適者生存——紙媒怎樣在學(xué)習(xí)借鑒新媒體中生存發(fā)展

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1、適者生存——紙媒怎樣在學(xué)習(xí)借鑒新媒體中生存發(fā)展適者生存紙媒怎樣在學(xué)習(xí)借鑒新媒體中生存發(fā)展在媒介發(fā)展史上,沒有哪一種媒介能像報紙這樣,在400多年的發(fā)展歷程中,被一次次宣告死亡,卻又一次次在調(diào)整,適應(yīng)和演進(jìn)中走出"死亡陰影",續(xù)寫新的報業(yè)輝煌.每一次新興媒體的出現(xiàn),在對報業(yè)形成巨大沖擊的同時,也都更加激發(fā)出了報業(yè)的發(fā)展活力.正如美國新媒介研究專家羅杰?菲德勒所說的那樣,"當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時,比較舊的形式通常不會死亡——它們會繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng).……一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴(kuò)大的,復(fù)雜的自適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進(jìn)".報紙對廣播的應(yīng)對:專版與解釋性報道的興起1890

2、年到1920年的這段時期通常被認(rèn)為是印刷媒介的黃金時代.廣告商們發(fā)現(xiàn)了無線電收音機(jī)向全國聽眾傳送信息的能力,開始急于贊助電臺節(jié)目.這時,報紙出版商們才真正將收音機(jī)視為報紙廣告的可怕競爭者,并開始還擊.出版商們大多企圖抵制并拒絕刊登廣播節(jié)目表和促銷廣告.美國報紙發(fā)行人協(xié)會董事會在1932年12月采取行動,建議各通訊社在報紙刊出有關(guān)新聞之前,不得出售或透露新聞.1933年召開的美聯(lián)社社員報紙會議投票決定不再向電臺網(wǎng)提供新聞.合眾社和國際新聞社也順應(yīng)自己的報紙訂戶的要求,停止向電臺出售新聞.廣播業(yè)采取的對策是自己把新聞采寫工作擔(dān)當(dāng)起來,并由此慢慢地站穩(wěn)了腳跟并發(fā)展起來.但是有進(jìn)取

3、心的報紙公司并沒有被廣播電臺嚇住,他們亳不猶豫地贊助了68閽拓者2007.10CHINESEJOURNALIST一些世界上最初的廣播電臺.美國報紙發(fā)行人協(xié)會的電臺委員會于1972年發(fā)表的報告表明,48家報紙擁有自己的電臺,69家報紙在別人的電臺上出錢主辦節(jié)目,97家報紙?zhí)峁o線電新聞節(jié)目.一半以上的高級電臺同報紙有某種附屬聯(lián)系.實(shí)際上,電臺報道新聞事件不僅沒有降低報紙的發(fā)行和收入,反而促進(jìn)了報紙的銷售.為應(yīng)對廣播的威脅,報紙出版商們也進(jìn)行了許多革新.許多出版商更新報紙內(nèi)容和版式來擴(kuò)大報紙在更多樣化的受眾和在廣告商中的吸引力.報紙開始試驗針對特定群體的專版,欄目和組合.周末雜

4、志,婦女專版,兒童專版,特寫專版和漫畫專版興旺起來."分科新聞"的實(shí)行不僅成功地吸引了新的讀者和廣告商,還促成信息更有序的包裝.多專版,分科化的內(nèi)容成為現(xiàn)今大多數(shù)報紙的基本結(jié)構(gòu).為了與收音機(jī)競爭,報紙風(fēng)格也部分地發(fā)生變化.不再是簡單地傳統(tǒng)地告知"誰做了什么"——這是收音機(jī)最擅長的——報紙開始延伸報道,提供"為什么".解釋報道的興起被認(rèn)為是19世紀(jì)三四十年代最重要的發(fā)展之一.在這個階段,報紙也開始提供更多背景信息和分析.至今,解釋眭報道仍是報紙用以對抗電子媒體,吸引受眾和廣告商的核心手段之～報紙對電視的應(yīng)對:厚報時代與重新設(shè)計運(yùn)動二次大戰(zhàn)后不久,報紙又遭遇更強(qiáng)大的電子媒介——

5、電視.在美國,電視口王學(xué)文迅速取代收音機(jī)和許多一度輝煌的大眾雜志.到19世紀(jì)60年代末,電視媒介更是取代報紙第一主流媒體的地位,專家們再一次預(yù)測了報紙的死亡,甚至許多報紙出版商也悲觀地意識到這些預(yù)言也許是對的.然而,使報紙出版商感到寬慰的是,19世紀(jì)60年代末引進(jìn)的計算機(jī)排版和新的印刷技術(shù),引人注目地降低了制造成本,也增加了色彩和圖像的運(yùn)用.1977年,美國94%的日報已經(jīng)從熱排過渡到照相排版,65%采用電子計算機(jī),57%采用錄像顯示終端機(jī);而80年代掃描儀使色彩分解后通過衛(wèi)星傳輸成為可能,并且其價格也變得能為大部分日報所接受.到19世紀(jì)80年代初,大多數(shù)報紙和雜志又一次經(jīng)

6、歷從內(nèi)容,版式到技術(shù)上的實(shí)質(zhì)性變化.報業(yè)從內(nèi)容到經(jīng)營上實(shí)施了…系列改革,通過加大深度報道,圖片報道等手段,進(jìn)一步豐富了報紙內(nèi)容;通過細(xì)分讀者市場,創(chuàng)立專業(yè)報紙,進(jìn)一步豐富了報紙品種;通過市場營銷,報業(yè)在自身競爭和媒體競爭中,又掌握了報紙經(jīng)營這一競爭利器.西方報紙"厚報"時代的出現(xiàn)和繼續(xù),從某種意義上來說,也是應(yīng)對電視挑戰(zhàn)的結(jié)果.當(dāng)電視成為新聞的主要提供者,報紙則成為新聞的主要解釋者,為了應(yīng)對電視的挑戰(zhàn),報紙增加內(nèi)容,花費(fèi)大量資金開設(shè)新的板塊,加強(qiáng)分析和評論,報紙版面越來越多也越來越厚重.報紙開始提供更多增值內(nèi)容,有更多調(diào)查性報道和解釋眭報道,有更多娛樂.對各種新聞進(jìn)行更多包

7、裝,努力用一種活潑,易接近的方法表達(dá)新聞,確保比對手有更面?zhèn)髅竭\(yùn)作多新聞,更好的質(zhì)量.20世紀(jì)七八十年代是彩色電視開始普及,電視觀眾數(shù)量急劇增長的時期.電視的傳播特點(diǎn)影響了傳統(tǒng)讀者的閱讀習(xí)慣,人們似乎開始厭倦傳統(tǒng)的報紙面貌.與電視和雜志的彩色效果相比,灰色版面也得不到廣告商青睞.為吸引讀者和廣告客戶,報紙不得不進(jìn)行自我拯救.2o世紀(jì)8o年代初,《今日美國》報創(chuàng)辦,開創(chuàng)了報紙以大量富含信息的圖片和圖表做新聞的先河,正式宣告"讀圖時代"的到來,由此揭開一場延續(xù)至今的版式重新設(shè)計運(yùn)動.《今日美國》報一改傳統(tǒng)的新聞報道模式