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《Interbrand模型在老字號品牌價值評估中的應用研究——以沈陽A老字號為例.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、摘要隨著我國資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展，無形資產(chǎn)評估的理論和實踐都在不斷的完善和豐富，然而，無形資產(chǎn)評估的一個重要部分品牌價值評估的發(fā)展卻仍處于劣勢，不僅實踐方面基本空白，理論研究的研究成果也比較匱乏。特別是專門針對老字號品牌價值的評估，迄今為止，國內(nèi)的案例也是很難找到的。20世紀90年代對青島啤酒品牌價值進行的評估是國內(nèi)首例品牌價值評估，通過這次品牌價值評估人們開始意識到了品牌價值對于企業(yè)的重要性，喚醒對品牌經(jīng)濟價值的關注，開始意識到通過品牌價值評估可以真正認識到企業(yè)品牌所蘊含的內(nèi)在價值。我國老字號品牌眾多，如果能充分認識到這些老字號品牌的價值并對這些品牌進行充分利用，無疑會促進老字號品牌的發(fā)展，同
2、時也會促進經(jīng)濟的繁榮。想要充分認識到老字號品牌的價值就要對這些老字號品牌進行評估，而在評估過程中，鑒于品牌這項無形資產(chǎn)的特殊性，選擇何種評估方法進行評估成為關鍵。本文從Interbrand品牌價值評估模型入手，深入分析該模型涉及的各項內(nèi)容，并結(jié)合我國老字號品牌的實際情況對這一模型進行改進，使其在用于老字號品牌價值評估時更加科學合理。本文主要分為五個部分：緒論是本文的第一部分，引出本文要研究的主體內(nèi)容，主要包括了本文的研究背景、研究意義、研究方法及國內(nèi)外發(fā)展狀況；第二部分是本文的理論基礎，是對現(xiàn)有國內(nèi)外針對品牌價值的定義和概念及評估方法的介紹；第三部分介紹了Interbrand品牌價值評估模型，
3、基于我國老字號品牌的具體情況進行各項指標的確定，并基于我國老字號品牌的特點對Interbrand品牌價值評估模型進行改進；第四部分結(jié)合實際案例，檢驗所改進模型對于我國老字號企業(yè)品牌價值評估實際應用中的合理性和適用性；最后一部分是本文研究內(nèi)容的結(jié)論，根據(jù)本文所研究的內(nèi)容提出不足和建議。本文以Interbrand品牌價值評估模型為基礎，結(jié)合我國的實際情況對其進行改進，為我國的老字號品牌價值評估工作提供了一種參考方法，進一步充實了我國品牌價值評估的理論體系。關鍵字：品牌價值老字號品牌價值評估Interbrand模型模型改良IVABSTRACTWiththedevelopmentofChineseas
4、setsvaluationindustry,thetheoryandpracticeofintangibleassetsisgettingtobeperfectandenrich,however,theassessmentofbrandvalueasoneofthemostimportantpartisstillinanunfavorablesituation.Thereisrarepracticeandresearchachievement.Especiallyfortheassessmentoftime-honoredbrand,thereisfewinstanceinourcountry
5、fromnow.ThefirstbrandassessmentisevaluatingthebrandofQingdaobeerat1993.Thisevaluationmakespeoplepaymoreattentiontotheeconomicvalueofbrand.Therearemanytime-honoredbrandinourcountry,ifpeoplecouldnoticethevalueofthesetime-honoredbrandandtakeuseofthem,itundoubtedlycancontributethedevelopmentoftime-honor
6、edbrandandatsametimepromotethedevelopmentofwholeeconomy.Knowingthevalueoftime-honoredbrandsneedstoevaluatethesebrands,andintheprocessofevaluation,whichmethodshouldbechosenisthekeyword.ThepaperstartswithInterbrandvaluationmodel,analysesthecontentsofthemodelin-depth,improvesthismodelaligningwiththerea
7、litiesofChinesetime-honoredbrand,andmakesthemodelreasonableforevaluatingthesebrands.Thispaperisdividedintofivesections:Thefirstsectionisanintroduction,whichproposedthequestionsstudiedinthisarticle,itm
