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《hw技術(shù)有限公司國(guó)際營(yíng)銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)校代號(hào)10731學(xué)號(hào)132125100113分類號(hào)F740.44密級(jí)公開工商管理碩士學(xué)位論文HW技術(shù)有限公司國(guó)際營(yíng)銷策略研究申請(qǐng)人姓名王堃培養(yǎng)單位MBA教育中心導(dǎo)師姓名及職稱魏琦副教授學(xué)科專業(yè)工商管理碩士（MBA）研究方向市場(chǎng)營(yíng)銷論文提交日期2016年4月18日學(xué)校代號(hào)：10731學(xué)號(hào)：132125100113密級(jí)：公開蘭州理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文HW技術(shù)有限公司國(guó)際營(yíng)銷策略研究學(xué)位申請(qǐng)人姓名：王堃導(dǎo)師姓名及職稱：魏琦副教授培養(yǎng)單位：MBA教育中心專業(yè)名稱：工商管理碩士（MBA）論文提交日期：2016
2、年4月18日論文答辯日期：2016年6月5日答辯委員會(huì)主席：HWTechnologyLimitedCompanyInternationalMarketingStrategyResearchByWangKunL.L.B(NorthwestUniversityofPoliticsandLaw)2006AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)inth
3、eGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorWeiQiMarch,2016摘要改革開放以來，國(guó)內(nèi)通信行業(yè)發(fā)展非常迅速，作為一家電信設(shè)備企業(yè)HW公司取得了令人矚目的成績(jī)。從1987年成立到如今，經(jīng)過將近30年的長(zhǎng)足發(fā)展，HW公司已成為我國(guó)最大的電信設(shè)備制造企業(yè)。HW公司專門從事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)，主要涉及領(lǐng)域包括移動(dòng)網(wǎng)、固定交換核心網(wǎng)、傳輸網(wǎng)、電信增值業(yè)務(wù)和終端等。自創(chuàng)建以來，HW公司就確立了全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，國(guó)際市場(chǎng)是HW公
4、司的重要戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)，因此國(guó)際營(yíng)銷對(duì)于HW公司來講非常重要。本文主要包括六個(gè)部分：第一部分是論文的研究背景、研究意義和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。第二部分為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論基礎(chǔ)，包括4P、4C等，第三部分主要對(duì)HW公司的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了概括，并分析了其在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中所實(shí)施的營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、市場(chǎng)定位等。第四部分是對(duì)HW公司國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，主要有HW公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、挑戰(zhàn)和機(jī)遇。第五部分是如何根據(jù)HW公司現(xiàn)有國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境實(shí)施可行性營(yíng)銷策略。第六部分提出了HW公司國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
5、的實(shí)施保障，主要包括防范國(guó)際營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)、推進(jìn)國(guó)際營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面。關(guān)鍵詞：HW公司；國(guó)際營(yíng)銷；戰(zhàn)略；策略IAbstractSincethereformandopeningup,thedomesticcommunicationindustryisdevelopingveryrapidly,asatelecommunicationsequipmentcompanyHWcompanymaderemarkableachievements.Fromestablishedin1987totoday,afternearl
6、y30yearsofrapiddevelopment,HWcompanyhasbecomeChina'slargestmanufacturingenterprisemoftelecommunicationequipment.HWcompanyspecializesinnetworktechnologyandproductresearchanddevelopment,mainlyinareassuchasmobile,fixedexchangeofcorenetwork,transmissionnetwork
7、,telecomvalue-addedservicesandterminals,etc.Sincetheestablishment,HWcompanyhasestablishedthestrategyofglobalization,theinternationalmarketisanimportantstrategicgoalofHWcompany,sotheinternationalmarketingisveryimportantforHWcompany.Thispapermainlyincludessi
8、xparts:thefirstisresearchbackground,researchsignificanceandresearchstatusathomeandabroad.Thesecondpartistherelatedtheoriesofinternationalmarketing,including4pand4c,thethirdpartsummarisespresentsituationofHWco
