廣告創(chuàng)意和策劃教學(xué)大綱

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1、《廣告創(chuàng)意與策劃》課程教學(xué)大綱一、說(shuō)明（一）課程定義：本課程是面向網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)學(xué)生開(kāi)設(shè)的選修課。英任務(wù)是使學(xué)生通過(guò)《廣告創(chuàng)意與策劃》課程的學(xué)習(xí)，了解現(xiàn)代廣告概念及類型劃分，了解廣告認(rèn)知原理，掌握廣告創(chuàng)意的程序方法及策略表現(xiàn)形式，掌握廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)方法。（二）編寫(xiě)依據(jù)：木課程大綱根據(jù)武漢體育學(xué)院體育科技學(xué)院人文社科系網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)方案（2018版）編寫(xiě)。（三）目的任務(wù)：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)廣告創(chuàng)意的策略表現(xiàn)能力，提高廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)。耍求學(xué)生根據(jù)廣告創(chuàng)意的程序方法，從廣告媒體設(shè)計(jì)考慮出發(fā)，給出完

2、整的廣告策劃方案。（四）學(xué)時(shí)數(shù)與學(xué)分?jǐn)?shù)：本課程教學(xué)總學(xué)吋為36課吋,2學(xué)分，其中實(shí)踐12課吋。具體學(xué)吋分配參照下表。（五）適用對(duì)象：網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)大三學(xué)生。（六）課程編碼：KY1810A01二、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配教學(xué)基本內(nèi)容教學(xué)安排小計(jì)講授討論實(shí)驗(yàn)實(shí)踐第一章什么是廣告22第二章廣告創(chuàng)意概論22第三章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與策略224第四章不同媒介的廣告創(chuàng)意424第五章廣告策劃概論424第六章廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析424第七章廣告媒體策劃224第八章廣告策劃實(shí)施與評(píng)價(jià)222第九章廣告設(shè)計(jì)作品欣賞42機(jī)動(dòng)合計(jì)241236三、教學(xué)內(nèi)容

3、與知識(shí)點(diǎn)第一章什么是廣告第一節(jié)廣告學(xué)與廣告知識(shí)點(diǎn)：廣告學(xué)、廣告。第二節(jié)廣告創(chuàng)意與廣告策劃知識(shí)點(diǎn)：廣告創(chuàng)意、廣告策劃。第二章廣告創(chuàng)意概論第一節(jié)廣告創(chuàng)意原理知識(shí)點(diǎn)：廣告創(chuàng)意原理。第二節(jié)廣告創(chuàng)意原則知識(shí)點(diǎn)：關(guān)聯(lián)性原則、原創(chuàng)性原則、震撼性原則。第三節(jié)廣告創(chuàng)意思維第三章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與策略第一節(jié)廣告創(chuàng)意類型知識(shí)點(diǎn)：商品情報(bào)型、對(duì)比型、戲劇型、故事型、幽默型、懸念型、聯(lián)想型。第二節(jié)廣告創(chuàng)意手法知識(shí)點(diǎn)：頭腦風(fēng)暴法、組合法、聯(lián)想法。第三節(jié)廣告創(chuàng)意訓(xùn)練知識(shí)點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的程序、放射性思維訓(xùn)練。第四章不同媒介的廣告創(chuàng)意第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意知識(shí)

4、點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的概述、網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)行、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作。第二節(jié)電視廣告創(chuàng)意知識(shí)點(diǎn)：電視廣告的應(yīng)用、發(fā)布、文案、電視廣告賞析。第三節(jié)手機(jī)廣告創(chuàng)意知識(shí)點(diǎn)：手機(jī)廣告概述、手機(jī)廣告的運(yùn)營(yíng)。第五章廣告策劃概論第一節(jié)廣告策劃的概念與作用知識(shí)點(diǎn)：廣告策劃的產(chǎn)生與分類、現(xiàn)代廣告策劃。第二節(jié)廣告策劃的類型與方法知識(shí)點(diǎn)：廣告策劃的類型、方法。第六章廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析第一節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容、廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的與要求、方法。第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的定義與構(gòu)成、營(yíng)銷(xiāo)分析的要點(diǎn)。第三節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析第四節(jié)消費(fèi)者分析

5、知識(shí)點(diǎn)：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程、動(dòng)機(jī)分析、潛在消費(fèi)者分析。第五節(jié)產(chǎn)品分析知識(shí)點(diǎn)：產(chǎn)品形象分析、產(chǎn)品物質(zhì)特點(diǎn)分析、產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志分析。第七章廣告媒體策劃第一節(jié)廣告媒體概述知識(shí)點(diǎn)：廣告媒體的意義、分類。第二節(jié)廣告媒體評(píng)價(jià)知識(shí)點(diǎn)：影響力、覆蓋面、連續(xù)性、針對(duì)性、成本效益。第三節(jié)廣告媒體的選擇知識(shí)點(diǎn)：廣告媒體選擇原則、方法、策略。第四節(jié)主要媒體優(yōu)劣勢(shì)分析知識(shí)點(diǎn)：報(bào)紙與雜志傳播信息的優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)、廣播與電視傳播信息的有弱點(diǎn)。第八章廣告策劃實(shí)施與評(píng)價(jià)第一節(jié)廣告策劃提案技巧知識(shí)點(diǎn)：提案開(kāi)始前的準(zhǔn)備、注意事項(xiàng)、行動(dòng)。第二節(jié)廣告策劃書(shū)的實(shí)施知

6、識(shí)點(diǎn)：協(xié)調(diào)、控制、激勵(lì)。第三節(jié)廣告策劃方案的評(píng)價(jià)知識(shí)點(diǎn)：廣告策劃方案評(píng)價(jià)的導(dǎo)向、分析標(biāo)準(zhǔn)、衡量指標(biāo)。第九章廣告設(shè)計(jì)作品欣賞第一節(jié)國(guó)內(nèi)外作品欣賞第二節(jié)廣告作品解析第三節(jié)正確看待新媒體的雙刃性El!（一）考核形式本課程考核形式有三種：出勤考核、平時(shí)作業(yè)考核、期末綜合實(shí)訓(xùn)考核。（二）成績(jī)計(jì)算平時(shí)成績(jī)占20%,平時(shí)作業(yè)考核占30%,期末綜合實(shí)訓(xùn)占50%o六、教材與參考書(shū)1、《廣告創(chuàng)意與策劃》，鄧詩(shī)元，張潁主編，中國(guó)輕工業(yè)出版，2017年版