“紅糖姜茶”促銷(xiāo)活動(dòng)廣告策劃案

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1、“999紅糖姜茶情人節(jié)促銷(xiāo)廣告的策劃與設(shè)計(jì)999紅糖姜茶情人節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告策劃與設(shè)計(jì)第一階段：設(shè)計(jì)前期——廣告調(diào)研第二階段：設(shè)計(jì)中期——廣告策劃第三階段：設(shè)計(jì)后期——廣告設(shè)計(jì)小組成員：封力銘、周舉、祝紅、李玲、趙廷镠、王紅發(fā)、呂雪楓、宋曉蓓中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)老師：楊佳穎“999紅糖姜茶情人節(jié)促銷(xiāo)廣告的策劃與設(shè)計(jì)目錄第一階段：設(shè)計(jì)前期——廣告調(diào)研第二階段：設(shè)計(jì)中期——廣告策劃第三階段：設(shè)計(jì)后期——廣告設(shè)計(jì)附件1：調(diào)查問(wèn)卷附件2：小組分工細(xì)則“999紅糖姜茶情人節(jié)促銷(xiāo)廣告的策劃與設(shè)計(jì)999紅糖姜茶情人節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告策劃與設(shè)計(jì)第一階段：設(shè)

2、計(jì)前期——廣告調(diào)研一、廣告環(huán)境分析Political（政治）：（1）.十二屆全國(guó)人大九次會(huì)議正式完成了《中華人民共和國(guó)食品安全法（修訂草案）》，此修訂草案中對(duì)于保健食品的注冊(cè)首次實(shí)行備案制。這將會(huì)縮短市場(chǎng)準(zhǔn)入時(shí)間。結(jié)論：有利于999紅糖姜茶更快進(jìn)入市場(chǎng)。結(jié)論：新興競(jìng)爭(zhēng)者也將更快進(jìn)入市場(chǎng)。（2）.2014年國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在全國(guó)部署開(kāi)展保健食品“打四非”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),國(guó)家對(duì)保健食品的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)。結(jié)論：將為紅糖姜茶市場(chǎng)提供良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境?！?99紅糖姜茶情人節(jié)促銷(xiāo)廣告的策劃與設(shè)計(jì)Economic（經(jīng)濟(jì)）：（1）.我國(guó)保健食品市場(chǎng)年長(zhǎng)率達(dá)到39.8%，紅

3、糖姜茶的市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到10.2%。（2）.顧客至上的時(shí)代到來(lái)，顧客體驗(yàn)貫穿市場(chǎng)每一個(gè)環(huán)節(jié)，顧客參與產(chǎn)品的傳播與改良變得越發(fā)重要。結(jié)論：999紅糖姜茶市場(chǎng)前景廣闊，999需要抓住機(jī)遇。結(jié)論：999紅糖姜茶進(jìn)入市場(chǎng)必須具備顧客思維。Social（社會(huì)）：（1）.國(guó)民生活水平不斷提高，越來(lái)越關(guān)注自身健康以及疾病的防范，對(duì)保健食品的需求越來(lái)越大。（2）.社會(huì)化時(shí)代真正到來(lái)，公司面對(duì)的顧客是以網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的社群形式存在的，產(chǎn)品的口碑，公司賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵變得越發(fā)重要。結(jié)論：999紅糖姜茶要有精準(zhǔn)定位，在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)注重產(chǎn)品形象Technological（技術(shù)）：紅

4、糖姜茶殺菌溫度、抗氧化劑、多次過(guò)濾工藝等工藝條件不斷提高，口感逐漸提升。結(jié)論：隨著技術(shù)的增長(zhǎng)，大眾對(duì)產(chǎn)品的功效口感越來(lái)越高。二．產(chǎn)品分析（1）企業(yè)簡(jiǎn)介999”品牌是中國(guó)馳名商標(biāo)，是2014年度中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)第一名的企業(yè)，其品牌理念為“為愛(ài)專(zhuān)注，為家守護(hù)”，受到消費(fèi)者一致好評(píng)。結(jié)論：a.999作為市場(chǎng)新興進(jìn)入者有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)。b.999紅糖姜茶是新興競(jìng)爭(zhēng)者。c.999是藥品企業(yè)，而紅糖姜茶歸屬保健品，消費(fèi)者可能存在誤區(qū)。（2）產(chǎn)品簡(jiǎn)介產(chǎn)品：市場(chǎng)新興進(jìn)入產(chǎn)品，擁有良好的企業(yè)品牌形象，產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略紅黃兩種，超臨界萃取工藝，傳統(tǒng)中藥炮制成的炮姜

5、，以及國(guó)際一線(xiàn)品質(zhì)紅糖，營(yíng)養(yǎng)更高。價(jià)格：“999紅糖姜茶情人節(jié)促銷(xiāo)廣告的策劃與設(shè)計(jì)黃色包裝20元/盒，紅色包裝32元/盒（每盒10克*9袋），為市場(chǎng)上的普通價(jià)格，目標(biāo)消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。渠道：現(xiàn)階段：線(xiàn)下鋪貨；長(zhǎng)期：將線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合，通過(guò)線(xiàn)上推廣引流線(xiàn)下。促銷(xiāo)：現(xiàn)階段：關(guān)注微信平臺(tái)抽??；長(zhǎng)期：自有平臺(tái)+跨平臺(tái)促銷(xiāo)戰(zhàn)略，線(xiàn)下+線(xiàn)下促銷(xiāo)。結(jié)論:999紅糖姜茶產(chǎn)品口感質(zhì)量好，價(jià)格適中。三、品牌分析（1）品牌知名度診斷從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，999紅糖姜茶屬于紅糖姜茶市場(chǎng)的一個(gè)新興品牌，品牌知名度低，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知不高。但在消費(fèi)者心中對(duì)一直主打情感牌的三九品牌認(rèn)知度

6、高，并且均為良性認(rèn)知。從行業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，紅糖姜茶市場(chǎng)雖然品牌眾多，但比較分散，缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌。（2）品牌美譽(yù)度診斷999紅糖姜茶為三九品牌子品牌，品牌進(jìn)入市場(chǎng)有先天的優(yōu)勢(shì)，相較于其他新興品牌來(lái)說(shuō)，在美譽(yù)度上有明顯的優(yōu)勢(shì)。但隨著技術(shù)的增長(zhǎng)，大眾對(duì)產(chǎn)品的功效口感越來(lái)越高，999紅糖姜茶不一定能夠滿(mǎn)足大眾刁鉆的口感標(biāo)準(zhǔn)。（3）品牌忠誠(chéng)度診斷大眾越來(lái)越注重對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用功能，而999紅糖姜茶推出紅色包裝和黃色包裝兩種產(chǎn)品，利用紅糖姜茶的實(shí)用功能將消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)分，精準(zhǔn)的定位有利于建立品牌忠誠(chéng)度。（4）總結(jié)Strengths（優(yōu)勢(shì)）:999紅糖姜茶雖為紅糖姜茶市場(chǎng)的新興品

7、牌，但作為999品牌的子品牌，利用母品牌的強(qiáng)大品牌效應(yīng)進(jìn)入市場(chǎng)有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)持999品牌理念的宣傳，以情感訴求為核心，配合熱點(diǎn)事件、節(jié)日加大廣告宣傳力度。Weaknesses（劣勢(shì)）:999紅糖姜茶是新興進(jìn)入者，面臨諸多問(wèn)題。999品牌是藥品企業(yè)，而紅糖姜茶歸屬保健品，消費(fèi)者可能存在誤區(qū)。Opportunities（機(jī)會(huì)）:紅糖姜茶市場(chǎng)環(huán)境趨于良好，999紅糖姜茶市場(chǎng)前景廣闊，紅糖姜茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于分散，明顯的優(yōu)勢(shì)企業(yè)較少。Threats（威脅）:“999紅糖姜茶情人節(jié)促銷(xiāo)廣告的策劃與設(shè)計(jì)大眾對(duì)產(chǎn)品的功效口感越來(lái)越高，越來(lái)越注重對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用功能，99

8、9紅糖姜茶進(jìn)入市場(chǎng)必須具備顧客思維，在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)注重品牌形象。四．消費(fèi)者