天賜華湯森林溫泉媒體策劃案

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1、天賜華湯森林溫泉媒體策劃案學(xué)院：文學(xué)與新聞學(xué)院專業(yè)：廣告學(xué)班級(jí)：09廣告2班姓名：陳垟羊?qū)W號(hào)：2009073237目錄一、前言1.項(xiàng)目簡(jiǎn)介························································1二、媒體推廣目標(biāo)1.傳播目標(biāo)························································12.目標(biāo)受眾···················································

2、·····23.廣告到達(dá)范圍····················································2三、媒體選擇的思路1.媒介選擇原則·····················································22.媒介策略·························································23.媒介組合··············································

3、···········24.媒介推介與分析···················································3四、媒體具體推廣計(jì)劃1.品牌導(dǎo)入期························································52.品牌推廣期························································63.品牌活動(dòng)期····································

4、····················8一、背景與環(huán)境1.項(xiàng)目簡(jiǎn)介【項(xiàng)目位置】璧山金劍天賜溫泉座落于璧山縣“秀峰搖落青山外，霧煙籠罩璧水濱”的金劍山下，緊鄰重慶大學(xué)城，距重慶主城區(qū)37公里：從市區(qū)沿成渝高速公路、經(jīng)璧青高等級(jí)公路（璧山—青杠）僅10分鐘車程；在進(jìn)入璧山縣城入口處，右轉(zhuǎn)步行3分鐘就可到達(dá)；或從遂渝高速公路下道，沿璧褔路15分鐘車程，即可到達(dá)?！卷?xiàng)目規(guī)模】天賜華湯溫泉內(nèi)擁有西南地區(qū)最大溫泉池——華湯天池，其占地達(dá)1900平方米，可同時(shí)容納2000余人，有各類帶獨(dú)立溫泉泡池的別墅、豪華標(biāo)準(zhǔn)間

5、、豪華垂釣房、五星級(jí)生態(tài)豪華溫泉房等組成的園林式別墅群的客房共260套；溫泉泡池210多個(gè)；生態(tài)養(yǎng)魚池60畝；園區(qū)有10個(gè)大小各異、功能齊全的現(xiàn)代化會(huì)議廳。茶廊、書吧、網(wǎng)吧、音樂廳等各類康體娛樂設(shè)施配套齊全；兩個(gè)園林式餐廳和16個(gè)大小豪華包房可同時(shí)供800人就餐?！卷?xiàng)目定位】近年來，我國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，一股溫泉開發(fā)熱煮沸遍神州大地。溫泉旅游，是以感受溫泉文化為目的，將以往溫泉單一療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，成為一種以健康為主題，達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時(shí)尚旅游，達(dá)到溫泉的養(yǎng)生功能與

6、休閑度假旅游概念完美融合，溫泉的內(nèi)涵“以健康養(yǎng)生，美容養(yǎng)顏，休閑度假”為核心并得以延伸，目標(biāo)群體日漸擴(kuò)大，煥發(fā)出新的生命力。璧山金劍天賜溫泉源自于地心深處二千多米的三疊幻嘉陵江組巖層，具有上億年以上礦化齡的天然溫泉，日產(chǎn)水量7320立方米，水溫?cái)z氏50度左右。經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生及礦管部門鑒定，天賜溫泉富含偏硅酸、偏硼酸、及硫、鈣、鎂、鍶、氟等多種有益于人體的微量元素，簡(jiǎn)稱“鎂鍶泉”。因其對(duì)神經(jīng)系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)和皮膚病、美容、健身等具有獨(dú)特的醫(yī)療效果，已被國(guó)家礦管及衛(wèi)生部門命名為“醫(yī)療型熱礦泉”。正篇媒

7、體投放執(zhí)行可行性方案天賜華湯溫泉媒體推廣執(zhí)行方案預(yù)計(jì)時(shí)間（2011.11.15~2012.2.30）項(xiàng)目歷時(shí)3個(gè)月零15天品牌導(dǎo)入期2011.11.15~2011.11.30品牌推廣期2011.12.1~2012.1.15品牌活動(dòng)期2012.1.16~2012.2.30二、媒體推廣目標(biāo)1.傳播目標(biāo)讓潛在消費(fèi)者對(duì)天賜華湯溫泉有較為深刻的感官印象，借機(jī)往受眾心里灌輸一種美好，舒適，享受的心靈感受，從而提高天賜華湯溫泉的認(rèn)知度和美譽(yù)度，為其后來的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良性發(fā)展的宣傳空間。2.目標(biāo)受眾（1）上班一族，22

8、-45歲，長(zhǎng)期上班，工作壓力大，追求有質(zhì)量的生活，周末可以約上朋友去泡個(gè)溫泉，放松心情，健康養(yǎng)生。（2）學(xué)生一族，18-20歲，許多在校大學(xué)生在周末假期往往喜歡約上同學(xué)去逛街和休閑娛樂場(chǎng)所渡過，朋友一起交流溝通，和同齡人一起更能玩得盡興。（1）游客一族，來重慶旅游出差的人，除了游玩重慶有名的旅游勝地外，在玩累之后往往需要一個(gè)舒適放松的地方，調(diào)養(yǎng)生息。3.廣告到達(dá)范圍（1）璧山縣城內(nèi)，雖然當(dāng)?shù)鼐用褚呀?jīng)熟悉溫泉了，但是投放適量廣告更能調(diào)動(dòng)人們?nèi)?/p>