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《李寧公司品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文李寧公司品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究姓名：葉濤申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：金永生20080601李寧公司品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究中文摘要近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，生活水平不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)也得到很大的發(fā)展，２００８年北京奧運(yùn)會(huì)的舉行更為中國(guó)體育用品行業(yè)創(chuàng)造了良好發(fā)展的契機(jī)。面對(duì)體育用品市場(chǎng)的極大需求，我國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀(guān)，最大的問(wèn)題和不足就是缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌。只有建立起強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，才能提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。正是基于這種情況，本文以中國(guó)體育用品行業(yè)的龍頭企業(yè)——李寧公司為研究對(duì)象，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
2、、企業(yè)戰(zhàn)略等知識(shí)進(jìn)行分析研究。本文對(duì)于中國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)品牌管理的研究有一定的現(xiàn)實(shí)意義．關(guān)鍵詞：體育用品、李寧公司、品牌、營(yíng)銷(xiāo)策略ＳｔｕｄｙｏｆＬｉＮｉｎｇＣｏｍｐａｎｙｂｒａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙＡＢＳＴＲＡＣＴＩｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｗｉｔｈＣｈｉｎａ＇ｓｒａｐｉｄｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ａｎｄｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｌｙｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｓｔａｎｄａｒｄｏｆｌｉｖｉｎｇ，ｔｈｅｓｐｏｒｔｓｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓｂｅｅｎｇｒｅａｔｌｙｄｅｖｅｌｏｐｅｄ，ｔｈｅ２００８ＯｌｙｍｐｉｃＧ
3、ａｍｅｓｉｎＢｅｉｊｉｎｇｈｅｌｄａｍｏｒｅｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎＣｈｉｎａｈａｓｃｒｅａｔｅｄｆａｖｏｒａｂｌｅｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓｆｏｒｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ。Ｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓｍａｒｋｅｔｉｎｔｈｅｆａｃｅｏｆｓｔｒｏｎｇｄｅｍａｎｄ，Ｃｈｉｎａ’Ｓｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｓａｒｅｎｏｔｏｐｔｉｍｉｓｔｉｃａｂｏｕｔｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎ，ｔｈｅｂｉｇｇｅｓｔｐｒｏｂｌｅｍｓａｎｄｄｅｆｉｃｉｅｎｃｉｅｓｉｓｔｈｅｌａｃｋｏｆａｓｔ
4、ｒｏｎｇｂｒａｎｄ．Ｏｎｌｙｔｈｒｏｕｇｈｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇａｓｔｒｏｎｇｂｒａｎｄ，ｔｏｅｎｈａｎｃｅｔｈｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅ，ｓｓｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ?Ｉｔｉｓｐｒｅｃｉｓｅｌｙｂｅｃａｕｓｅｏｆｔｈｉｓｓｉｔｕａｔｉｏｎ，ｔｈｅｐａｐｅｒｏｆｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓｉｎｄｕｓｔｒｙｌｅａｄｉｎｇｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ——Ｌｉ－ＮｉｎｇＣｏｍｐａｎｙｔｏｓｔｕｄｙ，ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｍａｒｋｅｔｉｎｇｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ
5、，ｓｕｃｈａｓｋｎｏｗｌｅｄｇｅｏｆｒｅｓｅａｒｃｈ．Ｉｎｔｈｉｓｐａｐｅｒ，ｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｓｏｆｂｒａｎｄｍａｎａｇｅｍｅｎｔｈａｖｅｓｏｍｅｐｒａｃｔｉｃａｌｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ．ＫＥＹＷＯＲＤＳ：Ｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓ；Ｌｉ－ＮｉｎｇＳｐｏｒｔｉｎｇＧｏｏｄｓＣｏ；Ｂｒａｎｄ；ＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙ．獨(dú)創(chuàng)性（或創(chuàng)新性）聲明本人聲明所呈交的論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝中所羅列的
6、內(nèi)容以外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得北京郵電大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。申請(qǐng)學(xué)位論文與資料若有不實(shí)之處，本人承擔(dān)一切相關(guān)責(zé)任。本人簽名：葉濤日期：緲ｇ．６、∥關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明學(xué)位論文作者完全了解北京郵電大學(xué)有關(guān)保留和使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬北京郵電大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許學(xué)位論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢?/p>
7、公布學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定）保密論文注釋?zhuān)罕緦W(xué)位論文屬于保密在一年解密后適用本授權(quán)書(shū)。非保密論文注釋?zhuān)罕緦W(xué)位論文不屬于保密范圍，適用本授權(quán)書(shū)。本人簽名：過(guò)羞日期：Ⅷ琴?ｌ，乞，ｃ）。６呂?６、才導(dǎo)師簽名：壘日期：北京郵電大學(xué)工商管理碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位論文第１頁(yè)共４５頁(yè)第一章導(dǎo)論１．１研究背景隨著科學(xué)技術(shù)的迅速提高、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)達(dá)以及產(chǎn)品種類(lèi)的日趨豐富，用戶(hù)消費(fèi)的多元化選擇已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，人們的一切合理需求幾乎都可以找到相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿(mǎn)
8、足。擺在全球人們面前的更突出的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題不再是尋找某一類(lèi)產(chǎn)品的問(wèn)題，而更多的是如何在琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中迅速選中最適合自己的東西。這是我們所能看到的最新的全球經(jīng)濟(jì)變化了的形勢(shì)．適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)的這種變化，以品牌區(qū)分為競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)志和品牌經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)在不知不覺(jué)
