16現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)

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1、現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)瑞安市十中：蔡雨一、課類(lèi)型：欣賞課（運(yùn)用課件多媒體教學(xué)）二、教材分析：1.教學(xué)目的：（1）認(rèn)知目標(biāo)：通過(guò)本課的教學(xué)，使學(xué)生對(duì)現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的性質(zhì)、范圍、種類(lèi)及其特點(diǎn)，有所了解，有所認(rèn)識(shí)；（2）情感目標(biāo)：達(dá)到開(kāi)闊眼界，增長(zhǎng)知識(shí)，陶冶情操，培養(yǎng)對(duì)商業(yè)美術(shù)的欣賞能力，提高藝術(shù)欣賞水平，樹(shù)立正確的審美觀點(diǎn)。（3）德育目標(biāo)：通過(guò)公益廣告的欣賞，激發(fā)學(xué)生關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)。重難點(diǎn)：本課教學(xué)的重點(diǎn)，使在理解商業(yè)美術(shù)的性質(zhì)和作用的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步理解商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)最重要的是創(chuàng)意。本課的難點(diǎn)主要是課文內(nèi)容較多，

2、涉及面廣，由于課文篇幅有限，很多問(wèn)題無(wú)法一一展開(kāi)，有些問(wèn)題如第五部分的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，涉及內(nèi)容廣，又無(wú)圖片說(shuō)明，學(xué)生難以理解。解決方法：突出重點(diǎn)，即標(biāo)志、廣告和包裝，對(duì)于店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)，采取教師簡(jiǎn)單介紹，不作深入探討，同時(shí)尋找較新例子，補(bǔ)充課文上的圖例陳舊或不足，提高學(xué)生興趣。在最后，選擇有震撼感的公益廣告，在欣賞中提高興趣的同時(shí)進(jìn)行情感教育。三、教學(xué)過(guò)程：導(dǎo)入新課去年我國(guó)加入了WTO，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了絕好的機(jī)會(huì)，但同時(shí)更多的是壓力，那就是競(jìng)爭(zhēng)，怎樣在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰呢？我們先做一個(gè)市場(chǎng)

3、調(diào)查。（見(jiàn)圖1）這里有兩種葡萄酒，大家先觀察一下，然后回答一個(gè)問(wèn)題：假如朋友送你兩瓶葡萄酒，你會(huì)對(duì)哪種商品比較感興趣？（多叫幾位同學(xué)回答，獲得相同意見(jiàn)）教師總結(jié)：漂亮的或與眾不同的包裝更有競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，包裝只是競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的一種手段。今天我們就來(lái)了解現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)。講授新課在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里，常有“酒香不怕巷子深”的說(shuō)法，意為只要產(chǎn)品好，不管在哪里，都不怕賣(mài)不出去。6然而，做為一個(gè)企業(yè)，總不能把生意局限在一條小巷，或一個(gè)小鎮(zhèn)，并且隨著科技的發(fā)展，任何一個(gè)企業(yè)都有可能制造出好商品，一句話，如果所有的酒

4、都很香，那該怎么辦？這就要看企業(yè)如何使消費(fèi)者對(duì)自己的商品感興趣。而有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)能招引更多的顧客，為企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)源。接下去我們就來(lái)欣賞一段影片，看看一個(gè)啤酒之王百威啤酒如何宣傳自己商品。（觀看影片：百威啤酒廣告）請(qǐng)把廣告情節(jié)向同學(xué)們介紹一下？將被下鍋的龍蝦以（百威）作"人質(zhì)"，保存了生命。這段廣告就象一段緊張的動(dòng)作片，給我們美的享受，同時(shí)又體現(xiàn)出啤酒在人們心目中無(wú)與倫比的地位。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，連啤酒之王都有危機(jī)感。所以他每年都要投入大量的資金進(jìn)行宣傳。小結(jié)：正是激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，這給商業(yè)美術(shù)的發(fā)展提

5、供了極好的發(fā)展機(jī)會(huì)?？傊?，這些為推銷(xiāo)商品為目的而產(chǎn)生的美術(shù)設(shè)計(jì)，我們統(tǒng)稱為現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)。從目前來(lái)看，商品美術(shù)除以上介紹到的包裝設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)以外，還包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、店內(nèi)外設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面。由于這些設(shè)計(jì)都是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)給消費(fèi)者，所以，在國(guó)外又被稱作“視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)”。他是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作。他是溝通企業(yè)---商品---消費(fèi)者的橋梁，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念。為了能更好的了解現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的特點(diǎn)。下面我們先來(lái)欣賞一些作品，看看企業(yè)是怎樣通過(guò)美術(shù)設(shè)計(jì)推

6、銷(xiāo)產(chǎn)品的。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)：我們知道，很多企業(yè)都有自己標(biāo)志，很多商品都有牌子?，F(xiàn)在，我們來(lái)看作品。（見(jiàn)圖）學(xué)生辨認(rèn)：（莊吉服飾）企業(yè)標(biāo)志、（金獅集團(tuán)）商業(yè)標(biāo)志、（男女標(biāo)志）公共信息標(biāo)志等三類(lèi)。提問(wèn)：這些標(biāo)志都用在什么地方？分析并得出結(jié)論，按其功能可分企業(yè)標(biāo)志、商業(yè)標(biāo)志、公共信息標(biāo)志。從這里看出標(biāo)志和商標(biāo)是不同的，一個(gè)企業(yè)只有一個(gè)標(biāo)志，但是不同種類(lèi)的商品可以有不同商標(biāo)。學(xué)生再觀察得出結(jié)論：從形式上可分文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志。文字標(biāo)志其傳達(dá)的信息比較明確，通過(guò)文字，他直接告訴我們要表達(dá)的內(nèi)容，如莊吉服飾標(biāo)志。

7、而圖形標(biāo)志要傳達(dá)的含義就比較難以表達(dá)，這就需要通過(guò)創(chuàng)造性思維去設(shè)計(jì)圖形。比如（日本的航空標(biāo)志）一只圖案化的紅色仙鶴，引導(dǎo)學(xué)生欣賞并提問(wèn)：我們來(lái)猜一下這應(yīng)該是什么標(biāo)志？（從飛翔引導(dǎo)出航空，文字表示日本）仙鶴表示什么？（松鶴朝陽(yáng)，吉祥圖案，安全）圖案的形色都很美，使人過(guò)目不忘。得出結(jié)論：以圖形組成的標(biāo)志，有的由于形象鮮明，也比較明確。當(dāng)然，一個(gè)著名的商標(biāo)形成有很多條件，但從藝術(shù)角度來(lái)講，他至少應(yīng)當(dāng)具有三個(gè)特點(diǎn)（以日本航空公司舉例說(shuō)明問(wèn)題）：1、創(chuàng)造性，即構(gòu)思新穎，與其他商標(biāo)有明顯區(qū)別，過(guò)目不忘；2、視

8、覺(jué)形象要單純、強(qiáng)烈、美觀，易于辨認(rèn)識(shí)別，又能吸引消費(fèi)者注意力（提問(wèn)：為什么用紅色？并且在圖象的設(shè)計(jì)上省略了6仙鶴的眼睛、羽毛細(xì)節(jié)、腳等？人們把眼光停留在標(biāo)志上的時(shí)間是比較短的，如果把其表現(xiàn)成一副復(fù)雜的畫(huà)，就難以讓消費(fèi)者接受，所以許多標(biāo)志都概括成圓形、方形、在色彩上主要講究醒目，許多標(biāo)志用強(qiáng)烈的紅色或黑色）；3.廣泛的適應(yīng)性，既要適合消費(fèi)者的心理，又要適合本國(guó)國(guó)情（資本主義和社會(huì)主義，所以一般商業(yè)標(biāo)志不帶政治色彩），又要適合傳播（電視、電影、霓虹燈、報(bào)紙、雜志等）。作品欣賞：2008