資源描述：
《體育營銷與品牌資產(chǎn)的關(guān)系研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterRelationshipofSportsMarketingandBrandEquityByBaoyongSunSupervisor：Prof．JianxinNingBusinessManagementBusinessSchoolMay，2013學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中
2、以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。學(xué)位敝慨朗1嘞日期：沙f≥年ip-月76日學(xué)位論文使用授權(quán)聲明本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬鄭州大學(xué)。根據(jù)鄭州大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留或向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)鄭州大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或者其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。本人離校后發(fā)表、使用學(xué)位論文或與該學(xué)位論文直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時，第一署名單位仍然為鄭州大學(xué)。保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者：礬，讒島日期：h薩J月“
3、日摘要伴隨著我國經(jīng)濟社會的迅猛發(fā)展，消費者開始越來越重視品牌的消費，品牌的競爭也隨之激烈。品牌資產(chǎn)作為品牌名稱所賦予的附加價值，特別是從消費者視角的研究越來越多。體育擁有改變世界的力量，拼搏進取、挑戰(zhàn)極限的精神激勵著人民群眾投身于體育運動的浪潮之中，體育營銷應(yīng)運而生。體育營銷具有隱蔽性、公益性等特點，越來越受到企業(yè)界和理論界的關(guān)注。體育營銷能夠迅速吸引消費者的注意力，大幅度提升品牌知名度，豐富品牌聯(lián)想，提高感知品質(zhì)，強化品牌忠誠，最終促進品牌資產(chǎn)增值。本文通過對品牌資產(chǎn)和體育營銷進行文獻綜述，闡明了品牌資產(chǎn)和體育營銷的概念和內(nèi)涵，整理了國內(nèi)外經(jīng)典的品牌資產(chǎn)模型，分析了體育營銷的特點及
4、衡量標(biāo)準，總結(jié)了品牌資產(chǎn)和體育營銷相互關(guān)系的理論，明晰了體育營銷提升品牌資產(chǎn)的作用機制和實踐策略。在文獻綜述基礎(chǔ)上，結(jié)合本文研究目的和維度選擇的原則，構(gòu)建了品牌資產(chǎn)與體育營銷的概念模型，采用傳播度、匹配度作為自變量，品牌知名度、感知品質(zhì)、品牌聯(lián)想、品牌忠誠、品牌資產(chǎn)作為因變量。在問卷設(shè)計階段，通過借鑒國內(nèi)表成熟的量表，立足于中國消費者實際情況，結(jié)合選取的四種品牌和兩項賽事的特殊性進行修正，最終設(shè)計了調(diào)查問卷。在數(shù)據(jù)收集階段，通過現(xiàn)場調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相結(jié)合的方式，對鄭州大學(xué)的學(xué)生和畢業(yè)未滿三年的白領(lǐng)進行問卷調(diào)查，最終成功收集數(shù)據(jù)，并進行篩選和統(tǒng)計。在實證分析階段，運用統(tǒng)計軟件SPSS18
5、．0通過描述性數(shù)據(jù)分析、信度、效度、相關(guān)和回歸分析，驗證本文的假設(shè)。在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，得出研究結(jié)果，并依據(jù)研究結(jié)果進行實踐應(yīng)用，提出合理建議。最后，指出本文的研究局限和未來的研究方向。關(guān)鍵字：品牌資產(chǎn)體育營銷品牌知名度匹配度Abstract_——————————————————————————————————————————————————————一Withtherapiddevelopmentofoureconomyandsociety，consumersaretakingmoreaJldmoreattentiontobrandconsumption，SObrandcompeti
6、tionisbecomingmoreandmoreacute．Asthebrandnamegiventotheaddedvalue，especiallyfromtheperspectiveofconsumers，brandequityisfollowedclosely．Sportshavethepowertochangetheworld，hardworkgoingahead，andchallengethelimitsofspiritinspkeslotsofpeopletakingapart，SOsportsmarketingcomesintobeing．Sportsmarketin
7、ghavinghidden，publicandothergoodpoints，istakedtheconcemofbusinesscommunitiesandprofessors．SportsMarketingisabletoquicklyattracttlleattentionofconsumers，increasebrandawareness，enrichbrandassociation，improvethequalityperception，stre
