我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略探析

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1、分類號密級ＵＤＣ編號岸中鐘挺義為碩±學(xué)位論文我國農(nóng)戶爲(wèi)互聯(lián)巧眷堿策本振斬學(xué)位申請人姓名：王巧Ｉ申請學(xué)位學(xué)生類別：全巧制項(xiàng)壬申請學(xué)位學(xué)科專業(yè)：農(nóng)Ｊｋ推戶指導(dǎo)教師姓名：巧＊Ｗ乂炭分類號密級ＵＤＣ編號中鐘趙火考幸碩±學(xué)位ｉ侖文矣國農(nóng)戶爲(wèi)互聯(lián)巧善錦策旅振祈學(xué)位申請人姓名：王則申請學(xué)位學(xué)生類別：全巧制碩壬申請學(xué)位學(xué)科專業(yè)：泉乂推ｒ指導(dǎo)教師姓名：鑰緣到教援論戀抵證ｓｔＬｉｓ碩±學(xué)位論文我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略探析論文作者：王剛指導(dǎo)教師：胡潛副教授學(xué)科專業(yè)：農(nóng)業(yè)推

2、廣硏究方向：農(nóng)業(yè)信息化華中師范大學(xué)信息管理學(xué)院２０１６年４月（ｉｆＳｌ碩壬學(xué)位論丈）ＭＡＳＴＥＲ／ＳＴＨＥＷＳ乂ｎａｌｓｉｓｏｎＩｎｔｅｒｎｅｔＭａｒｋｅｔｉｎｙｇＳｔｒａｔｅｇｙｏｆ乂ｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＰｒｏｄｕｃｔｓｉｎｇＣｈｉｎａＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｕｉｒｅｍｅｎｔｑＦｏｒ化ｅＭ．Ａ．ＤｅｒｅｅｉｎＭａｎａｅｍｅｎｔｇｇＢｙＷａｎＧａｎｇｇＰｏｓｔｇｒａｄｕａ化ＰｒｏｇｒａｍＳｃｈｏｏｌｏｆＩ

3、ｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＭａｎａｍｅｎｔｇｅＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒｕｉａｎｐ：ＨＱＡｃａｄｅｍｉｃＴｉｔｌｅ：Ａｓｓｏｃｉａ化ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳｉｇｎａｔｕｒｅ＼ｌ＼ＩＷ心＼＆（ＡｐｐｒｏｖｅｄＡｐｒ．２０１６１碩＋學(xué)位論文ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＷＳ華中卿范大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明居創(chuàng)巧＞巧本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或

4、撰寫過的研巧成果。對本文的研究做出貢獻(xiàn)的個人和集體，均己在文中明確方式標(biāo)明。。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)：訓(xùn)曰期作者簽名：２０｜鈴朗＾曰學(xué)侄冷文膠權(quán)使用授枚書學(xué)位論文作者完全了解華中師范大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定：，即研究生在校攻讀學(xué)位期巧論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬華中師范大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部鬥或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許學(xué)位論文被查閱和借閱；學(xué)校可Ｗ公布學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容、，可允許采用影印縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定）保密論文注釋；，在密后適用本授權(quán)書。本

5、學(xué)位論文屬于保密年解非保密論文注釋；本學(xué)位論文不屬于保密范圍，適用本授權(quán)書。１＾作者簽名：械曰期：＞ｌｔｆ糾曰曰期：年Ｓ口曰（逆｜ｈ＂＂本人已經(jīng)認(rèn)真閱讀ＣＡＬＩＳ高校學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫發(fā)布章程，同意將本人的＂＂＂＂學(xué)位論文提交ＣＡＬＩＳ髙校學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫中全文發(fā)布，并可按章程中的一規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。同意論文提交后滯后＝□半年；□年；□二年發(fā)布。至ｆｔ作者簽；、導(dǎo)師簽義：曰期：巧日曰期：立月務(wù)曰啦學(xué)位論文ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ摘要互聯(lián)網(wǎng)及其技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步改變了人們的生活，也改變了人們的消費(fèi)也理與行為，

6、與此同時，傳統(tǒng)商業(yè)也借助互聯(lián)網(wǎng)順利產(chǎn)生了劃時代意義的電子商務(wù)，對社會進(jìn)步產(chǎn)生重要的影響。我國農(nóng)業(yè)在此條件下也順勢而為，互聯(lián)網(wǎng)將深刻改變農(nóng)業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)信息化的實(shí)現(xiàn)。然而在農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的過程中一，還存在系列問題，如已被眾多學(xué)者提出的傳統(tǒng)營銷觀念根深蒂固、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境不健全、農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系落后一、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低等問題，因此互聯(lián)網(wǎng)作為劑良藥，應(yīng)該為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行把脈，Ｗ解決問題為主，然后使用互聯(lián)網(wǎng)隊(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行重塑，宏觀上推動農(nóng)業(yè)信息化與智能化的改造，微觀上從農(nóng)資鏈中的＂＂生產(chǎn)、流通、營銷、服務(wù)

7、各方面Ｗ空間、時間、成本、安全、個性化等多角度全面改變農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場。本文則主要從微觀層面提出我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中策略的具體不足之處。在對農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)概念研究的基礎(chǔ)之上，分別對五個不足之＂＂處進(jìn)巧分析，并Ｗ此提出具體的解決方法，最后蘭只松鼠企業(yè)為案例對提出的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略進(jìn)行佐證，為企業(yè)建立科學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)營銷提供有支撐。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷；營銷策略Ｉ碩壬學(xué)位論文ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳＡｂｓｔｒａｃｔｍ＇Ｔｈｅｄｅｖ