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《廣告對大眾媒體的影響》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、在過去的5年中，網(wǎng)絡(luò)最深遠(yuǎn)的意義在于促成了媒體的民主化。現(xiàn)在，任何一個擁有電腦且可以接入網(wǎng)絡(luò)的人都可以對世界發(fā)出自己的聲音，而且是免費(fèi)的。諸如Blogger（1999年由PyraLabs創(chuàng)建，2003年被Google收購）這樣的在線工具使得在網(wǎng)上發(fā)布信息變得非常容易，使用者幾乎不需要了解任何技術(shù)方面的東西。媒體的民主化促生了無數(shù)的微型媒體，其中比較重要的有以下幾種：博客：實際上是一種可以方便的更新的網(wǎng)頁，由一個人或者一個團(tuán)隊來撰寫，最新的文章將顯示在首頁上。博客最大特點(diǎn)在于允許讀者對文章進(jìn)行評論，也就形成
2、了對話。建立一個簡單的博客是免費(fèi)的，而且可以被全球任何一個人所訪問（譯者注：在中國就不行……）。博客索引和搜索網(wǎng)站Technorati現(xiàn)在收藏了2700萬的博客。播客（音頻博客）：其本質(zhì)是一段MP3格式的音頻。雖然相對于建立一個博客麻煩了一些，但是建立一個播客還是相當(dāng)簡單且劃算的。播客和蘋果iTunesv2.9（2005年6月推出）的結(jié)合，使得播客的發(fā)布者和聽眾都有了大幅度的增長。播客的音頻可以非常容易的下載到MP3播放器里，就像是一個可點(diǎn)播的收音機(jī)。視頻博客：以MPEG4格式發(fā)布的視頻文件。蘋果又一次成
3、為這種技術(shù)的引導(dǎo)者，在2005年10月推出了iPod?Video，并且在iTunes中提供了視頻博客支持。人們發(fā)布自己拍的短片，而蘋果用它來向全世界播放電視節(jié)目。維基：一種允許人們合作編撰內(nèi)容的網(wǎng)站（對公眾開放或者只對某個公司內(nèi)部開放）。這是一種公開編輯的網(wǎng)站，包含極少的結(jié)構(gòu)化管理。最著名的維基站點(diǎn)是維基百科（wikipedia.org），一個允許所有注冊用戶修訂的在線百科全書。前三種媒體的新形式都采用了一種通用的在線內(nèi)容發(fā)布技術(shù)：RSS。RSS在博客，音頻和視頻博客中起到了非常重要的作用，使得人們可以逐
4、篇訂閱文章。RSS（RichSiteSummary或者叫ReallySimplySyndication）使內(nèi)容的聚合變得簡單易行。通過訂閱一個RSS種子，內(nèi)容將自動發(fā)送到訂閱者的電腦上，而不再需要他們到網(wǎng)站上去尋找。這種內(nèi)容可以是文本（博客或者新聞?wù)荆?、音頻或者視頻。大部分的新聞網(wǎng)站都推出了RSS種子，將最新的新聞發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。我們可以通過某種RSS閱讀器（在線的或者獨(dú)立軟件）獲取RSS種子，然后編譯并顯示其內(nèi)容（文本或者媒體文件）。RSS用戶不斷增加，使得它成為未來網(wǎng)絡(luò)中最廣泛的內(nèi)容發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。?結(jié)果是什
5、么？這些技術(shù)的結(jié)合促成了媒體的完全民主化，人們發(fā)現(xiàn)他們可以像主流報紙、大公司運(yùn)營的網(wǎng)站、在線音頻網(wǎng)站那樣向全世界發(fā)出自己的聲音，而成本卻非常非常低。擁有電腦并接入網(wǎng)絡(luò)的人不僅可以訪問地球上所有的傳統(tǒng)媒體，而且可以訪問其他人所創(chuàng)造的內(nèi)容。數(shù)百萬人已經(jīng)不僅僅滿足于做媒體內(nèi)容的用戶，進(jìn)而成為內(nèi)容的創(chuàng)造者。?大眾媒體的影響很明顯，傳統(tǒng)媒體失去了對用戶的控制。隨著這些微型媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所制造的內(nèi)容將越來越難以到達(dá)消費(fèi)者。消費(fèi)者們不再閱讀主流報刊的新聞，取而代之的是閱讀與自己有相同興趣的人寫的東西。比如新聞，人
6、們會通過閱讀器來閱讀全球的新聞內(nèi)容的RSS種子（只有發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容時，他們才會點(diǎn)擊瀏覽傳統(tǒng)報刊的網(wǎng)站）。開車的時候，他們會收聽關(guān)于某個特定內(nèi)容的播客，傳統(tǒng)的電臺已經(jīng)不值得他們花費(fèi)時間了。2005年春天，奧迪購買了286個播客上的廣告位。2005年12月，MSNBC在800個播客上投放了廣告。與這些公司合作的是Blogads.com，一個播客廣告公司。在他們的網(wǎng)站上這樣寫到：Blogads聚集了一批意見領(lǐng)袖。你需要引起這些先知先覺者的注意，因為傳統(tǒng)媒體很難影響他們。你需要影響50萬個意見領(lǐng)袖，而不是與
7、一億個普通人糾纏。你需要blogads。當(dāng)然，這是他們在推銷自己的廣告，但是某種程度上他們是對的：現(xiàn)在的微型媒體已經(jīng)可以精確的定位和傳播商業(yè)信息。商業(yè)公司已經(jīng)可以拋棄昂貴的電視和平面廣告，用更加精準(zhǔn)的博客廣告取而代之。去年，索尼宣布每年在GawkerMedia（一個商業(yè)博客公司）建立的一個新blog上投入兩萬五千美金，這筆費(fèi)用出自他們的廣告和媒體預(yù)算。因為在博客上發(fā)布廣告要比在電視和報刊雜志上便宜太多了，博客廣告或贊助博客非常超值。在一份流行的雜志上投放一個廣告的費(fèi)用，足以從知名的博客發(fā)布公司購買一個博客
8、。博客、播客這樣的異常超值的信息發(fā)布平臺能否幫助公司降低宣傳費(fèi)用？這種形式的廣告，能否比傳統(tǒng)廣告更加有效地將信息傳達(dá)給消費(fèi)者？很有可能。這可能是低成本、高效傳播信息的唯一途徑。寵物食品生產(chǎn)者將希望贊助一個為寵物狗主人建立的播客，而不是將他們的廣告預(yù)算花在面向所有人的電視廣告上。目標(biāo)客戶將會被精確的定位，而廣告效果也可以很好的進(jìn)行評估。當(dāng)然，這也意味著廣告內(nèi)容的變化。許多廣告公司將報刊作為一個重要的媒體。那么在購買報紙的人都可以
