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《軟飲料戰(zhàn)略集團分析報告(秋玲小組)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、軟飲料戰(zhàn)略集團分析報告華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院陳秋玲人力資源管理2班201231142006王寶君人力資源管理2班201231141620曾德月人力資源管理2班201231141628馮靖雯人力資源管理2班201231142508摘要我國軟飲料行業(yè)處于第三階段——“騰飛階段”，軟飲料行業(yè)從產(chǎn)量到規(guī)模到經(jīng)歷了空前的壯大。人們生活水平和消費能力的提高，軟飲料行業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)品被大眾認識，市場需求較大，因而行業(yè)內(nèi)競爭也相當(dāng)激烈。通過對戰(zhàn)略集團的分析，可以進一步了解我國軟飲料這個行業(yè)的總體戰(zhàn)略和戰(zhàn)略集團之間的戰(zhàn)略特點。本文
2、選擇了品牌知名度的高低和市場規(guī)模的大小這兩個維度作為我們劃分軟飲料戰(zhàn)略集團的依據(jù)，將我國的軟飲料產(chǎn)業(yè)劃分為3個戰(zhàn)略集團，并對每個戰(zhàn)略集團的特點以及組內(nèi)競爭戰(zhàn)略進行分析，還有對戰(zhàn)略集團間移動壁壘進行了分析，從而提出有力的建議，不斷完善中國的軟飲料行業(yè)，提高品牌塑造力，制定更合理的價格政策，讓大家的生活充滿繽紛的色彩。關(guān)鍵詞：軟飲料品牌知名度市場規(guī)模戰(zhàn)略集團移動壁壘目錄1軟飲料行業(yè)背景..........................................12軟飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析.............
3、.....................22.1現(xiàn)有競爭者之間的競爭................................22.2新進入者威脅........................................32.3替代品的威脅........................................32.4購買商的討價還價能力................................32.5供應(yīng)商討價還價的能力................................3
4、3軟飲料戰(zhàn)略集團劃分......................................43.1戰(zhàn)略集團A的特點及組內(nèi)的競爭戰(zhàn)略....................53.1.1以可口可樂為例..................................53.1.2以統(tǒng)一為例......................................53.2戰(zhàn)略集團B的特點及組內(nèi)的競爭戰(zhàn)略....................53.2.1以匯源為例.........................
5、.............63.2.2以樂百氏為例....................................73.3戰(zhàn)略集團C的特點及組內(nèi)的競爭戰(zhàn)略....................73.3.1以露露為例......................................83.3.2以健力寶為例....................................84各戰(zhàn)略集團之間的移動壁壘分析............................85總結(jié)..............
6、......................................91軟飲料行業(yè)背景軟飲料是指酒精含量低于0.5%(質(zhì)量比)的天然的或人工配制的飲料。又稱清涼飲料、無醇飲料。我國軟飲料行業(yè)處于第三階段——“騰飛階段”，軟飲料行業(yè)從產(chǎn)量到規(guī)模到經(jīng)歷了空前的壯大，我國也一躍成為世界第二大飲料生產(chǎn)國。圖表1中國軟飲料行業(yè)產(chǎn)量增長圖圖表22004年到2013年我國軟飲料行業(yè)產(chǎn)量及同比增長率2013年，我國軟飲料產(chǎn)量達到14926萬噸以上，同比增長14.61%。目前，軟飲料市場的品種比率：包裝飲用水市場占有率40%
7、，碳酸飲料015.5%，果蔬汁飲料14.5%，茶飲料10%，含乳飲料10%，功能飲料10%。圖表3我國軟飲料市場品類比率圖這也表明了我國軟飲料行業(yè)越來越傾向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展，人們消費趨于理性；軟飲料的產(chǎn)量、收入和利潤高速增長；質(zhì)量不斷提高，名牌和大型企業(yè)不斷涌動；提高了生活水平，拉動第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并增加了就業(yè)。但是，隨之而來我國軟飲料行業(yè)也存在著當(dāng)前問題：產(chǎn)業(yè)出于自由競爭狀態(tài)，國家監(jiān)督干預(yù)力度不夠；本土軟飲料的品牌知名度有待提高，競爭力不足；本土軟飲料產(chǎn)品質(zhì)量的安全隱患猶在；產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重；我國軟飲料產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)
8、展不平衡，市場結(jié)構(gòu)不合理等。2軟飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析2.1現(xiàn)有競爭者之間的競爭人們生活水平和消費能力的提高，軟飲料行業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)品被大眾認識，市場需求較大。而行業(yè)內(nèi)競爭也相當(dāng)激烈。以如我組選擇幾家企業(yè)為例：匯源跟可口可樂之間憑借著品牌效應(yīng)及豐富的資源各占據(jù)著行業(yè)中果蔬汁飲料和碳酸飲料的較大市場份額。不斷研發(fā)新產(chǎn)品以拓寬市場。而露露、健力寶這些老牌子企業(yè)，隨
