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《淺談門戶巨陣的內(nèi)容編輯法則》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談門戶巨陣的內(nèi)容編輯法則陳忠華核心觀念：關(guān)注用戶的持久體驗(yàn)，內(nèi)容為王，不斷創(chuàng)新編輯手法。許多網(wǎng)站的產(chǎn)品架構(gòu)做得非常漂亮，技術(shù)達(dá)成（如搜索功能、tag應(yīng)用）上也是費(fèi)盡心思保證通暢與效率，可一經(jīng)推廣之后，用戶仍難以形成粘著，很快失去吸引力，進(jìn)而影響到網(wǎng)站的存活空間。個(gè)人以為主要是缺乏內(nèi)容創(chuàng)新，長期維持單一的更新觀念，在同質(zhì)化的綜合門戶領(lǐng)域或垂直門戶領(lǐng)域很快被淹沒，或被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。因此，重視內(nèi)容的編輯法則，增強(qiáng)滲透性、交互性的應(yīng)用，不斷創(chuàng)新頻道的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，是所有網(wǎng)站編輯、記者以及新媒體采編人員應(yīng)該思考
2、的問題。本文以筆者數(shù)年的編輯經(jīng)驗(yàn)為積累，融合一些互聯(lián)網(wǎng)新概念的應(yīng)用理念，將一些編輯手法做了簡(jiǎn)單歸納，以期形成法則，與同行探討。適用范圍：對(duì)內(nèi)容、信息依賴極大的綜合門戶網(wǎng)站，以及能夠且有必要細(xì)分的單一行業(yè)/領(lǐng)域垂直門戶（多以頻道為標(biāo)志）。一、焦點(diǎn)頭條的選材與制作1、選材：依頻道的定位與屬性，如綜合門戶網(wǎng)站的新聞?lì)l道偏重用重大時(shí)政新聞做頭條；娛樂資訊頻道頭條可以選擇最辣的名人誹聞（單一事件），也可以選擇重大節(jié)慶、活動(dòng)（系列報(bào)道）。具體到垂直門戶的單一頻道，如影視關(guān)注新片新劇，視頻親睞惡搞題材，音樂的新專集、
3、熱門排行受歡迎，包括相關(guān)的人和事。2、表現(xiàn)形式系列標(biāo)題式：突出主打稿件，輔之以相關(guān)稿件、評(píng)論、不同角度報(bào)道、事件回放追蹤等，綜合門戶網(wǎng)站的資訊頻道多采用，如新浪娛樂、體育，網(wǎng)易新聞。展示網(wǎng)站豐富的信息源。標(biāo)題摘要式：地方中型網(wǎng)站多采用，如北青網(wǎng)首頁、娛樂，靈通娛樂。這是一種靈活的處理方式，摘要可長可短，甚至可完全替換為鏈接（回歸上述表現(xiàn)）。美圖呈現(xiàn)式：給用戶以最強(qiáng)的視覺沖擊。垂直門戶首頁與綜合門戶的“讀色”頻道習(xí)慣采用。如悠視首頁，搜狐女人，網(wǎng)易旅游等。二、專題集錦的實(shí)現(xiàn)與呈現(xiàn)1、模板依賴。主要由制作人
4、員前期設(shè)計(jì)好樣式，當(dāng)熱點(diǎn)資訊/突發(fā)事件出現(xiàn)時(shí)，由編輯采集素材直接套用。有利于加快專題推出速度，給網(wǎng)民鮮、活、快的體驗(yàn)。2、周期策劃。通常是配合內(nèi)容、市場(chǎng)等部門的需要，集合編輯、市場(chǎng)、產(chǎn)品等人員的構(gòu)思和創(chuàng)意，共同策劃的專題，最后交由美工完成設(shè)計(jì)、制作，技術(shù)環(huán)節(jié)跟上。此類專題目標(biāo)明確，素材已有，容易體現(xiàn)出想象力和創(chuàng)造力，從而形成近乎完美的表現(xiàn)力。3、機(jī)動(dòng)小專題。模板生硬死板，預(yù)做太多浪費(fèi)技術(shù)人力，編輯使用有個(gè)熟練過程，未必能夠真“快”。因此對(duì)不追求海量信息釋放，又想給網(wǎng)民更豐裕的閱讀空間的網(wǎng)站而言，應(yīng)充分利
5、用發(fā)布系統(tǒng)的功能，由編輯自由構(gòu)思，靈活組織小型專題。注意tag檢索技術(shù)在專題中的應(yīng)用。三、延伸閱讀素材的選取延伸閱讀素材是增強(qiáng)受眾粘著度的關(guān)鍵，好比許多門戶網(wǎng)站的稿件后面會(huì)放置諸如相關(guān)新聞、相關(guān)資訊、相關(guān)文章、相關(guān)鏈接等豆腐塊，滿足用戶更廣泛的閱讀需求，同時(shí)也豐富網(wǎng)頁的信息量。在選取相關(guān)信息時(shí)，要注意關(guān)鍵字的提取，優(yōu)先保證最大關(guān)聯(lián)的信息。當(dāng)關(guān)聯(lián)信息十分之豐足時(shí)，可優(yōu)先考慮時(shí)效新、趣味強(qiáng)、屬性近的信息。如《新鹿鼎記劇照暴光黃曉明與7個(gè)老婆亮相》，近期關(guān)于新版鹿鼎記的大量報(bào)道，以及黃曉明的有趣新聞都可成為相
6、關(guān)信息。此外若放些黃曉明參演的熱門電影、電視視頻鏈接，定能受到用戶的歡迎。有的事件一段時(shí)期內(nèi)反復(fù)炒作連續(xù)報(bào)道之時(shí)，為了讓“遲到”的讀者了解前因后果，編輯通常會(huì)在當(dāng)日新聞中增加鏈接入口，或前置，或居中。前置相關(guān)新聞時(shí)，須適當(dāng)控制數(shù)量，以免影響主新聞的閱讀。四、高閱讀率資訊之索引對(duì)于以瀏覽新聞獲取資訊為主要目的的用戶而言，多選擇直達(dá)頻道或欄目，比如關(guān)心體育新聞的用戶，很可能設(shè)新浪體育為主頁，或從首頁導(dǎo)航快速進(jìn)入。網(wǎng)站欲延長他的逗留時(shí)間，需要主動(dòng)出擊，將整個(gè)站點(diǎn)中最精彩的內(nèi)容送到用戶眼前，于是就有了熱點(diǎn)推薦、
7、精彩推薦、要聞導(dǎo)讀、美圖放送等等。2005年以前，許多網(wǎng)站習(xí)慣把推薦版塊放到頁面最前面，現(xiàn)如今基本都向下轉(zhuǎn)移放到文尾，或者干脆放到右列欄，還是注意了用戶的體驗(yàn)感覺。而當(dāng)1024X768象素的寬屏樣式逐漸成為主流時(shí)，單一頁面所能釋放的信息更為豐富了，出現(xiàn)了兩列甚至是三列式的布局，掛名“聚焦”“排行”的欄目層出不窮。依舊是為了盡可能呈現(xiàn)高閱讀率的資訊，或是考慮用戶的訪問頻率，延長熱點(diǎn)信息的閱讀周期。在空間寬裕的情形下，標(biāo)題索引后顯示信息的閱讀量和評(píng)論量，更能增強(qiáng)稿件的誘惑力。五、標(biāo)題規(guī)范與排布技巧標(biāo)題規(guī)范：
8、控制字?jǐn)?shù)，盡量不出現(xiàn)省略號(hào)；新聞標(biāo)題須句型完整，主謂賓齊全，社區(qū)/論壇稿件則可靈活使用新鮮網(wǎng)絡(luò)術(shù)語；標(biāo)題用詞須規(guī)范且通俗易懂；仔細(xì)核對(duì)時(shí)間副詞；組圖、視頻盡可能標(biāo)注。等等。排布技巧：連續(xù)標(biāo)題最好不要超過10行，超過用空行或色塊隔開。要聞區(qū)注意把握新聞的輕重，從上往下排放有序。適當(dāng)使用套紅或加粗，凸顯效果。鄰居標(biāo)題之間的字?jǐn)?shù)不宜差距過大，以免影響美觀。標(biāo)題制作：標(biāo)題的加工制作有很多的細(xì)節(jié)和講究，需要在長時(shí)間的編輯過程中實(shí)戰(zhàn)錘煉，不斷進(jìn)步，精益
