現(xiàn)代商業(yè)美術(shù).doc

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1、課題：現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)課時(shí)結(jié)構(gòu)：1課時(shí)課類型：欣賞課（運(yùn)用課件多媒體教學(xué)）ve2：ilove2教學(xué)目的：ilove2（1）認(rèn)知目標(biāo)：通過本課的教學(xué)，使學(xué)生對(duì)現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的性質(zhì)、范圍、種類及其特點(diǎn)，有所了解，有所認(rèn)識(shí)；（2）情感目標(biāo)：達(dá)到開闊眼界，增長知識(shí)，陶冶情操，培養(yǎng)對(duì)商業(yè)美術(shù)的欣賞能力，提高藝術(shù)欣賞水平，樹立正確的審美觀點(diǎn)。ilove2教學(xué)重點(diǎn)：使學(xué)生解商業(yè)美術(shù)的性質(zhì)和作用的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步理解商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)最重要的是創(chuàng)意。教學(xué)難點(diǎn)：主要是課文內(nèi)容較多，涉及面廣，由于課文篇幅有限，很多問題無法一一展開，有些問題如第五部分的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，涉及內(nèi)容廣，又

2、無圖片說明，學(xué)生難以理解。解決方法：尋找較新例子，補(bǔ)充課文上的圖例陳舊或不足，提高學(xué)生興趣。ilove2教學(xué)過程：ilove2一、導(dǎo)入新課：ove2①觀看一段錄像（沙發(fā)廣告：展示款式、使用方便、經(jīng)久耐用）。②觀看完畢以后提問：這段錄像表現(xiàn)了什么？目的是什么？（為推銷商品的廣告）引導(dǎo)學(xué)生談自己的體會(huì)。ilove2ilove2二、講述新課：2總為推銷商品為目的而產(chǎn)生的美術(shù)設(shè)計(jì)，我們統(tǒng)稱為現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)。在國外又被稱作"視覺傳達(dá)藝術(shù)"。他是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，溝通企業(yè)---商品---消費(fèi)者的橋梁，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著

3、人們的感情和觀念。ilove21標(biāo)志設(shè)計(jì)：（中國銀行標(biāo)志）企業(yè)標(biāo)志、（永久自行車標(biāo)志）商業(yè)標(biāo)志、（男女標(biāo)志）公共信息標(biāo)志等三類。2商品包裝設(shè)計(jì)：ilove2優(yōu)秀的包裝應(yīng)該具有的特點(diǎn)（見圖）。通過學(xué)生的觀察得出結(jié)論：1.保護(hù)商品；2.美化商品；3宣傳商品；4心理功能，5.陳列性，6便利性。三.廣告設(shè)計(jì)：①市場學(xué)、心理學(xué)作為基點(diǎn)的廣告創(chuàng)意，同時(shí)又結(jié)合了文學(xué)、繪畫、攝影、電影、電視、戲劇、音樂等多種手段，使每件廣告作品都成為科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)晶。②告的好壞，主要是看其能否引人注目，扣人心弦、給人們留下鮮明的印象，最終喚起購買欲望。而要作到這些，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)意

4、，同時(shí)又能給人美的享受。③告除了商業(yè)廣告，還有社會(huì)公益廣告，象一些節(jié)約用水、珍惜土地、環(huán)保等都是屬于社會(huì)公益廣告。ilove2四.店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)：①包括商品陳列、櫥窗布置、燈光設(shè)計(jì)、店面裝潢等內(nèi)容。②常用的手法是強(qiáng)調(diào)形象化和新奇感（欣賞作品）。2五.企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）：在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的信息社會(huì)，力圖成功的企業(yè)面對(duì)激烈競爭的市場必須注重和強(qiáng)化自身的形象，將企業(yè)的綜合素質(zhì)濃縮成鮮明、統(tǒng)一的視覺符號(hào)系統(tǒng)-----象標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、統(tǒng)一風(fēng)格的產(chǎn)品包裝及廣告用語等，再通過大眾傳播媒介將這種形象系統(tǒng)循環(huán)、潛移默化地注入消費(fèi)者的心中，創(chuàng)造名牌形

5、象，這就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)。他主要包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、員工形象設(shè)計(jì)、媒體形象設(shè)計(jì)、市場臺(tái)形象設(shè)計(jì)、廣告形象設(shè)計(jì)、未來形象設(shè)計(jì)。Iloveil六六商業(yè)美術(shù)在周密的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，利用各方面的條件，探索藝術(shù)表現(xiàn)的切入點(diǎn)，以達(dá)到構(gòu)思新穎，形象美觀，并且耐人尋味，以至拍案叫絕的效果，從而發(fā)揮出最佳的能量。這就是"創(chuàng)意"。2