【7A版】終端生動(dòng)化陳列規(guī)范.doc

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1、7A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔終端生動(dòng)化陳列規(guī)范終端生動(dòng)化陳列是指在終端售點(diǎn)內(nèi)通過最佳陳列位置、陳列形式以及醒目、有創(chuàng)意、有強(qiáng)有力的陳列道具，吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)其購買欲，使產(chǎn)品通過陳列的形式提升銷量。一、商超生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)及要求（一）陳列形式1.常規(guī)陳列形式采用貨架陳列，遇銷售旺季或重大活動(dòng)時(shí)增加地堆陳列或端架陳列，商超中的品牌專柜采用公司統(tǒng)一陳列道具。2.陳列展示地充分利用公司陳列道具。3.每種陳列形式的風(fēng)格要統(tǒng)一，符合本品牌形象定位。（二）陳列位置1.陳列位置應(yīng)選擇高人流區(qū)，且符合消費(fèi)者購買習(xí)慣，在本類產(chǎn)品陳列區(qū)域處于明顯位置，爭取到比競品更有利的陳列位置，有效攔截同類競品。2.陳列位

2、置要穩(wěn)定，使消費(fèi)者根據(jù)習(xí)慣能夠輕易找到產(chǎn)品。3.貨架陳列在允許范圍內(nèi)最大程度擴(kuò)大產(chǎn)品陳列面，同時(shí)保證消費(fèi)者可觸及性。視覺黃金位置為：貨架高度的90—170cm之間。較適宜拿取的位置可擴(kuò)大到貨架高度的80—180cm之間。4.地堆陳列盡量避工與眾多品牌集中陳列，要選擇顯而易見的突出位置。5.防止假冒、仿制產(chǎn)品擺在本產(chǎn)品旁邊。（三）陳列產(chǎn)品的要求1.陳列于最佳陳列位置的產(chǎn)品應(yīng)選擇高回轉(zhuǎn)率商品，且產(chǎn)品種類、規(guī)格、價(jià)格具有明顯競爭力。2.產(chǎn)品必須保持潔凈、整齊擺放。3.產(chǎn)品必須保證正面朝前面對(duì)消費(fèi)者，價(jià)格標(biāo)簽清晰、醒目。37A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔7A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔4.注意“先進(jìn)先出”原則。（四）

3、產(chǎn)品陳列數(shù)量1.陳列數(shù)量要滿足銷售需要，一般為7—10天的銷量，避免因銷售增長造成的斷貨。2.產(chǎn)品品種要全，數(shù)量要保證陳列面豐滿的視覺效果。所有商超渠道產(chǎn)品進(jìn)店后的陳列擺放均按照上述規(guī)范執(zhí)行并考核。二、餐飲生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)及要求（一）陳列形式1.陳列形式主要為吧臺(tái)酒水架陳列，特殊陳列形式有精品酒柜陳列、店內(nèi)顯著位置的造型陳列。陳列展示時(shí)充分利用公司助消品。2.每種陳列形式的風(fēng)格要統(tǒng)一，符合本品牌形象定位。（二）陳列位置1.吧臺(tái)陳列應(yīng)擺放在酒水架距地面80—180cm、水平居中的明顯位置，光線效果好（較暗的位置應(yīng)有有射燈），盡量爭取比競品更有利的陳列位置。2.陳列位置要相對(duì)穩(wěn)定，并不斷

4、改善。3.特殊陳列時(shí)應(yīng)選擇消費(fèi)者必經(jīng)、且顯而易見的突出位置。特殊造型陳列要保證產(chǎn)品擺放安全、穩(wěn)固、美觀、有強(qiáng)列視覺沖擊力。4.防止假冒、仿制產(chǎn)品擺放在本產(chǎn)品旁邊。（三）陳列產(chǎn)品要求1.陳列于最佳位置的產(chǎn)品應(yīng)選擇重點(diǎn)推廣或高回轉(zhuǎn)率商品，且產(chǎn)品種類、規(guī)格、價(jià)格具有明顯競爭力。2.產(chǎn)品必須保持潔凈、整齊擺放。3.產(chǎn)品必須保證正面朝前面對(duì)消費(fèi)者。4.產(chǎn)品價(jià)格要求合理，具有競爭力。37A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔7A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔（四）陳列數(shù)量1.陳列產(chǎn)品要在3個(gè)品項(xiàng)以上，每種品項(xiàng)產(chǎn)品陳列數(shù)量為1—3個(gè)。本品牌多品項(xiàng)集中陳列。2.數(shù)量要保證陳列面豐滿的視覺效果。所有餐飲渠道產(chǎn)品進(jìn)店后的陳列擺放均按照上述

5、規(guī)范執(zhí)行并考核。37A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔