品牌傳播能實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。56網(wǎng)副總裁李浩在接受《廣告主》采訪時(shí)表示，“好的微電影要追求商業(yè)和藝術(shù)平衡，需要有智慧的廣告主，廣告主雖然定制微電影，但是需要巧妙講述品牌理念或描述消費(fèi)者生活狀態(tài)和情景，將其融入片中?！比缃瘢放贫ㄖ莆㈦娪俺蔀楹芏嗥放频臓I(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。由于新媒體具有特殊性，為了吸引數(shù)量龐大且口味獨(dú)特的新媒體受眾，品牌定制微電影需要做足功課，精益求精，其商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)模式需要進(jìn)一步挖掘，從形式到內(nèi)容也需要進(jìn)一步依托媒體特性和受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新。李浩表示，“在今年的56首映禮年度盛典上，我們將最佳營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值獎(jiǎng)?lì)C給了由靈思沸點(diǎn)出品的《時(shí)間門(mén)》，在出現(xiàn)字幕之前，沒(méi)有任何消費(fèi)
7、者會(huì)認(rèn)為這是一部商業(yè)微電影。這個(gè)微電影講述了一個(gè)因?yàn)楣ぷ骱鲆暭彝サ墓适拢钡阶詈蠹t星美凱龍才出現(xiàn)，引導(dǎo)出他們倡導(dǎo)的家的文化。這是商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合的優(yōu)秀案例，通過(guò)情感共鳴，與消費(fèi)者拉近了關(guān)系。這才是高明的品牌內(nèi)容定制。”品牌定制節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)與非定制節(jié)目相比，品牌定制節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)推廣更加微妙，如何在巧妙的傳遞自制節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)避開(kāi)商業(yè)部分對(duì)消費(fèi)者的打擾呢？愛(ài)奇藝總編輯高瑾在接受《廣告主》采訪時(shí)表示，“我
