我國農產(chǎn)品品牌發(fā)展策略探析.doc

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1、我國農產(chǎn)品品牌發(fā)展策略探析［摘要］我國是農業(yè)大國，農產(chǎn)品品牌繁多，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，農產(chǎn)品既面臨快速發(fā)展的環(huán)境和機遇，也遇到很多問題。木文通過對農產(chǎn)品品牌在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀進行探究，研究在新的壞境下農產(chǎn)品品牌蜩造所應該采取的方法和意見，以期待在未來的發(fā)展中，起到很好的作用。［關鍵詞］農產(chǎn)品品牌；互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展［中圖分類號JF323.5［文獻標識碼］A［文章編號J1005-6432(2014)39-0086-02農業(yè)作為我國的基礎性產(chǎn)業(yè)，是解決我國“三農”問題的重點，也是國民消費的主要來源。推進農產(chǎn)品市場的發(fā)展是解決該問題的關鍵。當前農產(chǎn)品的供給已經(jīng)相對過

2、剩，市場競爭口趨激烈，市場由賣方市場變成了買方市場，人們對農產(chǎn)品的耍求，也由滿足基本需求到要求體現(xiàn)文化、品位。與此同時，我國的農產(chǎn)品市場在向國際開放，農產(chǎn)品市場的競爭FI趨激烈。推進農業(yè)品牌戰(zhàn)略，培育品牌農產(chǎn)品是促進傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉變的重要手段。［1］總體來說，各地目前對農產(chǎn)品品牌的理論研究和實踐還處于初步階段。實施農產(chǎn)品品牌建設戰(zhàn)略，迎合當前隨著農產(chǎn)品賣方市場向買方市場的轉移，引導農產(chǎn)品從質量、價格、服務的競爭逐漸向品牌競爭的方向轉變，是推進農產(chǎn)品市場發(fā)展的重要戰(zhàn)略手段。1農產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀我國是農業(yè)大國，具有得天獨厚的地緣優(yōu)勢，農產(chǎn)品資源豐富，

3、擁有一大批優(yōu)質特色農產(chǎn)品品牌。近年來，在政府的扶持之下，農業(yè)部門全面推進農業(yè)區(qū)域品牌建設，著力提升農業(yè)區(qū)域品牌的影響力和價值，已經(jīng)取得了一系列的成就，為發(fā)展我國農業(yè)起到了積極的推動作用。1.1農產(chǎn)詁質量問題對農產(chǎn)品品牌來說，農產(chǎn)品質量是品牌的慕礎，同時在市場上流通時也是品牌的載體，過硬的農產(chǎn)品質量才能保證農產(chǎn)品品牌的長久發(fā)展。對農作物產(chǎn)品來說，土地、水質、氣候的變化，會對農產(chǎn)品質量帶來直接的影響。而近年來，環(huán)境污染問題越來越嚴重，因此人們對農產(chǎn)品質量的擔憂也時常見諸媒體。除此Z外，農民種植屮施加農藥、化學催化劑等，都在影響人們對食品安全等問題的擔憂。

4、1.2品牌意識不強品牌的力量是巨大的，一個好的產(chǎn)品能夠通過改變消費者的認知，讓產(chǎn)品物超所值。但是我國不少農產(chǎn)品質量好，卻品牌競爭力不強，沒辦法在市場上獲得合理的價值收益。這其中最大的原因，就是農產(chǎn)品的牛?產(chǎn)主體缺乏品牌建設的觀念，導致品牌建設的思想跟不上。甚至很多農產(chǎn)品生產(chǎn)者沒有考慮過把自己優(yōu)質的農產(chǎn)品打造成品牌。他們對品牌認識不清，對打造品牌的認識不足，認為自家的產(chǎn)品沒辦法被打造成品牌更不用說“名牌”，而且更不知道如何打造農產(chǎn)品品牌。1.3農產(chǎn)詁品牌缺乏特色目前我國特色農產(chǎn)品品牌不多，不少農產(chǎn)品本身的差異性并不是特別大，而且不能輕易展現(xiàn)出來。失去了

5、特色的產(chǎn)品，在市場上就沒有競爭力,因此對農產(chǎn)品來說，特色還是關鍵。各地區(qū)域文化不同，農產(chǎn)品品牌建設應該結合各地的特色文化，進行地域文化融入。依托當?shù)刎κ酚凭玫奈幕Y源。［2］農產(chǎn)品在消費上并沒有太大的區(qū)別，消費者僅從使用上很難看出不同的農產(chǎn)品之間的差異，因此農產(chǎn)品市場品牌之間的同質化現(xiàn)象也比較嚴重。1.4互聯(lián)網(wǎng)帶來的負面影響互聯(lián)網(wǎng)本身就是一把雙刃劍，在促進品牌發(fā)展的同時，也因為自己的原因帶來了一些嚴重的傷害。比如互聯(lián)網(wǎng)謠言盛行、品牌危機公關面臨新挑戰(zhàn)、網(wǎng)絡平臺缺乏法律及道徳約束等，都會對一個品牌帶來直接或間接的影響。尤其是對一些農業(yè)污染問題，病蟲害

6、問題的夸大甚至是謠傳，不僅會導致一些農業(yè)產(chǎn)品滯銷，對農產(chǎn)品品牌也帶來了嚴重的傷害。2農產(chǎn)品發(fā)展策略研究針對農產(chǎn)品品牌在發(fā)展中遇到的問題，國內農產(chǎn)品品牌建設過程中可以采用以下策略，來進行品牌建設。2.1提高品牌意識我國長久以來都是農業(yè)大國，目前不少地方還停留在傳統(tǒng)生產(chǎn)的階段。農產(chǎn)品生產(chǎn)者受傳統(tǒng)思想的影響，缺乏品牌意識，很多農業(yè)生產(chǎn)者，受傳統(tǒng)思想的影響，很難有建設品牌的思想出現(xiàn)。在這種情況下，需要社會各方共同努力，增強農產(chǎn)品品牌觀念的輸入和引導，尤其是政府要起到引領的作用。要加強對詁牌建設的引導，品牌是產(chǎn)品能夠走向市場的動力,因此要加強農產(chǎn)品建設的品牌關

7、鍵，進行農產(chǎn)品品牌建設。比如褚橙就是一個十分好的農產(chǎn)品品牌，在保障質量的同時，也被賦予很多的品牌內涵,在產(chǎn)品的發(fā)展中，這是一個十分成功的例子。2.2確保產(chǎn)品質量保護好農產(chǎn)品賴以生存的良好環(huán)境，是創(chuàng)建農產(chǎn)品品牌的重要前提。［3］過硬的質量是產(chǎn)品能夠長久發(fā)展的基礎，只有能夠保障質量安全，才能在廣告的協(xié)同作用下，好好發(fā)展農產(chǎn)品品牌。天然、綠色的農產(chǎn)品是市場發(fā)展的迫切需要，這也是塑造農產(chǎn)品品牌的基礎和保障。農產(chǎn)品的質量是農產(chǎn)品品牌發(fā)展的基礎，因此一定要確保無公害、綠色的農產(chǎn)品品質，為塑造品牌打下皋礎。2.3發(fā)揮地方特色農產(chǎn)品是個地域性很強的特色詁牌，對于農產(chǎn)

8、品來說，好好發(fā)展地域特色，意味著塑造品牌差異化的基礎。特色農業(yè)品牌是農業(yè)發(fā)展的基礎，是優(yōu)質農產(chǎn)品生產(chǎn)的核心。