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《老字號品牌價值提升研究——以長沙老字號品牌為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、學校代碼10530學號201002060260分類號F272.92密級碩士學位論文老字號品牌價值提升研究--以長沙老字號品牌為例學位申請人田雯霞指導教師劉巨欽教授學院名稱商學院學科專業(yè)企業(yè)管理研究方向組織管理理論二〇一三年四月二十日AStudyonEnhancingtheBrandValueofChineseOldBrand---ACaseofChangshaTime-honoredBrandCandidateTianWen-xiaSupervisorProfessorLiuJu-qinCollegeBusinessSchoolProgramBusinessMa
2、nagementSpecializationOrganizationandManagementtheoryDegreeMasterUniversityXiangtanUniversityDataApril20,2013湘潭大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。作者簽名：日期：年月日學位論文版權使用授權書本學位論
3、文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權湘潭大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。涉密論文按學校規(guī)定處理。作者簽名：日期：年月日導師簽名：日期：年月日摘要老字號品牌是具有中華民族特色的寶貴的商業(yè)資產(chǎn)，蘊含著豐富的地方民間傳統(tǒng)智慧。但調(diào)查數(shù)據(jù)表明，我國現(xiàn)存的老字號品牌經(jīng)營狀況較好的僅僅占10%，造成這種情況的原因是多方面的。其中，老字號品牌文化創(chuàng)新缺乏，品牌價值提升受阻，嚴重影響了品牌的健康
4、發(fā)展。因此，對老字號品牌價值提升的研究已迫在眉睫。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，消費者是品牌價值形成的根源。品牌只有獲得消費者的認同，通過消費者的購買決策才能實現(xiàn)其價值。從消費者決策的角度出發(fā)來研究品牌價值的影響因素，為品牌價值的研究提供更廣闊的視野。老字號品牌若想得到消費者的親睞，必須得全面了解消費者行為，提供更加符合消費者需求的產(chǎn)品與服務，達到消費者對于產(chǎn)品的預期期望值，甚至遠遠超過其預期期望值。研究以長沙老字號品牌為例，基于理論構建概念模型，探討老字號品牌價值影響因素，即品牌知名度、美譽度、信任度、追隨度與品牌價值之間的關系，同時考慮到研究是基于消費者決策角度發(fā)展起來
5、的理論，為驗證它對于老字號品牌價值提升的實際作用，加入消費者決策作為中介變量。通過實證研究發(fā)現(xiàn)，品牌知名度與消費者決策之間存在著稍弱的正相關關系，品牌美譽度、信任度和追隨度三個因子與消費者決策之間存在著非常顯著的正相關關系，四個因子均與品牌價值間存在著非常顯著的正相關關系；消費者決策與品牌價值之間存在著顯著的正相關關系；同時，消費者決策在四個因子與品牌價值之間起中介作用。本文在實證研究的基礎上為長沙老字號品牌的存續(xù)發(fā)展提出了相應的對策建議，并指出了文章的不足及未來研究的方向。關鍵詞：老字號；品牌價值；消費者決策；信任度；追隨度IAbstractChinatime
6、-honoredbrandsarevaluablebusinessassetwhichinherentwithChinesecharacteristicsandcontainawealthoflocaltraditionalfolkwisdom.Butduringcollectedsurveydata,Chineseexistingoldbrandwhichisgoodoperatingonlyoccupytenpercent,therearemanyreasonseffectingonthiscondition.Amongthesereasons,lackin
7、gofbrandcultureinnovationandblockingofimprovingbrandvalue,areinfluencethehealthydevelopmentofoldestablishedfirmseriously.Therefore,itisimminentforChinatime-honoredbrandstoenhancetheirbrandvalue.Inthecompetitivemarket,consumersaretherootsofbrandvalue.Onlyforconsumer’sacceptanceandthro
8、ughtheirpurc
