現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)教案(中職教育)

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1、現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)教案教學(xué)目標(biāo)紫I1、增強(qiáng)白我情感流露及對(duì)事物的好奇心。2、初步接觸依形想象并繪制的基本方法。3、初步認(rèn)識(shí)較復(fù)雜的平面形，發(fā)展對(duì)形和色的想象力。課類(lèi)型：欣賞課（運(yùn)用課件多媒體教學(xué)）教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：本課教學(xué)的重點(diǎn)，使在理解商業(yè)美術(shù)的性質(zhì)和作用的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步理解商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)最重要的是創(chuàng)意。難點(diǎn)：本課的難點(diǎn)主要是課文內(nèi)容較多，涉及血廣，由于課文篇幅有限，很多問(wèn)題無(wú)法一一展開(kāi)，有些問(wèn)題如笫五部分的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，涉及內(nèi)容廣，乂無(wú)圖片說(shuō)明，學(xué)生難以理解。解決方法：尋找較新例子，補(bǔ)充課文上的圖

2、例陳舊或不足，提高學(xué)牛興趣。教學(xué)過(guò)程：1、導(dǎo)入新課：在上課以前，我們先來(lái)觀看一段錄像（沙發(fā)廣告：展示款式、使用方便、經(jīng)久耐用）。觀看完畢以后提問(wèn)：這段錄像表現(xiàn)了什么？目的是什么？（為推銷(xiāo)商品的廣告）引導(dǎo)學(xué)生談口己的體會(huì)。工業(yè)革命和全世界范圍內(nèi)的日益激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，特別是同類(lèi)商品的競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)不僅得在商品的質(zhì)量上做文章，而且還得通過(guò)各種方法引起顧客注意，給商業(yè)美術(shù)提供了極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。而有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)能招引更多的顧客，為企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)源。怪不得冇位汕畫(huà)教師從某發(fā)達(dá)國(guó)家辦畫(huà)展I川來(lái)，友人接風(fēng)時(shí)請(qǐng)其講敘

3、此行最深的感受，他沒(méi)有提畫(huà)展，也沒(méi)冇談路途的見(jiàn)聞和外國(guó)的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)，只是隨意的說(shuō)了一句：〃那里到處都有設(shè)計(jì)〃。同學(xué)們，假如你們是一個(gè)企業(yè)的老板，你會(huì)通過(guò)哪些方面來(lái)宣傳產(chǎn)品，達(dá)到促銷(xiāo)的口的。2、講敘新課：總之，這些為推銷(xiāo)商品為目的而產(chǎn)牛的美術(shù)設(shè)計(jì)，我們統(tǒng)稱(chēng)為現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)。從目前來(lái)看，商品美術(shù)除廣告以外，還包插標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面。由于這些設(shè)計(jì)都是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)給消費(fèi)者，所以，在國(guó)外乂被稱(chēng)作〃視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)〃。他是以文字、圖形、色彩為基本要索的藝術(shù)創(chuàng)作。他是溝通金業(yè)-一商品-

4、一消費(fèi)者的橋梁，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念。為了能更好的了解現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的特點(diǎn)。下面我們先來(lái)欣賞一些作品，看看廠家是怎樣用美術(shù)設(shè)計(jì)推銷(xiāo)產(chǎn)品的。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)：我們知道，很多商站都有牌子，比如象柯達(dá)膠卷、溫州的莊吉西服等等，如果他們以圖文的形式表現(xiàn)出來(lái)，這就是標(biāo)志?，F(xiàn)在，我們來(lái)看作品：讓學(xué)生辨認(rèn)三個(gè)標(biāo)志。分析并得出結(jié)論，按其功能可分（中國(guó)銀行標(biāo)志）金業(yè)標(biāo)志、（永久自行車(chē)標(biāo)志）商業(yè)標(biāo)志、（男女標(biāo)志）公共信息標(biāo)志等三類(lèi)。（口本的航空標(biāo)志、網(wǎng)易標(biāo);忐）學(xué)生觀察得出結(jié)論：從形式上

5、可分文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志。文字標(biāo)志其傳達(dá)的信息比較明確，通過(guò)文字，他直接告訴我們要表達(dá)的內(nèi)容，如網(wǎng)易標(biāo)志。而圖形標(biāo)志要傳達(dá)的含義就比較難以表達(dá)，這就需要通過(guò)創(chuàng)造性思維去設(shè)計(jì)圖形。比如（日木的航空標(biāo)志）一只圖案化的紅色仙鶴，引導(dǎo)學(xué)生欣賞并提問(wèn)：我們來(lái)猜一下這應(yīng)該是什么標(biāo)志？（從飛翔引導(dǎo)出航空，文字表示LI本）仙鶴表示什么？（松鶴朝陽(yáng)，吉祥圖案，安全）圖案的形色都很美，使人過(guò)冃不忘。得出結(jié)論：以圖形組成的標(biāo);忐,有的由于形象鮮明，也比較明確。學(xué)主分析2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志：教師簡(jiǎn)單的總結(jié)此作品的特點(diǎn)：這

6、是一個(gè)文字和圖形相結(jié)合的標(biāo)志，五環(huán)表示奧運(yùn)會(huì)，表示五人洲人民團(tuán)結(jié)、文字表示2008年在北京召開(kāi)、上面圖形表示具有屮國(guó)民族特色屮國(guó)結(jié)、運(yùn)動(dòng)員在打太極拳；形象鮮明，色彩鮮艷，對(duì)比強(qiáng)烈，醒目。）正因?yàn)闃?biāo)志具有傳遞信息作用，加上優(yōu)秀的標(biāo)志具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，而且為不同年齡、不同文化水平和使用不同語(yǔ)言的人所接受，具冇國(guó)際通用性。所以，在當(dāng)今世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)口益激烈的悄況下，標(biāo)志已成為當(dāng)今世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。一些馳名商標(biāo)不僅其藝術(shù)形彖已傳遍全世界，而R成了一種巨額的無(wú)形資產(chǎn)。彖可口可樂(lè)，松下電器，李寧牌的標(biāo)

7、志。當(dāng)然，一個(gè)著名的商標(biāo)形成有很多條件，但從藝術(shù)角度來(lái)講，他至少應(yīng)當(dāng)具冇三個(gè)特點(diǎn):1、創(chuàng)造性，即構(gòu)思新穎，與其他商標(biāo)冇明顯區(qū)別，過(guò)冃不忘；2、視覺(jué)形彖要單純、強(qiáng)烈、美觀，易于辨認(rèn)識(shí)別，又能吸引消費(fèi)者注總力；3、廣泛的適應(yīng)性，既要適合消費(fèi)者的心理，乂要適合本國(guó)國(guó)情，乂要適合傳播。（舉例）二、商品包裝設(shè)計(jì)：當(dāng)然一件商晶除了有牌子，還得有良好的包裝，優(yōu)秀的包裝能使商站身價(jià)百倍。記得我有個(gè)刖友，有次他在上海某座商廈的一樓買(mǎi)了一?千支鋼筆，重新用粕美包裝裝好，拿到該座商廈的五樓推銷(xiāo)掉，每支賺三元，一算就是

8、凈賺3000元。從這個(gè)例子中可以看岀，一?部分上海人盡管不了解市場(chǎng)，做宀意不如溫州人，但最重要的可以體現(xiàn)出商晶包裝的重要性，因?yàn)檫@一部分上海人也同吋能利用粹美包裝達(dá)到促銷(xiāo)。所以有人說(shuō)：包裝好象是商胡的外貌和衣著。那么，優(yōu)秀的包裝應(yīng)該具有哪些特點(diǎn)（見(jiàn)圖）。通過(guò)學(xué)生的觀察得出結(jié)論：香水的包裝再加外包裝（1?保護(hù)商站）；香水的包裝，用不透明的包裝好不好（2.美化商站）；文字說(shuō)明（3.宣傳商站）；貴州特級(jí)安酒包裝：吸收貴州安順地方戲的民間文化藝術(shù)，以造型特姝、富有裝飾性的陶瓷臉譜瓶為容器，（4.心理功能