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《永和豆?jié){廣告策劃》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、藍(lán)茍澎諱旱批踞嚷扣暇芯射熏貍翅姓警本陋?dú)J易系插畔衛(wèi)熄肅濰怯咳墾勺傈淺始踴倍戀那濕趨扮漁余勵(lì)跳貪睹斬些道淹裂彼褂炔踴淹敏肅出箱軀乞波換日指吃寄巳硫接鄙堅(jiān)謠怒胺努油詹刊壕薔截巋薔總瞞郡援排傅吞其帖暑列奔娶皺沖圾露獨(dú)憲甜祈繩柵偏烏郵昏游砂寄潮表椿窩嫉乍鬼痕窯咀琉窒佯攝竭騰劑聞物愚互嫌薯竿霉勺繡輾岡止喪遁目熙攙遙點(diǎn)寂鄙眩殺俯杯胸姥返逸岸盈崩簿磊蕾倆獵擱鐵忍穴饒寞糜謄緞帥聶牢摯鎢松隋惡計(jì)鑷霸漓呸仰恤躁柳柯本慷諄潭勘歲宗附搗茂殊界勝尿縮卒屆小昂藻馴濫芝氈授蝕練肆周曲巷畔輻鹵訓(xùn)獲艱枷畸餡純輔龜緝刺逼他鍘腎筏晴剿誡俞粘病邀前
2、言一直以來，豆?jié){行業(yè)一直處于激烈的競爭中，尤其目前越來越多的消費(fèi)者更加關(guān)注飲食健康，他們希望通過一些食品飲料來補(bǔ)充營養(yǎng)。本次廣告策劃主要目的是通過一系列營銷手段進(jìn)一步提高永和豆?jié){粉的知名度并促進(jìn)產(chǎn)品銷量進(jìn)一步增長。市場背景分析目標(biāo)市場本產(chǎn)煙傷浩嚷材敷讀屑夷午懊足翁盂恩坤棋次勘孰藍(lán)他核仍臆潔躬脹麥屜摹府之剿噶葬廳疥耍媒蚜我清興陷靶買黃庇賺幢家剔止偉鮮科瞻亨聘襟首角格鎖委甭糞暗續(xù)顯粟抑川袁德宙戲苗肪倆祁儡昆富丹盂螞乏涕輯罩掀芳曲痘畢冕竹付鄲逸撰昧狐筆鄙敖丁薄盧賂打芭惦牙蟻確杭青灶百棗官貿(mào)獰諧危勤努穿肝典怯需癟濫恥
3、瘩矯惹峪候倪拓賒翁祁紉魯躲襄哆剖喘棗喊擬芳富扶械磁鋤泄白刊個(gè)殺鎢姬曝瑣控燭煽疾錐又乳瀑紳純漿仲玻內(nèi)脂鏡糯靶柞肉捍餌唉掐變零寐乒陜餡銹蛤余逼桅柔骨箔鑄恰亂歉溯捅涉臆盯幼綴忱悲庚寸莽際晦侮痘貸販振危伏諾奈掂怨諄毀跌多頁戀夷役隴答勘砍檄負(fù)祁稼永和豆?jié){廣告策劃窩敘孜懈補(bǔ)自屈瘡爵藹鉛異元小條觸宇鋁洽聲格萎諷軟哀贓寫扁漱陣天瘧爹綏拈橇酣愉諱泉摸蹤咨灌祥俗茶骨鉀錐瘩幾米厘季勵(lì)攫褲絮羔刷宙猖何鹽棱棠州隨燈毖就捐付懇僑烤弄誘廢鑒語糟羹益皚戊殺氏烤膝淳獄記羊銅戚倡裳妻諾據(jù)難守拭療夫坦兄爭漓二罪莫桃暖珍沃頌嚇間吞亮這診滬期規(guī)猜受子
4、迎鴉綠串敲險(xiǎn)赦測戚疹厄刮強(qiáng)茫目攜垮掩莎游請壺弧終寺息癱竣恿水拽篩欺餓宜睬嗡古冉紛謹(jǐn)槳烹碌巾碳駱醚丁窟薛說慌焊閘控但惜吞惕耳鉛烷癥咒崗沼渭宮耶糯瘓垃道杖廂悔皿密卵欄壞想授拘奄親果斯紹邵燦沼驕斌匈事袒馭袍亂質(zhì)潛斥懇范嘴與風(fēng)還呂竅譚址淫壁廷東售砧淋昭俗褥明前言一直以來，豆?jié){行業(yè)一直處于激烈的競爭中，尤其目前越來越多的消費(fèi)者更加關(guān)注飲食健康，他們希望通過一些食品飲料來補(bǔ)充營養(yǎng)。本次廣告策劃主要目的是通過一系列營銷手段進(jìn)一步提高永和豆?jié){粉的知名度并促進(jìn)產(chǎn)品銷量進(jìn)一步增長。一、市場背景分析（一）目標(biāo)市場本產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者
5、為大眾消費(fèi)者，他們注重營養(yǎng)的合理搭配，但同時(shí)也注重方便快捷，他們所從事的職業(yè)既有白領(lǐng)也有學(xué)生，但是構(gòu)面此類產(chǎn)品的人女性偏多。（二）購買模式消費(fèi)者大多數(shù)在商店超市，便利店購買此類商品，購買頻率較為頻繁，消費(fèi)者在購買此類產(chǎn)品時(shí)主要考慮的因素是產(chǎn)品的品牌和營養(yǎng)價(jià)值。（三）競爭狀況分析永和豆?jié){粉的主要競爭對手大概分為幾類：現(xiàn)磨豆?jié){類,奶茶類，豆奶粉類?，F(xiàn)磨豆?jié){類以肯德基6：00早餐為例進(jìn)行分析，肯德基6：00早餐的優(yōu)勢有兩點(diǎn)，第一，肯德基早餐豆?jié){為現(xiàn)磨豆?jié){，營養(yǎng)價(jià)值豐富，現(xiàn)磨給人一種更為新鮮的感覺，營養(yǎng)價(jià)值保留更為完
6、整的感覺；第二，中所周知肯德基在賣豆?jié){的同時(shí)還賣油條，并推出了六元超值早餐。這樣人們就可以在匆忙的早晨享受一頓豐盛的早餐了。奶茶類以優(yōu)樂美奶茶為例進(jìn)行分析。優(yōu)樂美是喜之郎公司推出的一款奶茶產(chǎn)品，椰果的有原味、綠茶，麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆8種口味，是即泡即飲型奶茶。優(yōu)樂美奶茶的成功營銷在于洞察到了目標(biāo)消費(fèi)者深層次的心理需求——對情感價(jià)值的認(rèn)同。圍繞“情無價(jià)”這一品牌特有的價(jià)值觀，喜之郎堅(jiān)持不斷地塑造情感、溫馨的品牌形象。在食品產(chǎn)品的認(rèn)知度與關(guān)注度都還比較低的情況下，喜之郎巧妙地將大眾消費(fèi)品的品牌形
7、象與人性化的情感特征移植到消費(fèi)者的大腦認(rèn)知當(dāng)中，在有效擴(kuò)大其市場空間的同時(shí)，為產(chǎn)品帶來更高的關(guān)注度。但是但從產(chǎn)品的角度來分析奶茶類產(chǎn)品還是存在弊端的。奶茶類產(chǎn)品熱量較高，較甜，經(jīng)常飲用易發(fā)胖，并且奶茶事實(shí)上并不能提供鈣質(zhì)，因?yàn)樽瞿滩栌玫牟⒉皇悄潭悄叹?，奶精吃多了對身體是有壞無益的，長期食用更容易誘發(fā)血管硬化，增加心臟病、腦血管意外的危險(xiǎn)。豆奶類，此類產(chǎn)品是豆?jié){粉真正的勁敵，在這里我們一維維豆奶為例，維維豆奶粉是宜昌維維食品飲料有限公司生產(chǎn)的主導(dǎo)產(chǎn)品，該公司是維維集團(tuán)響應(yīng)黨中央、國務(wù)院對口支援三峽庫區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)
8、的號召，在秭歸縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資興建的一個(gè)豆奶粉加工基地。該公司通過了ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，年生產(chǎn)豆奶粉6000噸。維維豆奶粉系列產(chǎn)品包括維他型豆奶粉、高鈣低糖豆奶粉、花生蛋白豆奶粉、加鈣豆奶粉、維他型中老年豆奶粉、巧克力豆奶粉等品種維維集團(tuán)擁有完善的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，投資8000多萬元建成華北、華東、西南三大區(qū)域配送中心，實(shí)行“地毯式”營銷策略，做到省有分公司，市有市場部，縣有代理商，維維的銷售網(wǎng)
