傳者視角下的微博用戶研究

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1、傳者視伯r的微博用廠，研究目錄摘要??????????????????ABSTRACT??????????????????????1緒論??????????????????·1．1問題的提出?????????????～11．1研究背景????????????1．1．2研究的問題???????????1．1．3研究的意義???????????1．2研究現(xiàn)狀??????????????1_3研究設(shè)計??????????????1．3．1研究方法???????????-1_3．2研究總體構(gòu)想?????????．．2微博的興起與特點?????????????2．1微博興起的背景??????????

2、?-2．1．1互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動通信網(wǎng)絡(luò)日趨成熟2．1．2個人的傳播欲望助推微博崛起???2．2微博和微博用戶的界定????????2．2．1什么是微博???????????2-2-2微博的性質(zhì)???????????2．2_3微博用戶的界定?????????2．3微博的特點與傳播模式????????·2．3．1微博的傳播特點?????????2．3_2微博的4般傳播模式???????3微博的組織用戶??????????????3．1組織用戶的類別、現(xiàn)狀與特征?????·3．11組織用戶的分類?????????3．1．2組織用戶微博的王見狀???????3．1．3組織用戶微博的傳播特征????

3、?3．2組織用戶微博的主要功能???????3．2．1核心功能：發(fā)布與獲取信息????1屯丐百弓石百加m他¨H¨”協(xié)M"”坶均"加H殂華rl。農(nóng)、lk大學(xué)2012屆碩士研究牛學(xué)位論文3．2．2延伸功能：公關(guān)與廣告營銷????·3．2_3附加功能：推動民主政治進步???-3．3組織用戶微博傳播存在的問題?????··3-3．1固守“傳者本位”思想???????3．3．2內(nèi)容刻板無趣??????????3-3_3忽視溝通渠道構(gòu)建????????3．4組織用戶微博傳播策略：以《新周刊》為例3．4．1轉(zhuǎn)變傳播觀念，注重微博互動???·3．4．2掌握核心信息源頭，堅持“內(nèi)容為王”一3．4．3拓展線下

4、活動，培育穩(wěn)定的受眾群?·4微博的個人用戶??????????????4．1微博個人用戶的分類、現(xiàn)狀與特征???··4．1．1個人用戶的分類????????4．1．2個人用戶微博的現(xiàn)狀???????-4．1_3個人用戶微博的傳播特征?????·4．2個人用戶微博的主要功能????????4．2．1核心功能：社交娛樂和自我展示??·4．2．2延伸功能：獲取與發(fā)布新聞資訊??4．2．3附加功能：推動輿論形成?????4．3個人用戶微博傳播存在的問題??????4_3．1微博謠言易牛?????????·4．3．2兀余信息過多?????????·4．4個人用戶微博問題的應(yīng)對策略?????一4．4．

5、1倡導(dǎo)用戶自律，推動微博自凈???4．4．2推進立法和政策引導(dǎo)???????5結(jié)語??????????????????·參考文獻??????????????????致謝??????????????????附錄??????????????????··拐撈如∞孔弛”"”"弘％粥∞鉗％卯軀如釘"％傳者視角卜的微博用廣研究摘要微博是在互聯(lián)網(wǎng)Web2．0的技術(shù)背景下興起的一種新的媒體形式，擴散的鏈?zhǔn)缴缃痪W(wǎng)絡(luò)等特點吸引了網(wǎng)民的參與，微博迅速發(fā)展起來，成為最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)交流溝通類應(yīng)用之一。微博是自媒體的一種，具有傳播速度快、傳播碎片化、互動性極強等特點。其傳播是“一對多”的廣播式傳播，同時也是網(wǎng)狀鏈接的

6、裂變式傳播。隨著微博的社會影響增大，微博用戶成為網(wǎng)民中備受矚目的群體。在此背景下，對微博用戶的微博使用行為進行研究具有重要現(xiàn)實意義。本研究基于傳者的視角，通過對微博用戶進行分類研究，探索微博傳播的功能，分析如何應(yīng)對微博傳播等策略。本文主要分為陽大部分。本文第一部分是緒論，著重說明了本研究的產(chǎn)生及問題的提出，闡述了研究的背景、研究意義，提出了適合課題的研究方法，對有關(guān)微博的研究現(xiàn)狀進行了梳理和總結(jié)，確立了適合自己的研究切入點。第二部分主要論述了微博的興起背景和特點。重點從技術(shù)發(fā)展和個人網(wǎng)絡(luò)社交需求兩個方面分析探討微博崛起的原因，并界定微博和微博用戶，微博的特點和傳播模式等，將微博用戶分為組織

7、用戶和個人用戶，為后文的論述奠定基石。第三部分和第四部分為全文的主體部分。第i部分對微博的組織用戶進行了分析，論述了組織用戶的特征、分類、發(fā)展現(xiàn)狀，將組織用戶功能分為核心功能、延伸功能、附加功能一個維度，通過內(nèi)容分析和個案研究，探索組織用戶微博的功能和傳播策略。第四部分研究分析個人用戶的特征、分類、功能等，認(rèn)為微博的個人用戶的核心功能是自我展示和社交娛樂，針對個人微博傳播的問題提卅了策略。關(guān)鍵詞：微博用戶；微博功能；傳播