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《媒體融合與縣級廣播發(fā)展》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、媒體融合與縣（市）廣播的創(chuàng)新發(fā)展——R4L047私家車音樂臺發(fā)展軌跡的思考以電子計算機、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的出現(xiàn)，不僅改變了信息傳播方式，也對人們的思維方式、生活方式，乃至于社會政治、經(jīng)濟、文化結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠而重要的影響。與此同吋，廣播形式的改變也已是不爭的事實一一馬路上奔馳的汽車，幾乎24小時不離身的手機，花樣百出的無線接收終端這些形形色色的“收音機”的出現(xiàn)，使現(xiàn)在的廣播無論是在時間還是在空間，都拓展了前所未有的長度和寬度，延展到社會生活的各個方面。因此，筆者認為，就廣播而言，新媒體在帶來挑戰(zhàn)和沖擊的同時
2、，更帶來了前所未有的機遇，而廣播發(fā)展的關(guān)鍵就是如何抓住這個機遇。習(xí)近平總書記說過：“惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝?！睆V播人只要善于把握和駕馭時下林林總總的收聽方式，創(chuàng)新廣播的生產(chǎn)方式和傳播方式，無論面對融合還是競爭，就都能從容應(yīng)對，健康發(fā)展。一、媒體融合為縣（市）廣播提供了新的傳播途徑眾所周知，在我國現(xiàn)行的媒介管理體制下，作為地方政府的政治配制，一直以來，縣（市）廣播在市場競爭屮，都是“帶著鐐銬跳舞”。多一種傳播方式就多一方陣地，多一種傳播途徑就多一分價值體現(xiàn)。媒體融合無疑為縣（市）廣播打開了“鐐銬”。僅就
3、移動互聯(lián)網(wǎng)而言，每一個APR硬件都為廣播的傳播貢獻了一個新平臺，為聽眾提供了一個新的收聽渠道。不僅擴大了縣（市）廣播的傳播范圍，改變了人們收聽廣播的習(xí)慣，為縣（市）廣播尋找到新的收聽人群；更重要的是將會改變縣（市）廣播節(jié)目的生產(chǎn)方式。而為移動媒介、互聯(lián)網(wǎng)、手機這些新媒體生產(chǎn)廣播節(jié)目的結(jié)果，將使縣（市）廣播的節(jié)冃形態(tài)、話語方式產(chǎn)生深刻而長遠的改變，這無疑會大大豐富和激發(fā)廣播的創(chuàng)造力，為縣（市）廣播開辟更加廣闊的發(fā)展前景。＞媒體融合為縣（市）廣播發(fā)展提供了廣闊空間1、多媒體傳播互聯(lián)網(wǎng)的包容性使廣播有了多媒體的發(fā)展空間
4、。比如，在廣播直播室安裝了視頻設(shè)備，使網(wǎng)絡(luò)中播放的廣播節(jié)目處于視頻狀態(tài)；利用FL曲動畫技術(shù)，可以讓傳統(tǒng)的音樂音頻伴隨狀態(tài)，轉(zhuǎn)換成咅、視頻同步的欣賞狀態(tài)。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)讓縣（市）廣播突破了現(xiàn)行管理體制下諸如發(fā)射功率、傳播地域等限制，大大延展了縣（市）廣播的發(fā)展空間。a互動的私密性增強雖然，傳統(tǒng)廣播也可以在直播過程中與受眾進行互動，然而，媒體融合后，廣播的互動方式和互動的私密感更加突出。網(wǎng)絡(luò)化的廣播可以通過網(wǎng)絡(luò)聊天工具（如聊天室）、BBS論壇、手機短信、熱線電話等多種方式與聽眾進行交流。同時，因為網(wǎng)絡(luò)的私密性，網(wǎng)
5、絡(luò)化的廣播也附加了這種特性，大多數(shù)網(wǎng)友通過昵稱與主持人進行交流，毫無芥蒂，貼近性更強。3主持人與受眾共融在媒體融合的廣播中，主持人與受眾的關(guān)系相互交織、聯(lián)系緊密。主持人在節(jié)目直播的過程中，要時常根據(jù)受眾的意見轉(zhuǎn)換化話題，發(fā)表看法，也會因為受眾的需求轉(zhuǎn)變隨機調(diào)取資料。同時，因為受眾在收聽網(wǎng)絡(luò)廣播時可以搜索網(wǎng)絡(luò)資料，所以，在互動性較好的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中，經(jīng)常會出現(xiàn)“大家?guī)痛蠹摇钡墓?jié)目制作狀態(tài)，受眾的能動性加強，成為節(jié)目的制作群體之一。媒體融合為縣（市）廣播經(jīng)營提供了新機遇1、在總體思路上要讓廣播具有新媒體特征如果以媒體
6、特征開看，時下新媒體的伴隨性、時效性、互動性等等，廣播兒乎都具備。因此，廣播與新媒體的融合是現(xiàn)代技術(shù)進步前提下順理成章的自然結(jié)合。而且，與新媒體相比，廣播具有自身獨特的優(yōu)勢。比如品牌優(yōu)勢、可信度、權(quán)威性、重要性和受眾的忠誠度等。媒體融合前提下，廣播的內(nèi)容必須融合伴隨性、時效性、互動性、個性化等時下受眾的需求特征，并努力做到極致。a立足廣播，深挖潛力，明確在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位。新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的“推送式廣播”等服務(wù)項口，使用戶可以根據(jù)自己的時間，自由選擇或訂制不同種類的廣播節(jié)目，并將喜歡的節(jié)目進行保存，重復(fù)收聽。它以新技
7、術(shù)創(chuàng)造了新型廣播形態(tài)，成為現(xiàn)在廣播經(jīng)營的藍海，為廣播開拓彌了新的廣告空間?？h（市）廣播應(yīng)順勢而為，將音頻節(jié)目產(chǎn)品化，從單純的內(nèi)容生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛘麄€媒體市場的內(nèi)容提供商。要以企業(yè)市場運營方式，充分挖掘內(nèi)容資源的價值，促進優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的開發(fā)與利用。3強化內(nèi)容服務(wù)意識，更多地嘗試跨界融合。在節(jié)目生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，強化互動功能，積極收集聽眾信息，建立數(shù)據(jù)庫并做好分類分析與開發(fā)。比如：可以通過移動平臺，建立針對重點移動人群的主持圈，密切電臺主持人與粉絲的關(guān)系，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。還可以在政府機構(gòu)、企事業(yè)單位、用戶之間搭建橋梁，
8、并尋找接口、打通節(jié)點，在各維度實現(xiàn)增量。同吋，利用廣播本身的素材優(yōu)勢和聽覺的伴隨性優(yōu)勢，在多媒體形態(tài)的基礎(chǔ)上強化音頻特色產(chǎn)品的制作與推廣。四、IM1047私家車音樂臺的運營模式概括地說，準(zhǔn)確的市場定位，系統(tǒng)性的內(nèi)容構(gòu)架，跨行業(yè)的資源整合，特別節(jié)目的策劃與運作，主持人效應(yīng)的延伸和經(jīng)濟效益的深入開掘，使IM1047頻率的節(jié)目質(zhì)量和收聽率不斷攀升，一些優(yōu)秀的節(jié)目的主持人成為追星
