資源描述：
《優(yōu)友情侶服飾廣告策劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、優(yōu)友情侶服飾廣告策劃書目錄一市場分析…………………………………………………………2(一)中國現代服飾的發(fā)展………………………………………2(二)現有市場的發(fā)展格局………………………………………4（三）消費者分析…………………………………………………4（四）企業(yè)經營狀況分析…………………………………………5(五)產品分析……………………………………………………5二廣告戰(zhàn)略和策略…………………………………………………6(一)廣告表現戰(zhàn)略………………………………………………6（二）廣告媒介戰(zhàn)略………………………………………………6三廣告?zhèn)鞑?/p>
2、對象……………………………………………………6四廣告地區(qū)………………………………………………………7五廣告預算及分配………………………………………………7六公關營銷策略……………………………………………………7(一)目的…………………………………………………………7(二)活動策劃……………………………………………………7七廣告效果預測……………………………………………………7八附錄………………………………………………………………8前言東莞市優(yōu)友服飾有限公司，由席婷女士于1998年創(chuàng)立，前身為“廣州優(yōu)友品質服飾有限公司”，是一家集自主設
3、計、生產、銷售為一體的現代型服飾企業(yè)。為配合公司穩(wěn)健快速的發(fā)展，2006年公司從廣州移至服裝名城虎門。公司擁有良好的辦公環(huán)境，下屬工廠6萬多平方米，職員超過2000人，擁有一流的生產能力?！皟?yōu)友情侶”是東莞市優(yōu)友服飾有限公司旗下新創(chuàng)的一個情侶品牌。為配合優(yōu)友服飾有限公司的市場推廣計劃，特進行本次廣告策劃。本次策劃將以“優(yōu)友情侶”----中國第一家情侶品牌為中心概念，塑造獨特的市場形象。一、市場分析（一）中國現代服飾的發(fā)展1978年中國實行改革開放政策，也正是從那時開始，現代概念的時裝與時裝文化進入到中國尋常百姓家。作為西方文化的一部分
4、，一系列領導服飾潮流的西式時裝像連綿的風，悄然改變著古老的中國。1978年，中國改革開放之初，正值喇叭褲在歐美國家的流行接近尾聲之際，中國的年輕人幾乎一夜之間就穿起了喇叭褲，并迅疾傳遍全國。與之相配的上裝則是收身的彈力上衣，呈現為A字形的著裝形象。牛仔裝也是從20世紀70年代末傳入中國的，穿著者的隊伍不斷壯大，從時髦青年擴大到各階層和各年齡段。進入90年代后，不僅品種逐年發(fā)展到短裙、短褲、背心、夾克、帽子、挎包、背包等，顏色也不再限于藍色，還出現了水洗薄面料等新質料。80年代初流行蝙蝠衫，這是一種在兩袖張開時仿佛蝙蝠翅膀的樣式。蝙蝠衫
5、領型多樣，袖與身為連片，下擺緊瘦。后來演變成蝙蝠式外套、蝙蝠式大衣和夾克等。有趣的是，這種款式在2004年的春夏流行趨勢中竟以“復古”的面貌重新出現。到了20世紀80年代中期，時裝的款式越來越多，流行周期越來越短，時裝的款式、面料不斷推陳出新。上衣有各種T恤衫、拼色夾克、花格襯衣、針織衫，而穿西裝扎領帶已開始成為鄭重場合的著裝，且為大多數“白領階層”所接受。下裝如直筒褲、彈力褲、蘿卜褲、裙褲、七分褲、褲裙、百褶裙、八片裙、西服裙、旗袍裙、太陽裙等，也時時變化。60年代在西方誕生的“迷你裙”在80年代再度風行時，中國已與世界潮流同步而行
6、了。20世紀90年代初，以往的套裝秩序被打亂了。過去出門只可穿在外衣里的毛衣，因為樣式普遍寬松，這時可以不罩外衣單穿堂而皇之地出入各種場合了?！皟纫峦獯钡闹b風格，經過兩三年的時間，已經見怪不怪。很快，服裝業(yè)開始推出成套的反常規(guī)套裝，如長衣長裙外加一件身短及腰的小坎肩，或是外衣袖明顯短于內衣袖。隨著20世紀美麗新世界的開始，中國人可選擇的服裝面料由原來的絲綢、亞麻、棉布、動物毛皮增加到了針織、毛紡品和各種人工合成纖維，尼龍（Nylon）、滌綸（Polyester）、特麗靈（Terylene）、的確涼（Dacron）、萊卡（Lycra
7、）等名詞先后進入現代漢語詞匯表。服裝質地的豐富大大滿足了服裝造型多變的需求。（一）現有市場的發(fā)展格局情侶裝雖然已經不是什么新鮮詞語，但在中國的發(fā)展還處于萌牙階段，未來五年內，將擁有數千億元的銷售空間。在如此廣闊的空間背后,市場上卻沒一個叫得響的品牌,這是情侶裝在品牌時代的遺憾。中國第一家情侶家品牌—“優(yōu)友情侶”的橫空出世及時地彌補了這個遺憾,”優(yōu)友情侶”是情侶裝的第一選擇,輕松實現:獨家經營,成套銷售,利潤翻倍。很多品牌雖然瞄準“情侶裝“這塊大蛋糕，可它們只是零星地推出部分情侶裝產品，而單獨的情侶裝品牌和專門經營情侶裝的專賣店卻鮮有。
8、而“優(yōu)友情侶”卻選擇了專注情侶裝領域，為現代熱衷時尚消費的情侶精心打造中國第一情侶品牌。因為“優(yōu)友情侶”堅信：愛情專注才能幸福！事業(yè)專注才能成功。“優(yōu)友情侶”專注情侶，中國第一家情侶品牌，沒有競爭對手。（二）消費者分析“
