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1、天賜華湯森林溫泉媒體策劃案12020年4月19日天賜華湯森林溫泉媒體策劃案學(xué)院：文學(xué)與新聞學(xué)院專業(yè)：廣告學(xué)班級(jí)：09廣告2班姓名：陳垟羊?qū)W號(hào)：073237文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。目錄一、前言1.項(xiàng)目簡(jiǎn)介························································1二、媒體推廣目標(biāo)1.傳播目標(biāo)························································12.目標(biāo)受眾··············
2、··········································23.廣告到達(dá)范圍····················································2三、媒體選擇的思路32020年4月19日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。1.媒介選擇原則·····················································22.媒介策略·············································
3、············23.媒介組合·························································24.媒介推介與分析···················································3四、媒體具體推廣計(jì)劃1.品牌導(dǎo)入期························································52.品牌推廣期····································
4、···················42020年4月19日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正?！?3.品牌活動(dòng)期························································852020年4月19日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。一、背景與環(huán)境1.項(xiàng)目簡(jiǎn)介【項(xiàng)目位置】璧山金劍天賜溫泉座落于璧山縣“秀峰搖落青山外，霧煙籠罩璧水濱”的金劍山下，緊鄰重慶大學(xué)城，距重慶主城區(qū)37公里：從市區(qū)沿成渝高速公路、經(jīng)璧青高等級(jí)公路（璧山—青杠）僅10分鐘車程；在進(jìn)入
5、璧山縣城入口處，右轉(zhuǎn)步行3分鐘就可到達(dá)；或從遂渝高速公路下道，沿璧褔路15分鐘車程，即可到達(dá)?！卷?xiàng)目規(guī)?！刻熨n華湯溫泉內(nèi)擁有西南地區(qū)最大溫泉池——華湯天池，其占地達(dá)1900平方米，可同時(shí)容納余人，有各類帶獨(dú)立溫泉泡池的別墅、豪華標(biāo)準(zhǔn)間、豪華垂釣房、五星級(jí)生態(tài)豪華溫泉房等組成的園林式別墅群的客房共260套；溫泉泡池210多個(gè)；生態(tài)養(yǎng)魚池60畝；園區(qū)有10個(gè)大小各異、功能齊全的現(xiàn)代化會(huì)議廳。茶廊、書吧、網(wǎng)吧、音樂廳等各類康體娛樂設(shè)施配套齊全；兩個(gè)園林式餐廳和16個(gè)大小豪華包房可同時(shí)供800人就餐?！卷?xiàng)目定位】
6、近年來，中國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，一股溫泉開發(fā)熱煮沸遍神州大地。溫泉旅游，是以感受溫泉文化為目的，將以往溫泉單一療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，成為一種以健康為主題，達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時(shí)尚旅游，達(dá)到溫泉的養(yǎng)生功能與休閑度假旅游概念完美融合，溫泉的內(nèi)涵“以健康養(yǎng)生，美容養(yǎng)顏，休閑度假”為核心并得以延伸，目標(biāo)群體日漸擴(kuò)大，煥發(fā)出新的生命力。璧山金劍天賜溫泉源自于地62020年4月19日
