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《江蘇ah生物科技公司品牌戰(zhàn)略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、碩士學(xué)位論文江蘇AH生物科技公司品牌戰(zhàn)略研究作者：朱丹丹指導(dǎo)教師：陳興淋副教授南京理工大學(xué)2013年3月Ph．M．DissertationTheAnalysisofBrandTacticofJiangsuAHBiotechnologyCompanyByZhuDandanSupervisedbyProf．ChenXinglinNanjingUniversityofScience&TechnologyMarch，2013聲明尸明本學(xué)位論文是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下取得的研究成果，盡我所知，在本學(xué)位論文中，除了加以標(biāo)注和致謝的部分外，不包含其他人已經(jīng)發(fā)
2、表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得任何教育機構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。與我一同工作的同事對本學(xué)位論文做出的貢獻均已在論文中作了明確的說明。研究生簽名：牲訟／3年●月刁日學(xué)位論文使用授權(quán)聲明南京理工大學(xué)有權(quán)保存本學(xué)位論文的電子和紙質(zhì)文檔，可以借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部內(nèi)容，可以向有關(guān)部門或機構(gòu)送交并授權(quán)其保存、借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部內(nèi)容。對于保密論文，按保密的有關(guān)規(guī)定和程序處理。研究生簽名：訟房年朔司日碩士論文江蘇AH生物科技公司品牌戰(zhàn)略研究摘要隨著中國加入WTO，全球經(jīng)濟的一體化，品牌發(fā)展成為企業(yè)彰顯自身市
3、場地位的重要體現(xiàn)，品牌戰(zhàn)略成為企業(yè)核心競爭力的根本要素。在知識經(jīng)濟時代，品牌成為引導(dǎo)消費的風(fēng)向標(biāo)。品牌作為投資手段，具有產(chǎn)業(yè)資本的價值；作為無形資產(chǎn)，具有融資和清償?shù)墓δ?；作為文化載體，是一個地區(qū)文化和軟實力的重要標(biāo)志?，F(xiàn)代經(jīng)濟的競爭就是品牌戰(zhàn)略的競爭，國內(nèi)外的著名企業(yè)，無一例外都將品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)的首要發(fā)展戰(zhàn)略。二十一世紀(jì)經(jīng)濟社會發(fā)展重中之重的保健食品行業(yè)，雖然在中國的成長道路才僅僅幾十年的時間，但是行業(yè)的發(fā)展非?？焖?，消費者對于保健食品品牌美譽度和認(rèn)知度更加的明朗化，品牌效應(yīng)在保健食品行業(yè)的重要性也越來越明顯。江蘇AH生物科技公司就是
4、中國目前保健食品公司中具有代表性的一員，它是國內(nèi)食用菌行業(yè)中較具影響力的國家級高新技術(shù)企業(yè)，主要是以食(藥)用菌為原料，進行保健食品的研發(fā)與銷售。公司經(jīng)過十年的發(fā)展，獲得了較多的榮譽和市場知名度，但是在市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，如何保持持續(xù)快速的勢頭，把企業(yè)做大做強，實現(xiàn)公司多元化的發(fā)展是一個亟需解決的問題。本文通過文獻的查閱，運用前沿的品牌、管理、營銷理論，在對江蘇AH生物科技公司及其品牌發(fā)展歷程進行回顧總結(jié)的基礎(chǔ)上，對其品牌戰(zhàn)略的確定及實施進行了系統(tǒng)的分析。希望通過本文的研究能對江蘇AH生物科技公司品牌發(fā)展提供有益
5、的幫助，同時也希望能為國內(nèi)保健食品行業(yè)的良性競爭和發(fā)展提供一些參考。關(guān)鍵詞：江蘇AH生物科技公司品牌戰(zhàn)略保健食品行業(yè)Abstract碩士論文WithChina'sentrytotheWTOandtheglobalizationofeconomy,branddevelopmenthasbecomeanimportantembodimentofanenterpriserevealingtheirownmarketpositionandbrandstrategyhasbecomeanimportantsymbolofthesoftpowerof
6、enterprisecorecompetitiveness．Themodemeconomiccompetitionisthecompetitionofbrandstrategy．Intheeraofknowledgeeconomy,brandhasbecomeaguideforconsumers．Brand，asameansofinvestment，hasthecapitalvalue；asaintangibleassets，ithasfinancingandsettlementfunctions；asthecarrierofcultur
7、al，itisasymbolofthecomprehensivepowerofacity．Despiteitshistoryofmeredecades，dietarysupplementindustry,apriorityineconomicandsocialdevelopmentinChinainthetwenty-firstcentury,hasgainedrapiddevelopment．Consumershaveacquiredmoreknowledgeofthefameandpopularityofdietarysuppleme
8、nts．withbrandeffectgainingincreasingimportance．JiangsuAHBiotechnologyCo．Ltd．isarepresentativemem
